聚美優(yōu)品開(kāi)拓新領(lǐng)域 入局跨境母嬰產(chǎn)品
持續(xù)發(fā)力海淘的聚美優(yōu)品又開(kāi)拓新領(lǐng)域。昨日聚美優(yōu)品正式上線母嬰特賣(mài)頻道,變身跨境母嬰電商。有分析認(rèn)為,母嬰市場(chǎng)已擁有包括蜜芽寶貝、洋碼頭等多家頗具規(guī)模的跨境電商入局,此前主攻美妝市場(chǎng)的聚美優(yōu)品入局優(yōu)勢(shì)不再。
此番入局母嬰市場(chǎng),聚美優(yōu)品選擇以紙尿褲和奶粉為切入口,并宣布采用進(jìn)口直采和保稅倉(cāng)發(fā)貨的模式直供國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。
聚美優(yōu)品方面表示,目前公司已在日本、英國(guó)、新西蘭等多地建立倉(cāng)庫(kù)用以自采母嬰產(chǎn)品,涵蓋大王、花王、幫寶適等品牌。在市場(chǎng)推廣方面,聚美優(yōu)品依然祭出價(jià)格戰(zhàn)的方式。北京商報(bào)記者了解到,以花王紙尿褲NB90為例,聚美優(yōu)品的價(jià)格比同類跨境母嬰電商價(jià)格優(yōu)惠10-30元不等。
母嬰市場(chǎng)的火爆催生大量跨境電商入局分羹。此次已成功在美上市的聚美優(yōu)品入局無(wú)疑讓該行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。有分析認(rèn)為,深耕美妝市場(chǎng)多年的聚美優(yōu)品在女性用戶市場(chǎng)上擁有很大優(yōu)勢(shì),但跨境母嬰電商競(jìng)爭(zhēng)激烈,已有包括蜜芽寶貝、蜜淘、洋碼頭等多家跨境電商對(duì)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)深耕多年,新入局的聚美優(yōu)品優(yōu)勢(shì)不再,而持續(xù)針對(duì)母嬰商品的價(jià)格戰(zhàn)也可能讓聚美優(yōu)品受困于母嬰市場(chǎng)價(jià)格泥潭。
蘇寧紅孩子總經(jīng)理潘敏認(rèn)為,母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)者停留時(shí)間一般是三年,從奶粉、紙尿褲慢慢延展到大齡孩童需要的玩具、圖書(shū)、服裝等等,在這個(gè)周期內(nèi),電商應(yīng)該盡可能地?cái)U(kuò)充SKU滿足同一個(gè)消費(fèi)者不同階段的需求。
據(jù)北京商報(bào)記者了解,此前包括蜜芽寶貝、洋碼頭、京東、蘇寧、考拉海購(gòu)等平臺(tái)已針對(duì)母嬰市場(chǎng)的紙尿褲展開(kāi)多輪價(jià)格大戰(zhàn),原價(jià)140多元的花王紙尿褲一度低至68元。來(lái)源:北京商報(bào)
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