近，一段有溫度有愛的微電影悄然在全網(wǎng)熱傳。據(jù)了解，這段微電影以愛，從未離家為主題，打造TCL冰箱洗衣機(jī)懂愛、懂家、懂生活這一情感主題。以感恩懷舊的形式，讓人在落淚之余也深刻明白生活的點滴，讓消費(fèi)者對TCL冰洗品牌有了更深刻的情感認(rèn)知和信賴。

　　“其實，對于我來說，有媽在的地方，就是家。”微電影中的一句點睛之筆，在當(dāng)今充滿了機(jī)遇和競爭力的時代，無疑是對那些離開家，離開母親的都市打拼人士內(nèi)心渴望得到的心理訴求。多變的社會經(jīng)歷，長期的親情疏遠(yuǎn)，一次又一次打擊外表堅強(qiáng)，內(nèi)心脆弱的這一群體。而TCL冰箱洗衣機(jī)“有愛”的微電影宣傳，無疑讓這一社會群體深切感受到有家的愛，有母親的愛，深層次的引發(fā)他們內(nèi)心對于愛本質(zhì)的思考，帶來的不僅僅是文字的感動，情感的感動，更是思想與情感下，更深一層的對于家，對于愛的思考：小時候，媽媽總是用一句“你不懂”作為開場白，教會我很多事情，長大了卻用同樣的“你不懂”作為結(jié)束語，抗拒她對我的各種關(guān)心。而這次TCL冰箱洗衣機(jī)的情感營銷牌，已經(jīng)將TCL冰箱洗衣機(jī)帶出冰洗品牌的局限，構(gòu)建出群體與家，親人之間的一座愛的橋梁。

　　這段微電影展示的就是點滴生活中的一些細(xì)節(jié)問題，“笨手笨腳”在社會上“遍體鱗傷”之后才明白自己真的什么都不懂。TCL冰箱洗衣機(jī)正是從點滴的生活細(xì)節(jié)開始，注重人的思想的變化，通過真實的生活為消費(fèi)者詮釋愛的定義。“媽媽口中每一次的“你不懂”，其實都是毫無保留的愛。她把一輩子的愛都給了我，而我又給了媽媽多少愛呢?”作為兒女對愛的貼近真實的變化，從不懂到抵觸，從抵觸到期望，從期望到感動，滴滴入細(xì)節(jié)，通過直白的對白把對愛的理解權(quán)交給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者去感受自己的生活經(jīng)歷。“這個循環(huán)過程，等做了父母你就知道“你不懂”平白的話語中，透漏出觀看者對于母親的真實情感。一句你不懂，引起更多人對愛和家的主題討論。“也許在媽媽的眼里，我們永遠(yuǎn)都是孩子，我們永遠(yuǎn)什么都不懂。我們在生活里經(jīng)歷任性、叛逆、傷害、失落，到頭來卻發(fā)現(xiàn)只有她永遠(yuǎn)都義無反顧地給予我們毫無保留的愛”。

　　視頻一經(jīng)推出，便獲得百萬的播放量和百條評論，網(wǎng)友紛紛表達(dá)自己對于母愛的不同理解和親身感受。

　　作為與生活點滴相關(guān)的用品，冰箱和洗衣機(jī)成為日常生活好的代言，衣食住行與之息息相關(guān)，而正是因為這點，微電影展示了除了真實的情感經(jīng)歷，這是陪伴一代人成長的記憶。“每個人都有青春叛逆的日子，每個人都做過傷父母心的事，但無論我們犯的錯多么愚蠢，她們永遠(yuǎn)都義無反顧地給予我們毫無保留的愛，親情偉大的地方莫過于此。到后我們也終將明白：這里有慈祥的母親，真切的愛，溫暖的感動。“今年過年，早點回家!家里有媽媽!”

　　近幾年來，冰洗行業(yè)形勢嚴(yán)峻，競爭激烈，以往的傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不再滿足多變的市場環(huán)境，在營銷層面的變革是每一個冰洗行業(yè)面臨和待解決的問題。TCL這次的情感營銷路線，涵蓋了影視，互聯(lián)網(wǎng)以及其他多種媒體，構(gòu)建與消費(fèi)者內(nèi)心需求相一致的品牌主題，實現(xiàn)互聯(lián)互通，打造更智能，更功能化產(chǎn)品。