京潤珍珠牽手辣媽幫 試水移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一站式新營銷
2016年3月16日,國民珍珠護(hù)膚品牌京潤珍珠成功牽手大的女性社交平臺辣媽幫,在深圳市金茂JW萬豪酒店開展主題為“孕育生命之美”的戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì),今后將在品牌、行業(yè)、用戶等各個(gè)方面強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,共同探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)一站式營銷解決方案。辣媽幫CEO金贊與京潤珍珠寶貝董事長周朔分別致辭。辣媽幫CEO金贊表示,辣媽幫將堅(jiān)持以用戶體驗(yàn)為核心,精準(zhǔn)抓取用戶需求適時(shí)切入,共建有溫度、有情感的品牌!
(圖:辣媽幫與京潤珍珠達(dá)成戰(zhàn)略合作,左為辣媽幫CEO 金贊,右為京潤珍珠寶貝董事長周朔)
跨界營銷 強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
辣媽幫是當(dāng)今中國大的移動(dòng)女性社交平臺。迄今為止,辣媽幫擁有6000萬女性用戶,日活480萬。從滿足已婚女性需求出發(fā),辣媽幫延伸出孕期伴侶、辣媽商城3個(gè)移動(dòng)端產(chǎn)品,涵蓋女性“備孕-孕期-分娩-育兒“四個(gè)重要時(shí)期,一站式滿足辣媽群體交流溝通、知識獲取、本地生活、購物的四大需求,構(gòu)建母嬰生態(tài)鏈。近日,辣媽幫全新7.0版本正式上線,成為母嬰行業(yè)乃至女性行業(yè)家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),實(shí)現(xiàn)千人千面大數(shù)據(jù)個(gè)性化推薦的APP。京潤珍珠專注珍珠養(yǎng)膚,致力于將美麗健康自然帶給辣媽們,同時(shí)也將珍珠概念融入萌寶護(hù)膚品。
辣媽幫和京潤珍珠作為不同領(lǐng)域的兩個(gè)有影響力的品牌,擁有高度契合的辣媽受眾,合作將圍繞辣媽和萌寶展開深度跨界聯(lián)合,辣媽幫以優(yōu)質(zhì)活躍的辣媽社群為基礎(chǔ),京潤珍珠的系列產(chǎn)品將健康自然的護(hù)膚理念傳達(dá)給辣媽們,并將在辣媽幫的一系列品牌活動(dòng)中展開合作,如“女王計(jì)劃”,共同傳播時(shí)尚自信正能量的辣媽精神。
(圖:辣媽幫CEO金贊致辭)
線上線下 立體營銷
辣媽幫與京潤珍珠的合作中將會(huì)有諸多創(chuàng)新。辣媽幫作為中國大的女性移動(dòng)社交平臺,擁有強(qiáng)大的優(yōu)質(zhì)用戶號召力。移動(dòng)營銷時(shí)代,先要直達(dá)目標(biāo)用戶入口,辣媽幫作為全國婦聯(lián)指定中國辣媽優(yōu)生優(yōu)育的執(zhí)行單位,有著大量優(yōu)質(zhì)活躍的辣媽社群。兩大品牌將聯(lián)合定制的高端珍珠項(xiàng)鏈為承載,通過廣告及豐富的線上線下活動(dòng),幫助京潤珍珠全方位擴(kuò)大品牌影響力。后,再通過電商平臺辣媽商城幫助京潤珍珠直接實(shí)現(xiàn)銷售。
此次戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上,辣媽幫展現(xiàn)了一款與京潤珍珠共同定制珍珠項(xiàng)鏈,驚艷全場。這是辣媽幫繼2015年推出在辣媽中大受歡迎的黑天鵝玉項(xiàng)鏈后,2016年份為辣媽們定制的高端禮品。之所以選擇珍珠項(xiàng)鏈作為高端禮品,是因?yàn)檎渲樽鳛樽匀弧⒚篮蜁r(shí)尚的代表,可以完整體現(xiàn)出辣媽如珍珠一般需要被精心呵護(hù)和關(guān)愛。而京潤珍珠作為業(yè)內(nèi)知名的專業(yè)珍珠廠家,在制作珍珠類珠寶方面有著豐富的經(jīng)驗(yàn),及審美高度。
(圖:辣媽展示雙方為辣媽合力打造定制款高端項(xiàng)鏈)
千人千面 精準(zhǔn)定位
近期,辣媽幫7.0版本已上線,基于辣媽幫“基于大數(shù)據(jù)分析的‘用戶畫像’技術(shù),構(gòu)建出用戶的興趣模型,實(shí)現(xiàn)了千人千面。例如,關(guān)注護(hù)膚和時(shí)尚的辣媽,打開頁會(huì)看到很多關(guān)于健康護(hù)膚和時(shí)尚的內(nèi)容,關(guān)注育兒和寶寶教育的辣媽,打開頁則會(huì)看到更多寶寶相關(guān)的內(nèi)容。我們從辣媽以往的瀏覽數(shù)據(jù)中挖掘出用戶的行為習(xí)慣,將用戶喜好和興趣標(biāo)簽化,讓內(nèi)容來匹配用戶,同時(shí)也幫助京潤珍珠精準(zhǔn)鎖定這群時(shí)尚愛美的辣媽,結(jié)合大數(shù)據(jù)來打造高美譽(yù)度的品牌口碑,探索數(shù)字營銷模式。
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