母親節(jié)該怎么過?在媽媽看不到的朋友圈微博輪番發(fā)祝福表孝心?抑或是當(dāng)面送一束康乃馨，說一句“我愛你”?母親節(jié)當(dāng)天(5月8日)，一段近5分鐘的短視頻走紅網(wǎng)絡(luò)，短短兩天話題“一鍵當(dāng)媽”就在新浪微博積累的近7000萬閱讀量和超過3萬的討論，不少看過視頻的網(wǎng)友表示“本以為是一部喜劇片，沒想到后居然看哭了”。

　　據(jù)悉，視頻內(nèi)容來自貝貝網(wǎng)和優(yōu)步聯(lián)合發(fā)起的“一鍵當(dāng)媽”落地活動全紀(jì)錄。該落地通過路人現(xiàn)場體驗分娩陣痛感受當(dāng)媽的不容易，主辦方希望以輕松簡單、全民參與的形式作為切入點，用切身體驗后的思考，回歸感恩母親的話題。獨特的創(chuàng)意+笑中帶淚的視頻，讓貝貝網(wǎng)這一事件在節(jié)日當(dāng)天獨辟蹊徑，成為母親節(jié)的另類話題之一。

　　體驗當(dāng)媽之痛，網(wǎng)友直呼“別讓你媽白‘疼’你”

　　在視頻傳播前一天，貝貝網(wǎng)聯(lián)合優(yōu)步在杭州舉辦了名為“一鍵當(dāng)媽”的線下活動。參與者只要通過優(yōu)步呼叫“一鍵當(dāng)媽”專車，就能現(xiàn)場體驗女性分娩陣痛的感覺。呼叫功能一上線，就受到了市民的追捧，每分鐘都有超過百人呼叫“一鍵當(dāng)媽”車希望報名參與活動。參與者中既有有了孩子的夫妻，也有單身男女，他們在體驗過后的采訪中紛紛表示當(dāng)媽不容易，回去會好好關(guān)懷媽媽和太太。而在攝像機的鏡頭下，這些或搞笑或感人的瞬間都被一一記錄下來。

　　視頻從一組夸張的人物面部特寫進行展開，當(dāng)所有人都以為這是一部喜劇時，鏡頭回到當(dāng)天早上，一輛粉色的“一鍵當(dāng)媽”車行駛在馬路上，迎接著一個個體驗者，答案揭曉——這是一輛分娩體驗車。隨后畫風(fēng)轉(zhuǎn)變，當(dāng)參與者完成體驗接受采訪，笑點變淚點。“和媽媽打電話會說什么?”、“心疼媽媽的一件事是什么?”、“母親節(jié)想對媽媽說什么?”......再簡單不過的問題，卻讓體驗者陷入回憶，說到動情處甚至留下眼淚。

　　視頻上線一天，就在微博、朋友圈被大量轉(zhuǎn)發(fā)，在愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站的點擊量不斷攀升，網(wǎng)友紛紛大喊“別讓你媽白‘疼’你”。

　　不打常規(guī)牌，走不一樣的母親節(jié)營銷路

　　作為一家垂直母嬰電商，貝貝網(wǎng)在母親節(jié)造勢無疑相當(dāng)契合。但也可以預(yù)見，會拿母親節(jié)做文章的品牌一定不在少數(shù)，如何在眾多母親節(jié)營銷中獨樹一幟，是每個品牌都在思考的命題。

　　不同于普通的母愛營銷，貝貝網(wǎng)這次主打“大母嬰”概念，即不再局限于媽媽這一單一群體，而是一次全民參與的母親節(jié)盛會。而“一鍵當(dāng)媽”這本身就相當(dāng)具有話題性的四個字，一經(jīng)出現(xiàn)在社交媒體上，就引起了不小的關(guān)注，同時讓人疑惑，怎么才能做到“一鍵當(dāng)媽”?隨后在母親節(jié)前一天，線下活動上線，微博+直播APP聯(lián)合直播，媒體傳播，加上網(wǎng)友的自發(fā)傳播，一時間成為一場全面娛樂。而在母親節(jié)當(dāng)天，活動視頻開始放送，話題被升華，網(wǎng)友開始意識到，“一鍵當(dāng)媽”原來不僅僅是一場娛樂、一次惡搞，而是一次向媽媽的致敬。甚至不少網(wǎng)友在看過視頻后，聯(lián)想到家中的媽媽、太太甚至自己，并審視自己過往的行為是否恰當(dāng)，從而對媽媽的愛有更深的感受。

　　不管是話題的把握，還是事件傳播的節(jié)奏，這次貝貝網(wǎng)都做得很成功，既得到了媽媽的共鳴，又取得了其他受眾群體對貝貝品牌的了解和信賴。這一手不走尋常路的牌，讓貝貝網(wǎng)在母親節(jié)也走出了不一樣的營銷之路，收獲不少眼球。

　　“一鍵驚喜”+“5·11母嬰節(jié)”，原來后面還有戲

　　據(jù)悉，除了“一鍵當(dāng)媽”，貝貝網(wǎng)還在后續(xù)推出了“一鍵驚喜”，即母親節(jié)當(dāng)天，全國15個城市的市民用優(yōu)步叫車出行，就有機會獲得貝貝網(wǎng)送出的驚喜禮包，這一活動也成為母親節(jié)刷屏朋友圈的話題之一。

　　此外，貝貝網(wǎng)“5·11”母嬰節(jié)大促隨之而來。據(jù)悉這次大促除了一貫有之的降價外，還次推出511元紅包、加1元送一件等新玩法。在前期母親節(jié)這一造勢下，相信對消費者的誘惑力也會進一步上升。

　　據(jù)此前媒體報道，這兩年貝貝網(wǎng)發(fā)展迅猛，短短時間就躋身母嬰電商行業(yè)領(lǐng)頭羊的位置，去年以來貝貝更是在品牌形象提升、市場營銷等方面持續(xù)發(fā)力，《全員加速中》、《我是歌手》等現(xiàn)象級綜藝節(jié)目，甚至近大火的《歡樂頌》，都能見到貝貝的身影。相信經(jīng)過這次母親節(jié)活動，貝貝網(wǎng)的用戶影響力又將上一個臺階。