開(kāi)心米奇童鞋攜手央視少兒頻道 開(kāi)啟品牌戰(zhàn)略新布局
6月13日,開(kāi)心米奇2016年Q4新品訂貨會(huì)如期舉行,現(xiàn)場(chǎng)舉行了開(kāi)心米奇和央視少兒的廣告簽約儀式。據(jù)開(kāi)心米奇兒童用品有限公司總經(jīng)理祁康豐介紹,開(kāi)心米奇在央視少兒的廣告會(huì)在今年暑期播出,鎖定《動(dòng)畫(huà)大放映》這個(gè)高收視率的時(shí)間段,對(duì)品牌形象進(jìn)行集中的曝光。
圖 央視少兒頻道廣告代理公司優(yōu)揚(yáng)傳媒股份有限公司與開(kāi)心米奇兒童用品有限公司簽約儀式
“二胎政策的開(kāi)放,讓我們看到了中國(guó)新一輪嬰兒潮的到來(lái),新生兒數(shù)量達(dá)到歷年來(lái)的頂峰,并且這幾年還會(huì)迅速上漲,兒童行業(yè)馬上就要迎來(lái)新的井噴和爆發(fā)!因此,順勢(shì)而為,乘‘二胎’這股東風(fēng)深耕品牌、快速發(fā)展是開(kāi)心米奇2016年品牌戰(zhàn)略的重中之重。”祁康豐表示,2016年,是開(kāi)心米奇的品牌年、商品年、渠道模式創(chuàng)新年。同時(shí),也是開(kāi)心米奇零售終端效益提升的團(tuán)隊(duì)年,數(shù)據(jù)年以及實(shí)踐年。公司今年提出的深耕品牌八大策略,都在穩(wěn)步落實(shí),而且已經(jīng)有了很好的執(zhí)行效果。
品牌:全方面戰(zhàn)略布局
據(jù)祁康豐介紹,今年開(kāi)心米奇計(jì)劃投資戰(zhàn)略性的品牌推廣,并通過(guò)“央視少兒+地方少兒+全國(guó)性網(wǎng)站+兒童行業(yè)網(wǎng)站+微信微博自媒體”等媒介,進(jìn)行全方位的整合立體傳播。
除了和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性的合作外,開(kāi)心米奇在網(wǎng)絡(luò)和新媒體的推廣布局也已經(jīng)初步成型。在網(wǎng)絡(luò)方面,整合全國(guó)性門(mén)戶(hù)網(wǎng)站,行業(yè)網(wǎng)站,結(jié)合品牌SEO網(wǎng)絡(luò)推廣,多維度立體布局,全面鋪開(kāi)品牌線(xiàn)上傳播。在新媒體方面,立足官方微信微博,結(jié)合社會(huì)化自媒體、朋友圈,進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)事件、產(chǎn)品、市場(chǎng)、終端等各方面的推廣,和消費(fèi)者近距離溝通。
產(chǎn)品:親子系列成主打
于此同時(shí),開(kāi)心米奇以商品企劃為主導(dǎo)的全品類(lèi)商品計(jì)劃也正在開(kāi)始:成立成都皮鞋研發(fā)中心,商品品類(lèi)的完善和細(xì)分,將很好地幫助企業(yè)提升品類(lèi)管理,挖掘品類(lèi)的市場(chǎng)潛力。
這次秋季的產(chǎn)品,開(kāi)心米奇特別推出了親子文化系列。據(jù)介紹,簡(jiǎn)單大方、時(shí)尚舒適的親子鞋已成為城市潮品,是一種趨勢(shì),很受孩子和寶爸寶媽們的喜愛(ài),也是今年開(kāi)心米奇主推的一個(gè)系列。“我們的鞋碼從25碼到43碼,不但可以滿(mǎn)足孩子和寶爸寶媽?zhuān)可以滿(mǎn)足爺爺奶奶、外公外婆的需求。”祁康豐說(shuō),開(kāi)心米奇親子鞋,就是希望把一種快樂(lè)、時(shí)尚、健康的文化傳播到每個(gè)家庭中,讓孩子在這種氛圍中開(kāi)心成長(zhǎng)。
“公司始終把產(chǎn)品擺在位,因?yàn)檫@是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力!”祁康豐介紹說(shuō),開(kāi)心米奇特別重視產(chǎn)品的研發(fā),引進(jìn)了國(guó)際知名鞋企的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),除了親子系列外,還特別重視打造健康護(hù)足的童鞋品類(lèi),通過(guò)制造、信息與科技的深度融合,讓產(chǎn)品真正贏得消費(fèi)者的心。
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