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母嬰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈 寶寶起名或成為新增長(zhǎng)點(diǎn)

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2016年07月25日 13:32  來源:中嬰網(wǎng)

  近日國(guó)際知名咨詢公司羅蘭貝格發(fā)布《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》,受中國(guó)全面二胎政策和新時(shí)代父母消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng),估算未來五年的中國(guó)母嬰童市場(chǎng)將以每年15%的速度增長(zhǎng),整體市場(chǎng)規(guī)模將從2015年的1.8萬億元發(fā)展至2020年的近3.6萬億元。在母嬰童市場(chǎng)需求持續(xù)上升的態(tài)勢(shì)中,國(guó)內(nèi)主打母嬰市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品如雨后春筍,開始瘋狂生長(zhǎng),整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化,而母嬰產(chǎn)品也面臨同質(zhì)化的難題,如何融合需求,打造差異化的服務(wù),尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn),成為許多母嬰產(chǎn)品殺出紅海新的難題。

  尋找差異化服務(wù)內(nèi)容打造新增長(zhǎng)點(diǎn)

  聚焦現(xiàn)在國(guó)內(nèi)母嬰互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,主流的收入增長(zhǎng)和服務(wù)變現(xiàn)主要集中為母嬰健康和母嬰電商,在巨頭入場(chǎng)收割,競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下,跳出傳統(tǒng)的母嬰產(chǎn)品類型如健康,食品,服飾,教育等,尋找新的服務(wù)需求驅(qū)動(dòng)變的更為重要。

  縱觀用戶痛點(diǎn)和市場(chǎng)現(xiàn)狀,很多父母親都為寶寶取名頭疼不已,給寶寶取一個(gè)朗朗上口,富有寓意的姓名,是新生代父母親的剛需,也是頭等大事。但這個(gè)市場(chǎng)空間有多大,我們通過分析互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化整合平臺(tái)“靈機(jī)文化”提供的寶寶取名數(shù)據(jù),8090作為新生代父母親的主流,對(duì)于差異化和垂直化的服務(wù)更為青睞,愿意為更精準(zhǔn)的服務(wù)內(nèi)容付費(fèi),但受限于客觀因素和用戶在認(rèn)同度上的培養(yǎng),整體市場(chǎng)還未迎來真正的爆發(fā),市場(chǎng)縱深和遐想空間依然很大。

  對(duì)此,靈機(jī)文化聯(lián)合創(chuàng)始人馮劍榮表示“中國(guó)的姓名學(xué),幾乎伴隨著中華五千年的歷史發(fā)展,已經(jīng)可以作為一種符號(hào)或儀式感的存在。姓名雖然不能決定人的命運(yùn),但它卻一直帶有時(shí)代的信息,留下了家族血統(tǒng)的烙印,凝聚著父母對(duì)孩子的深情厚意和殷切期望,它對(duì)人生起著潛移默化的作用。從現(xiàn)代的角度來看,名字是家庭教育的起步,是父母對(duì)孩子人生前景的一種祝福,將規(guī)范、作用和影響著人的一生,對(duì)于國(guó)人來說,姓名是一件非常重要的事情”。

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  (來自靈機(jī)文化寶寶取名截圖)

  解讀靈機(jī)文化的寶寶起名模式

  作為全球互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)文化整合傳播平臺(tái),靈機(jī)文化圍繞中華傳統(tǒng)文化,完成了多樣化的線上產(chǎn)品布局,覆蓋傳統(tǒng)文化學(xué)習(xí),社群,工具,老師問答和老師約見等,并且在今年正式成立國(guó)學(xué)文化館進(jìn)入線下領(lǐng)域。而寶寶取名服務(wù)作為靈機(jī)文化產(chǎn)品矩陣的一部分,貫穿于靈機(jī)打造的整個(gè)傳統(tǒng)文化服務(wù)體系中,目前,僅寶寶取名就可以提供在線取名,專家取名以及線下的一對(duì)一寶寶姓名咨詢服務(wù)等。

  起名是一個(gè)千人千面,因人而異的服務(wù),目前市場(chǎng)上的取名軟件基本都沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),體驗(yàn)不佳,并不能真正解決這一代8090新生代父母親的真正需求。靈機(jī)文化的寶寶取名,源自靈機(jī)目前在國(guó)學(xué)和民俗文化領(lǐng)域的資源,聯(lián)合兩岸三地的姓名學(xué)老師,共同開發(fā)的取名服務(wù)。整合了中華文化姓名學(xué)的精髓,結(jié)合現(xiàn)代人用詞和審美習(xí)慣,再通過用戶的不同需求,來提供后的姓名選擇。追求產(chǎn)品體驗(yàn)上的好,細(xì)節(jié)上的完善,來達(dá)到取名時(shí)的因人而異,為用戶創(chuàng)造終價(jià)值。

  目前靈機(jī)文化開發(fā)有獨(dú)立的寶寶取名產(chǎn)品,以及在旗下產(chǎn)品提供寶寶取名服務(wù),也開始同媽媽網(wǎng),美柚,貝瓦網(wǎng)等母嬰產(chǎn)品展開相關(guān)合作,區(qū)別于獨(dú)立的取名服務(wù),在母嬰產(chǎn)品上,用戶人群更加精準(zhǔn),服務(wù)體系更加完善。對(duì)于寶寶起名是否能成為母嬰產(chǎn)品的新增長(zhǎng)點(diǎn),馮劍榮描述“寶寶取名具備成為新增長(zhǎng)點(diǎn)的潛力,這部分潛力是得益于二胎政策的開放,第二是傳統(tǒng)文化市場(chǎng)的成熟,第三是新生代父母親的消費(fèi)升級(jí),取名的需求還會(huì)進(jìn)一步提升”。

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  (靈機(jī)文化寶寶取名接入母嬰產(chǎn)品)

  市場(chǎng)突圍迫在眉睫

  中國(guó)新生代父母親年齡階段多已集中為80尾90初,這一階段的人群,典型特征是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品接受度高,獨(dú)立自主,對(duì)生活方式有著自己的追求,并且在消費(fèi)觀念和消費(fèi)能力都有巨大的改變。在羅蘭貝格發(fā)布《中國(guó)母嬰童市場(chǎng)研究報(bào)告》中,嬰童(-1~14歲)產(chǎn)品及嬰童服務(wù)將保持主導(dǎo)地位,預(yù)計(jì)2020年的市場(chǎng)容量將分別約達(dá)1.7萬億元和1.74萬億元,也是同類品牌廝殺為激烈的區(qū)域,尋求下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)已成為母嬰產(chǎn)品擺上日程的迫切事實(shí)。

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