有利因素

　　1消費能力及觀念

　　近年來，中國嬰兒紙尿褲市場呈現(xiàn)快速增長的趨勢，其主要原因是國內(nèi)經(jīng)濟持續(xù)快速增長，老百姓的物質(zhì)生活水平進一步改善，嬰兒紙尿褲價格適當(dāng)降低和人們對紙尿褲呵護寶寶作用的普遍認可。與此同時，隨著老年人口的數(shù)量逐漸增多，中老年人尿失禁問題的增加，以及人們對尿失禁的正確認識在逐步提高。因而，成人失禁用品的需求量也在逐步增大。隨著我國人均購買力的增加以及消費觀念的轉(zhuǎn)變，紙尿褲市場將會迎來一輪快速增長的局面。

　　2二胎政策

　　2016年1月1日，二胎政策全面放開，房地產(chǎn)、嬰兒奶粉、紙尿褲等行業(yè)紛紛釋放利好信息，與二胎關(guān)聯(lián)度高的嬰兒紙尿褲將迎來實質(zhì)性增長。2013年11月，單獨二胎政策的發(fā)布，直接促進了嬰兒紙尿褲市場的井噴。而此次全面放開二胎的舉措，無疑將對嬰兒紙尿褲生產(chǎn)和市場再次產(chǎn)生巨大的推動作用。

　　3布局三四線城市

　　和一二線城市紙尿褲行業(yè)的競爭紅海相比，三四線城市更具有發(fā)展?jié)摿?。目前，三四線城市已經(jīng)成為中國網(wǎng)絡(luò)消費新動力。從渠道上看，在一二線城市，以商超賣場為主的渠道領(lǐng)域，消費者更偏好幫寶適、花王、好奇等外資品牌，而在三四線城市，特別是在母嬰店渠道，雀氏、嬰舒寶等本土品牌更具優(yōu)勢。近幾年，三四線城市紙尿褲銷售額以高于全國平均水平的增長率持續(xù)增長，成為國內(nèi)品牌產(chǎn)品的主戰(zhàn)場。

　　不利因素

　　1國外品牌

　　紙尿褲、尿片市場相比其他行業(yè)而言，現(xiàn)階段總?cè)萘枯^小，行業(yè)競爭激烈。目前，國內(nèi)嬰兒紙尿褲市場的品牌格局已基本成型，擁有資金研發(fā)優(yōu)勢的幾大龍頭把持了絕大部分市場份額，而中小廠商在中低端市場中的競爭愈發(fā)激烈，生存現(xiàn)狀不容樂觀。

　　在中國統(tǒng)計信息服務(wù)中心(CSISC)發(fā)布的2015年上半年《中國紙尿褲品牌口碑研究報告》中，花王、幫寶適以及好奇三家國外品牌排名前三。

　　2價格戰(zhàn)

　　紙尿褲是電商母嬰品類促銷的。一方面，因為紙尿褲是母嬰品類中大的易耗品之一，消費者購買頻次高，另一方面，海外直郵以及國內(nèi)保稅的跨境電商形式成為強有力的供應(yīng)鏈體系。而長期的價格戰(zhàn)會壓縮紙尿褲企業(yè)的利潤空間。

　　3假冒偽劣

　　電商的發(fā)展在改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)消費習(xí)慣的同時，也暴露出諸多問題，當(dāng)其沖的便是假冒偽劣。2015年7月，北京、上海、廣州等19個城市的消協(xié)(消委會、消保委)和中國消費者報社共同發(fā)布《嬰兒紙尿褲消費行為調(diào)查報告》。報告顯示，網(wǎng)購成為嬰兒紙尿褲銷售的重要渠道，但超過5成的消費者曾買到過假冒偽劣產(chǎn)品。此外，售后服務(wù)問題也十分棘手，有31.22%的受訪者表示遭遇過售后服務(wù)差問題，29.80%的受訪者遇到過包裹丟失的問題。

　　紙尿褲市場預(yù)測

　　對2017-2021年中國紙尿褲市場規(guī)模預(yù)測

　　2014年，中國紙尿褲市場規(guī)模已達到290億元，較2013年同期的250億元增長了16%。我們預(yù)計，2017年中國紙尿褲市場規(guī)模將達到443.5億元，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為14.43%，2021年中國紙尿褲市場規(guī)模將達到760.4億元。

　　對2017-2021年中國紙尿褲產(chǎn)量預(yù)測

　　2013年，中國紙尿褲產(chǎn)量為204.1億片，同比增長11.53%；2014年，產(chǎn)量達到235.1億片，同比增長15.2%。我們預(yù)計，2017年中國紙尿褲產(chǎn)量將達到348.9億片，未來五年(2017-2021)年均復(fù)合增長率約為12.78%，2021年中國紙尿褲產(chǎn)量將達到564.4億片。