隨著信息時代的到來，紙張消費減少，造紙行業(yè)隨之銷量大減，而意想不到的是造紙業(yè)迎來了一位“救世主”。那就是因衰老而再次開始使用紙尿褲的戰(zhàn)后嬰兒潮一代。此外，加拿大一家造紙相關(guān)調(diào)查公司稱，造紙行業(yè)對成人紙尿褲的需求猛增，市場急劇擴大，潛力不容小覷。

　　據(jù)日本媒體報道，在全球人口日益老齡化之際，成人紙尿褲的銷售額快速增長。今年的需求預(yù)計將增加4%，這成為提升美國國際紙業(yè)等造紙企業(yè)業(yè)績的原動力。造紙企業(yè)決定增加紙尿褲和生理用品所用的短纖漿產(chǎn)量。

　　紙尿褲使用量的增加成為拯救該行業(yè)的重大利好。據(jù)歐睿國際行業(yè)調(diào)查負(fù)責(zé)人斯維特蘭娜稱，去年美國成人用紙尿褲相關(guān)產(chǎn)品的銷售額達到約20億美元，預(yù)計今年將增長9%，2018年將增長8%。據(jù)美國人口普查局介紹，2012年世界65歲以上人口達到5.62億，2050年前估計將增至約16億。由于1946年至1964年間出生的嬰兒潮一代日益衰老，紙尿褲市場有望實現(xiàn)快速增長。

　　在中國，成人失禁品市場基數(shù)低，增長潛能大（圖1）。

　　國內(nèi)人口結(jié)構(gòu)不斷變化，滲透率有望提升。據(jù)調(diào)查，2015年國內(nèi)市場規(guī)模已超過40億元，但市場滲透率仍不足3%。若按照世界平均滲透率12%的水平計算，我國成人失禁用品的市場規(guī)模在100億元左右。可以預(yù)見，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會進入老齡化以及老年消費者觀念的轉(zhuǎn)變，中國成人失禁用品在基數(shù)很低的情況下，將有一次飛躍式的“井噴”發(fā)展。近五年，成人失禁品市場規(guī)模保持著37%左右的復(fù)合增長率。由于外資產(chǎn)品市場占有率不高，國內(nèi)也還未出現(xiàn)真正意義上的全國性龍頭企業(yè)。因此若國內(nèi)相關(guān)大型企業(yè)加大投入研發(fā)和銷售渠道建設(shè)，將占得先機，成為行業(yè)企業(yè)。

　　海外成熟市場獨占半壁江山

　　日本成人失禁用品市場發(fā)展成熟，為中國成人失禁品未來發(fā)展帶來啟示。2015年，日本65歲以上的老年人口已經(jīng)超過總?cè)丝诘乃姆种弧?5歲以上老人需要護理的人數(shù)占12%，其中臥床6%，癡呆1%，體弱5%。據(jù)有關(guān)資料顯示，日本的護老機構(gòu)平均每2小時為老人更換一次成人紙尿褲，頻率遠(yuǎn)高于嬰兒紙尿褲。2015年日本成人紙尿褲的總產(chǎn)量為69.93億片，銷售額為1800億日元。同比增加3%，已經(jīng)可以和嬰兒紙尿褲市場平分秋色。隨著日本出生率的不斷降低和老齡化趨勢的持續(xù)加強，日本成人紙尿褲的市場規(guī)模有望超過嬰兒紙尿褲市場。

　　全球成人失禁品發(fā)展不均衡，日本市場日趨成熟。日本成人失禁品滲透率高達80%，北美次之為65%，西歐市場的平均滲透率達58%，世界平均水平為12%，而2015年我國成人失禁用品的市場滲透率僅為3%（圖3）。因此，我國龐大的老年人口數(shù)量、超低的成人失禁用品市場滲透率，市場前景廣泛。

　　老齡化進程撬動龐大市場空間

　　全球成人紙尿褲市場發(fā)展迅速，規(guī)模已超60億美元。2014年全球成人紙尿褲市場規(guī)模達到64億美元，并且以平均8%的增速保持著增長。我國市場上的成人紙尿褲產(chǎn)品，早出現(xiàn)在1997年前后，隨著國內(nèi)老年化人口結(jié)構(gòu)的不斷變化（圖4），成人失禁用品也開始被越來越多的消費者所認(rèn)知。近年來，整個行業(yè)已開始從導(dǎo)入期末端轉(zhuǎn)向快速成長期，出口市場迅速恢復(fù)，國內(nèi)消費市場也大幅增長。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2014年我國成人紙尿褲消費量約6.45億片，同比增長119%。在按片計算的總消費量中，紙尿褲占45%，紙尿片占20%，護理墊占35%。生活水平的提高以及人均可支配收入的增長，是成人失禁用品市場增長的要原因，而北京等部分省市將紙尿褲/片和護理墊等衛(wèi)生用品納入工傷職工保險報銷范圍，也是促進成人失禁用品消費量增長的原因之一。

　　隨著中國老齡化社會的到來，國內(nèi)成人紙尿褲發(fā)展極具潛力。目前中國已經(jīng)進入完全意義上的老齡化社會。據(jù)統(tǒng)計，世界范圍內(nèi)60歲以上男性老年人尿失禁的發(fā)生率大約為18.9%，而女性患病率更是高達37.7%。全國老齡委辦公室公布的數(shù)據(jù)顯示，目前我國65歲以上需要長期護理的老年人數(shù)達到3750萬人，65歲以下的癱瘓和半癱瘓病人約200萬人，再加上其他失禁病人，保守估計全國需要使用成人失禁用品的失能老人總?cè)藬?shù)近4000萬人。如果按12%的世界平均滲透率計算，我國成人失禁用品的消費量將達到61.32億片，若按1.62元/片的均價（不含稅）計算，國內(nèi)成人失禁用品的市場規(guī)模將近百億元。

　　市場導(dǎo)入期，跑馬圈地正當(dāng)時

　　目前我國的成人失禁用品市場仍處于跑馬圈地階段，市場尚處導(dǎo)入期。尚未精耕細(xì)作，產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售較為分散，雖然已經(jīng)有個別企業(yè)成長為區(qū)域性知名品牌，但還沒形成能夠?qū)φ麄€市場擁有話語權(quán)的龍頭企業(yè)，品牌格局尚未真正形成。如果地方優(yōu)勢企業(yè)能夠通過技術(shù)研發(fā)、品牌建設(shè)和渠道鋪設(shè)等手段提高市場份額，占領(lǐng)市場先機，建立起全國的銷售網(wǎng)絡(luò)，就有可能把握住國內(nèi)老年人口激增所帶來的巨大商機。

　　只要占據(jù)有利渠道，市場鋪開并不難。未來市場結(jié)構(gòu)會呈水滴形，中偏低的量很大，從市場角度而言，中低端是未來非常核心的點，會出現(xiàn)高速發(fā)展，而很高端及很低端的都會比較少。與此同時，中度和輕度患者是行業(yè)要重點關(guān)注的對象，而這部分人群的產(chǎn)品定位一定是中高端,因為中輕度患者，很多都還在職場中拼搏，對自己有形象上的要求，事實上這一部分人群正是成人紙尿片發(fā)力的方向。

　　來源：參考消息、趙中平申燁

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