“有了醒醒以后，生命變得有意義有價值了。孩子的成長也是我自己不斷學(xué)習(xí)的過程。沒孩子之前我就特別喜歡看孩子的東西，在天貓上可以買到很多‘神器’。”5月15日，變身“醒醒媽”的章子怡扎著高馬尾、身著一身綴亮片黑裙，現(xiàn)身520天貓親子節(jié)，為消費(fèi)者實(shí)力推薦自己在天貓上淘到的無毒蠟筆。這場在上海環(huán)保地標(biāo)——中國船舶館拉開帷幕的親子節(jié)吸引了全球超9成知名母嬰品牌全線參與，除章子怡、蔡少芬、葉一茜、范瑋琪這樣的明星辣媽外，還有幫寶適、惠氏、美泰、TCP、全棉時代、英氏等17家行業(yè)領(lǐng)軍品牌高管現(xiàn)場助陣，堪稱一場母嬰界的“雙11潮流盛典”。

　　領(lǐng)軍品牌高管集體助陣 天貓母嬰消費(fèi)升級

　　“我的爸爸每天都在造玩具、玩玩具。” 王峻楓的兒子曾經(jīng)這樣告訴幼兒園小朋友。作為兩名孩子心目中的酷的爸爸，王峻楓還有另一重身份——美泰中國CEO，這家全球知名的玩具公司成功打造了一系列融入現(xiàn)代感的時尚產(chǎn)品，兒子對自己的認(rèn)同和肯定讓他深深自豪。

　　作為17家品牌高管代表，王峻楓也來到了天貓親子節(jié)現(xiàn)場，為美泰推行的親子理念代言。

　　蒙臺梭利、皮亞杰、西爾斯…這些西方舶來的育兒觀如今已深入到像王峻楓這樣的中國泛90后一代辣媽潮爸的生活當(dāng)中，與孩子建立起優(yōu)質(zhì)的親子關(guān)系，幫助他們用科學(xué)的方式探索世界，形成健康而獨(dú)立的人格，已經(jīng)成新潮父母的。

　　數(shù)據(jù)顯示，美泰自2011年進(jìn)入阿里平臺伊始，實(shí)現(xiàn)超過三位數(shù)的年復(fù)合增長率，旗下品牌代表費(fèi)雪，連續(xù)五年蟬聯(lián)雙11玩具行業(yè)。

　　品牌與天貓共同宣布天貓親子節(jié)啟動

　　除美泰外，天貓也正在成為幫寶適、惠氏、TCP、全棉時代、英氏等高端品牌的新增長引擎。近日發(fā)布的中國版“無印良品”——“全棉時代”母公司招股書顯示， 2016年全棉時代各渠道銷售中，而以天貓為代表的電商渠道銷售就占比超過六成。當(dāng)天，全棉時代總經(jīng)理李建全現(xiàn)身親子節(jié)，與“時尚潮媽”葉一茜共同演繹全棉柔巾的不同用法，為網(wǎng)生代用戶消費(fèi)支招。

　　“天貓正在母嬰行業(yè)在品質(zhì)安全、科學(xué)育兒、潮流風(fēng)尚等方向的全方位升級，重新定義母嬰行業(yè)。” 親子節(jié)現(xiàn)場，天貓母嬰總經(jīng)理杜宏指出。

　　過去一年中，天貓為全球母嬰品牌打造了全新的“潮流試驗(yàn)場”，并延伸出一系列創(chuàng)新案例。例如，惠氏旗下啟賦1%超高端奶粉通過天貓；美國受歡迎的童裝品牌The Children‘s Place在天貓入駐；安踏通過天貓推出針對兒童的智能體感鞋，品牌與天貓的聯(lián)動正在母嬰行業(yè)的消費(fèi)升級。

　　天貓穩(wěn)居線上母嬰B2C 人口紅利新拐點(diǎn)推動線上利好

　　親子節(jié)起航儀式現(xiàn)場，幾十名潮寶身著定制款親子裝現(xiàn)場走秀，為天貓母嬰和全球知名童裝品牌共同打造的場C2B反向曬出成果。這項在天貓內(nèi)部被命名為“小怪獸”的計劃優(yōu)選孩子們的創(chuàng)意畫作打造定制圖庫，為品牌和用戶打造專屬的C2B解決方案。

　　現(xiàn)場模特走秀

　　第三方數(shù)據(jù)顯示，95%的中國媽媽通過阿里巴巴平臺購物。而根據(jù)2016年kantarretail中國快消品電商力量研究表明，線上母嬰B2C市場，天貓以69.4%的市場份額，位居。

　　“阿里搭建的媒體矩陣、零售矩陣能夠幫助品牌商迅速在5億人群中找到適合自己的消費(fèi)者，賦能品牌。在天貓，母嬰核心購買人群是泛90后潮媽，品質(zhì)、顏值、個性化正在成為這個人群的共同選擇。”阿里巴巴副總裁靖捷表示。母嬰行業(yè)0增長速度遠(yuǎn)超其他品牌增速。以奶粉為例，超高端線在天貓同比增長達(dá)到170%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。而童裝領(lǐng)域涌現(xiàn)出的另一個趨勢顯示，親子款、IP合作款、設(shè)計師款童裝正在成為天貓童裝銷售的關(guān)鍵詞。

　　據(jù)悉，截止今年3月，天貓平臺已有全母嬰品牌超過1萬個，國際品牌超過2000個，包括達(dá)能集團(tuán)、雀巢集團(tuán)、皇家菲仕蘭集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、金佰利集團(tuán)、尤妮佳集團(tuán)等全球母嬰超過九成進(jìn)駐天貓。

　　為何天貓母嬰要引進(jìn)如此多的大品牌、國際品牌甚至高奢品牌？天貓母嬰總經(jīng)理杜宏表示，隨著二孩政策落地，第二批人口紅利拐點(diǎn)即將到來，預(yù)計未來十年，中國市場將迎來新的“嬰兒潮”，而母嬰人群的收入和教育水平持續(xù)提高正不斷推動消費(fèi)升級。據(jù)此，天貓520親子節(jié)將“品質(zhì)安全、科學(xué)育兒和潮流風(fēng)尚”確定為母嬰領(lǐng)域三大方向，以定制化、個性化替代傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；桨福笙薅鹊臐M足新一代媽媽的差異化需求。

　　“預(yù)計在520之后，天貓母嬰的市場份額將迎來更強(qiáng)勁的增長。”杜宏說。