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當(dāng)電影遇上授權(quán) Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇開幕

2017-06-25 07:49   來源:中嬰網(wǎng)
概要:2017年6月23日,上海跨國采購中心會議室上演了一幕國際盛事,Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇在這里圓滿落幕。當(dāng)電影遇上授權(quán),當(dāng)國際電影IP啟動深度運(yùn)營,這個歷來在國內(nèi)富影響力的論壇,今年又碰撞出了哪些火花?馬上讓授權(quán)中國帶您一睹為快!

前言

  Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇是國內(nèi)電影授權(quán)行業(yè)有影響力的論壇之一,持續(xù)探討電影后市場行業(yè)發(fā)展中的前瞻性問題,分享電影授權(quán)及IP運(yùn)營成熟的盈利模式以及如何玩轉(zhuǎn)“泛娛樂”多領(lǐng)域共生的粉絲經(jīng)濟(jì)。重磅嘉賓的參與,高層次的交流,深入的探討,激烈碰撞出的真知灼見,比起一家之言往往更具有行業(yè)指導(dǎo)意義。今年,主辦方邀請了眾多業(yè)內(nèi)大咖,分享干貨,您準(zhǔn)備好了嗎?

  2017年6月23日上午,精彩紛呈的Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇在上??鐕少徶行娜缙谏涎荨?/p>

嘉賓主持:授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生

  今年的Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇由授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生主持,論壇圍繞著電影IP運(yùn)營、跨界營銷交流平臺這個主題,邀請了以騰訊影業(yè)授權(quán)總監(jiān)於安杰、神馬娛樂創(chuàng)始人郭浩、利歐元力影業(yè)總裁楊璐、阿里影業(yè)資深授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)戴華為代表的4位大咖,他們與大家分享了他們在電影授權(quán)及IP運(yùn)營領(lǐng)域的成熟模式、發(fā)展規(guī)劃與成功經(jīng)驗。

跨界成為趨勢

  Cine+國際電影IP運(yùn)營論壇在授權(quán)中國創(chuàng)始人吳衛(wèi)文先生的主持下開始,他表示,自身近20年在授權(quán)行業(yè)內(nèi)與品牌方,企業(yè)方之間交流經(jīng)驗,深刻感受到在中國,授權(quán)行業(yè)越來越得到重視。中國時尚品牌授權(quán)先起步,卡通動漫授權(quán)快發(fā)展壯大,近幾年隨著中國電影產(chǎn)業(yè)的井噴式發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng),社交圈改變了中國市場的消費(fèi)格局變化。電影及數(shù)字娛樂內(nèi)容的表現(xiàn)尤為搶眼,文化娛樂產(chǎn)業(yè)迅猛地成倍增長!

探索泛娛樂戰(zhàn)略下的粉絲經(jīng)濟(jì)

騰訊影業(yè)授權(quán)總監(jiān) 於安杰

  騰訊影業(yè)授權(quán)總監(jiān)於安杰先生先分享了他們在泛娛樂戰(zhàn)略下對粉絲經(jīng)濟(jì)的深度探索,他強(qiáng)調(diào),騰訊互娛業(yè)務(wù)所獨(dú)有的粉絲經(jīng)濟(jì)是通過授權(quán)連接行業(yè)及合作伙伴。其泛娛樂戰(zhàn)略下授權(quán)模式探索是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺及能力的授權(quán)業(yè)務(wù)模式,從大數(shù)據(jù)驅(qū)動,到IP的深度解讀,再到品牌的產(chǎn)品化和啟動全平臺粉絲互動營銷,騰訊都進(jìn)行了內(nèi)容和開放合作生態(tài)的深耕。騰訊影業(yè)在當(dāng)下泛娛樂的時代背景下,對電影IP授權(quán)模式的深度探索,獲得現(xiàn)場觀眾的陣陣掌聲。

建造中國式工業(yè)化衍生品授權(quán)體系

神馬娛樂創(chuàng)始人 郭浩

  神馬娛樂創(chuàng)始人和董事長郭浩先生分享的主題是,中國式工業(yè)化衍生品授權(quán)體系。他先分享了神馬娛樂近幾年合作的成功案例,同時提到神馬娛樂是在國內(nèi)衍生品行業(yè)中率先從IP授權(quán)代理升級到IP授權(quán)管理,通過衍生美學(xué)管理、衍生營銷管理,衍生內(nèi)容管理等手段,呼應(yīng)并拓升影視IP,從而為衍生授權(quán)和衍生營銷創(chuàng)造場景和機(jī)遇。其全新的理念和頗有代表性的成功案例,得到了場內(nèi)聽眾的一致認(rèn)可。

以IP管理為核心 打造衍生品產(chǎn)業(yè)鏈

利歐元力影業(yè)總裁 楊璐

  楊璐先生身份多重,他既是資深媒體人、電影人、影評人,又是上海電影評論學(xué)會會員、利歐元力影業(yè)的總裁。他為大家現(xiàn)場講述了 “從無到有,如何打造屬于自己的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈”,提出以IP管理為核心,打造青少年娛樂生態(tài)閉環(huán),同時從衍生品的理念,使用場景,前置開發(fā)和產(chǎn)品架構(gòu)體系四個方面講解了如何打造屬于自己的衍生品產(chǎn)業(yè)鏈。這種專業(yè)又獨(dú)特的視角,再一次拓寬了業(yè)內(nèi)人士們對IP管理與衍生品產(chǎn)業(yè)鏈的理解。

互聯(lián)網(wǎng)+IP的整合開發(fā)前景深遠(yuǎn)

阿里影業(yè)資深授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)戴華

  后,阿里影業(yè)資深授權(quán)業(yè)務(wù)總監(jiān)戴華先生為大家做了一場深度主題演講:“互聯(lián)網(wǎng)+IP的整合開發(fā)”,他從阿里大文娛的快樂版圖開始,為大家講述了阿里“內(nèi)容+粉絲”式的反哺版權(quán)成長和核心業(yè)務(wù)鏈條,展示了阿里清晰規(guī)范的IP品牌手冊、標(biāo)準(zhǔn)化的圖庫開發(fā)和設(shè)計指引,而阿里的品牌合作案例和娛樂整合營銷玩法也得到了現(xiàn)場觀眾的一致贊嘆。

  在主題為“泛娛樂,多領(lǐng)域共生的粉絲經(jīng)濟(jì)”的互動討論環(huán)節(jié)中,四位大咖也各自從自己的視角發(fā)表了獨(dú)到觀點(diǎn)?,F(xiàn)場來賓和嘉賓互動熱烈,精彩觀點(diǎn)豐呈。

  基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)的多領(lǐng)域共生,打造出明星IP的粉絲經(jīng)濟(jì)。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,一個好的作品,通過跨界的多領(lǐng)域共生,能夠快速撬動一個極其龐大的粉絲群體,催生力量驚人的粉絲經(jīng)濟(jì)。在泛娛樂市場發(fā)展的同時,仍需堅持出精品 塑造有價值內(nèi)核的成功IP。

  此次論壇的精彩分享對中國影視授權(quán)衍生行業(yè)具有戰(zhàn)略性指導(dǎo)意義。期待 2018!

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