對于我們童裝行業(yè)來說，目前火熱的童裝市場既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，喜的是童裝行業(yè)迎來政策性的利好----放開二胎，憂的是童裝整體行業(yè)的低迷和市場亂象已經(jīng)讓童裝品牌經(jīng)營者感到了強(qiáng)大的壓力和危機(jī)感。這不僅僅是童裝品牌在面對，也是整個(gè)中國服裝品牌都在面對的市場和行業(yè)現(xiàn)狀，可以用危機(jī)四伏和四面楚歌來形容我們品牌經(jīng)營者面臨的狀況。

　　各大童裝品牌中報(bào)盤點(diǎn)

　　巴拉巴拉

　　扣除紅豆股份處置房產(chǎn)導(dǎo)致凈利潤預(yù)計(jì)達(dá)到4.9億元之外，森馬服飾(8.230, 0.09, 1.11%)預(yù)計(jì)，2017年中報(bào)凈利潤區(qū)間為5.13億元至6.66億元。從今年一季度情況看，童裝品牌“巴拉巴拉”銷售保持兩位數(shù)以上增長。巴拉巴拉在現(xiàn)有競爭優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將在嬰幼童、運(yùn)動(dòng)等增長性產(chǎn)品線上迎來進(jìn)一步的發(fā)展機(jī)遇。

　　安奈兒

　　2017年上半年，安奈兒實(shí)現(xiàn)總營收4.8億元，同比增長11.65%，凈利潤4445.45萬元，同比增長10.45%。上半年市值突破27億。尚未成熟的童裝市場留給安奈兒的想象空間仍然很大。光是市場占有率的提升就已經(jīng)是巨大的蛋糕。而全面二孩、城市化、消費(fèi)升級又帶來了更多的信心。

　　安踏兒童

　　8月15日，安踏體育在香港發(fā)布2017年中期業(yè)績報(bào)告，截止2017年6月30日，安踏集團(tuán)收益較去年同期增加19.2%至人民幣73.2億元，股東應(yīng)占溢利增加28.5%至人民幣14.5億元。每股基本盈利增長24.0%至人民幣55.98分。毛利率更次突破50%的關(guān)口，上升2.7個(gè)百分點(diǎn)至50.6%。2017年季度安踏品牌產(chǎn)品零售額仍同比錄得低雙位數(shù)升幅，其中安踏兒童增長30%以上。

　　ABCkids

　　在《起步股份有限公司次公開發(fā)行A股股票上市公告書暨2017年半年度財(cái)務(wù)報(bào)表》中顯示，該公司2017年上半年（截至6月30日）的總營收近5.74億元，同比去年增加5.33%；歸屬于發(fā)行人股東的凈利潤為1.01億元，同比增加24.74%。ABC KIDS進(jìn)軍資本市場，對公司來說既是機(jī)會(huì)，亦是挑戰(zhàn)。在制造業(yè)都面臨著效率低下的情況下，企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)新技術(shù)對工廠產(chǎn)能的提高，進(jìn)一步擴(kuò)大自身的競爭優(yōu)勢。同時(shí)，順應(yīng)消費(fèi)升級的大趨勢，尋找產(chǎn)品差異化，將會(huì)是企業(yè)又一道競爭壁壘。

　　Mini peace

　　Mini peace2017季度營收1.43億元，同比增長41.40%，營收占比繼續(xù)提升至9.56%，較2016年全年的營收占比提升了1.25%。8月28日晚間，寧波太平鳥時(shí)尚服飾股份有限公司（公司代碼：603877）公布了其2017年半年度報(bào)告。財(cái)報(bào)顯示，童裝實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2.81億元，較去年同期增長49.81％；實(shí)現(xiàn)毛利1.59億元，同比增長49.41％。隨著二胎政策帶動(dòng)童裝消費(fèi)需求增長，童裝市場競爭也更趨激烈，Mini Peace借助成熟品牌的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)與渠道支持，已在國內(nèi)童裝市場占有一席之地。童裝業(yè)務(wù)的發(fā)展給太平鳥的業(yè)績增色不少。太平鳥也表示，童裝業(yè)務(wù)的高速增長已成為其未來新的業(yè)績增長點(diǎn)。

　　361度童裝

　　2017年上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，財(cái)報(bào)顯示，截至6月30日的半年期間，361°營收達(dá)到27.981億元，同比增幅9.5%，毛利增加11.8%，至11.841億元，凈利潤由去年同期2.73億元，增至3.18億元。童裝貢獻(xiàn)11%營收，增長率為12.8%，已趕超主品牌?；蚴鞘芡b業(yè)務(wù)良好增長勢頭所鼓舞，361度曾推出中高端時(shí)尚運(yùn)動(dòng)品牌“尚”，還瞄準(zhǔn)滑雪、騎行的戶外運(yùn)動(dòng)市場，與北歐戶外品牌One Way成立合資公司。

　　拉比童裝

　　根據(jù)金發(fā)拉比發(fā)布的中報(bào)顯示，童裝營收1.65億元，凈利潤8182.71萬元，毛利率49.64%。目前，“拉比”已成為國內(nèi)知名的幼兒消費(fèi)品品牌。 中信證券分析師薛緣認(rèn)為，當(dāng)前，童裝行業(yè)集中度有較大提升空間；金發(fā)拉比表示，在當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級和消費(fèi)升級的雙重驅(qū)動(dòng)下，實(shí)體零售業(yè)逐漸開始尋求轉(zhuǎn)型，線下重新成為商家必爭之地。

　　伸向童裝市場的國產(chǎn)童裝大敵人“快時(shí)尚”品牌財(cái)報(bào)概況

　　快時(shí)尚ZARA、gap、h&m也擴(kuò)容了童裝銷售區(qū)域，奢侈品牌gucci、dior、fendi、armani、burberry等紛紛加碼了兒童市場。由于我國童裝市場機(jī)會(huì)較大，且尚處于成長階段，一些嗅覺靈敏的國際品牌便跑來搶占市場份額了。這幾個(gè)“快時(shí)尚”品牌在中國市場表現(xiàn)良好。

　　Gap

　　5 月 18 日， GAP 集團(tuán)發(fā)布了 2017 年財(cái)年季度財(cái)報(bào)。凈銷售額為 34 億美元，與 2016 年同期持平。但凈收入有上升，為 1.43 億美元，漲12.6%，2016 年同期這個(gè)數(shù)字為 1.27 億美元。Gap目前賣得好的是童裝。Gap在中國童裝市場份額從2010年的0.1%上升到2014年的0.6%，2014年市場份額排名第七，同時(shí)它也是一個(gè)進(jìn)入中國童裝市場排名前10位的國外快時(shí)尚品牌。

　　H&M

　　國際知名時(shí)裝零售巨頭H&M，Hennes & Mauritz，于近日公布了2017財(cái)年6月財(cái)報(bào)。按當(dāng)?shù)刎泿庞?jì)算，H&M集團(tuán)2017財(cái)年6月含稅銷售額與去年同期相比增長7%。截至6月30日，H&M集團(tuán)全球店鋪數(shù)量達(dá)到4517家。此外，H&M 6月在中國大陸地區(qū)新開7家門店，分別位于廣州、孝感、湘潭、義烏、佛山、焦作和哈爾濱。

　　優(yōu)衣庫

　　優(yōu)衣庫的母公司此前公布了2016年9月至2017年2月的2017年上半年財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示公司該財(cái)務(wù)器內(nèi)銷售業(yè)績較去年同期增長0.6%，毛利率同比上升1.5%。財(cái)報(bào)中特意提到，中國大陸和東南亞市場的表現(xiàn)尤為強(qiáng)勢。

　　Zara

　　Zara的母公司，全球大的服裝零售商Inditex SA日前公布了2016Ian的核心財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，從去年的57.8%下跌至57%，但和行業(yè)水平相比，表現(xiàn)仍不錯(cuò)。它在英國倫敦著名的購物區(qū)Covent Garden開了一家專門的嬰童裝零售店。這是其全球家針對0-4歲嬰童開設(shè)的店鋪。

　　總結(jié)：

　　根據(jù)這些品牌中報(bào)可以看出，我國童裝市場競爭十分激烈，也十分分散，國產(chǎn)獨(dú)立童裝品牌也就上市了兩家，安奈兒和ABCkids，但是依這個(gè)趨勢看，其他旗下童裝品牌也在不久的未來將分拆出童裝來進(jìn)行分享童裝市場蛋糕。業(yè)內(nèi)都在猜測森馬在為拆分巴拉巴拉做準(zhǔn)備；李寧前段時(shí)間也收回了童裝代理權(quán)，將于明年推出Lining Young定位于3到14歲兒童；361度自2010年上市后推出361度童裝，就將童裝財(cái)報(bào)單獨(dú)發(fā)布。

　　國內(nèi)童裝品牌目前主要的威脅便是快時(shí)尚品牌，不得不說Zara的童裝設(shè)計(jì)深得人心，吸引了不少消費(fèi)者的目光。高端品牌如Gucci、Dolce & Gabbana、Burberry、Versace、Balmain、Stella McCartney……等叫得上名字的都幾乎有獨(dú)立的童裝線，而需要關(guān)注的是，我國高端童裝市場是個(gè)大空白，多就是中高端定位，這塊市場讓國外品牌搶占先機(jī)我們就損失挺大了。據(jù)了解，早在2013年9月，Sarabanda就在我國高端童裝市場中占據(jù)一席之地。該品牌是意大利的一個(gè)奢侈童裝品牌，定位于中高端0至16歲的兒童全品類服飾。