12月3日，新銳兒童食品品牌「啟旭哆貓貓」宣布獲得天使輪融資，SIG海納亞洲創(chuàng)投基金投資，金額達(dá)數(shù)百萬(wàn)元美金，浪潮資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。此輪融資將用于產(chǎn)品線開(kāi)發(fā)和新一輪營(yíng)銷(xiāo)推廣。該品牌瞄準(zhǔn)一個(gè)面向3-6歲的萬(wàn)億兒童食品市場(chǎng)，已經(jīng)開(kāi)發(fā)了主食、輔食、零食、調(diào)味品和在內(nèi)的五個(gè)產(chǎn)品線，產(chǎn)品上新周期可維持在2個(gè)月，預(yù)計(jì)2021年，全線產(chǎn)品GMV將破億。

根據(jù)QYResearch的《2018年全球兒童零食市場(chǎng)研究報(bào)告》預(yù)測(cè)，2019到2023年間，兒童零食市場(chǎng)將會(huì)以10%到15%的復(fù)合年增長(zhǎng)率穩(wěn)定增長(zhǎng)。隨著中國(guó)二胎政策的深入，這一數(shù)字有望持續(xù)走高。

雖然兒童食品市場(chǎng)發(fā)展迅猛，不過(guò)行業(yè)內(nèi)面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、功能性缺位等問(wèn)題。新生代80、90后的父母?jìng)冊(cè)诮o孩子購(gòu)買(mǎi)零食時(shí)，非常關(guān)注健康、營(yíng)養(yǎng)保健、有趣好玩、包裝顏值等特點(diǎn)。單一的健康安全性只是父母購(gòu)買(mǎi)兒童零食的理由之一，這也讓哆貓貓看到了機(jī)會(huì)。

兒童零食的購(gòu)買(mǎi)需求，尚未被市場(chǎng)深度挖掘，「哆貓貓」看準(zhǔn)時(shí)機(jī)，完成品牌理念的升級(jí)：除了堅(jiān)持、少添加的健康原則，還要做到“好吃、好玩、好營(yíng)養(yǎng)”，做一款“三好”兒童零食。

好吃。根據(jù)《2019兒童零食市場(chǎng)研究報(bào)告》，70.9%的兒童在選購(gòu)零食時(shí)，更關(guān)注零食是否好吃。因此，在健康和口味中達(dá)到平衡是哆貓貓的創(chuàng)新發(fā)力點(diǎn)。據(jù)了解，哆貓貓以自研和ODM結(jié)合進(jìn)行新品研發(fā)，在供應(yīng)鏈側(cè)與國(guó)際知名原材料供應(yīng)商DSM、巴斯夫、杜邦等公司，開(kāi)展采購(gòu)合作，采購(gòu)高品質(zhì)原材料，使用創(chuàng)新的生產(chǎn)工藝，保證食材自身的美味。在健康安全的原則下，兼顧口味，讓孩子享受食物的樂(lè)趣。

不僅如此，哆貓貓還尋求新的突破，面對(duì)千篇一律的“歐美范幼兒輔食市場(chǎng)”，推出具有中國(guó)傳統(tǒng)特色的兒童零食。例如山楂條、紅薯干、海苔等零食產(chǎn)品，更加符合中國(guó)寶寶的胃口。

好玩。如今家長(zhǎng)們對(duì)于3歲以上的兒童零食的訴求，已經(jīng)不僅僅是承擔(dān)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充和膳食補(bǔ)充的角色，而且希望存在社交和教育的部分屬性，通過(guò)零食的媒介可以開(kāi)展一些正向的親子互動(dòng)。哆貓貓的產(chǎn)品包裝別出一格，它把被稱(chēng)為“兒童腦黃金”的繪本“搬進(jìn)”包裝，借鑒國(guó)內(nèi)科學(xué)育兒認(rèn)知體系，開(kāi)發(fā)創(chuàng)意涂色板塊，同時(shí)嵌入“育兒知識(shí)TIPS”。做到邊吃邊玩，讓兒童在吃零食的過(guò)程中，更好與家長(zhǎng)產(chǎn)生親子互動(dòng)和反饋，搭建更場(chǎng)景化的零食體驗(yàn)。

好營(yíng)養(yǎng)。今年5月中國(guó)副食流通協(xié)會(huì)發(fā)布的《兒童零食市場(chǎng)調(diào)查白皮書(shū)》顯示，盡管當(dāng)前的兒童零食市場(chǎng)有專(zhuān)為兒童研發(fā)的高端零食，但高鈉高脂肪、含不飽和脂肪酸的不健康零食，甚至是三無(wú)產(chǎn)品的市場(chǎng)占比依然更高。哆貓貓主打“無(wú)防腐劑、無(wú)香精、無(wú)人工色素”，并在此基礎(chǔ)上，添加有益營(yíng)養(yǎng)素，如呵護(hù)腸道益生菌、促進(jìn)視力發(fā)育葉黃素、補(bǔ)腦益智DHA、以及鈣、鐵、鋅等成長(zhǎng)必須的微量元素。讓零食起到三餐以外的有益補(bǔ)充和呵護(hù)孩子健康的作用，營(yíng)養(yǎng)價(jià)值更加符合兒童人群。

目前，哆貓貓已經(jīng)開(kāi)發(fā)了主食、輔食、零食、調(diào)味品和在內(nèi)的五個(gè)產(chǎn)品線，上線了包括開(kāi)胃山楂條、葉黃素軟糖、優(yōu)質(zhì)蛋白鱈魚(yú)腸、通便酸奶溶豆等一系列產(chǎn)品，銷(xiāo)售渠道已覆蓋所有主流電商平臺(tái)。哆貓貓將在12月推出自研明星單品——功能性果凍吸吸樂(lè)，該吸吸樂(lè)產(chǎn)品主打“無(wú)香精、無(wú)人工色素、無(wú)防腐劑”，將作為其新一輪的口碑明星產(chǎn)品。目前，哆貓貓的產(chǎn)品上新周期在2個(gè)月內(nèi)。預(yù)計(jì)2021年，全線產(chǎn)品GMV將破億。

海納亞洲創(chuàng)投基金合伙人任劍瓊表示，隨著90后逐漸為人父母，他們?cè)诮o孩子的零食輔食選擇上，天然承襲了自身的消費(fèi)特點(diǎn)，比如在線購(gòu)買(mǎi)、心智養(yǎng)成、不迷信洋品牌、成分黨、將養(yǎng)生進(jìn)行到底等等。哆貓貓生逢其時(shí)，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的品牌洞察、全球供應(yīng)鏈整合能力、產(chǎn)品本地化能力及多渠道品效合一的投放經(jīng)驗(yàn)，將給新一代中國(guó)寶寶們帶來(lái)豐富、健康、益智且充滿情趣的童年體驗(yàn)。