嬰童護(hù)理市場(chǎng)大盤(pán)分析

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　　市場(chǎng)規(guī)模：嬰童護(hù)理市場(chǎng)同比增長(zhǎng)

　　近年來(lái)，雖然我國(guó)人口出生率持續(xù)下降，但隨著90后、95后成為父母，精細(xì)化、科學(xué)化育兒理念盛行，推動(dòng)了市場(chǎng)往細(xì)分化和高端化發(fā)展。2024年的嬰童護(hù)理市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展的態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模略微上漲。

　　2024年1-9月嬰童護(hù)理市場(chǎng)線上渠道，銷(xiāo)售額為59.73億元，同比增長(zhǎng)5.04%，銷(xiāo)量9405萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)10.93%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

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　　品類表現(xiàn)：嬰童護(hù)膚、寶寶洗浴是主流，兒童彩妝增速迅猛

　　嬰童護(hù)膚是嬰童護(hù)理市場(chǎng)的主要品類，其市場(chǎng)份額占比61%；寶寶洗浴市場(chǎng)份額占比23%，清潔液品類占比15%；兒童彩妝因?yàn)椴皇莾和砷L(zhǎng)的必需品，市場(chǎng)份額占比較低，僅1%，但均價(jià)是所有品類中最高（84.26元）。

　　隨著90、95后成為嬰童消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，與傳統(tǒng)育兒觀念不同，對(duì)孩子藝術(shù)特長(zhǎng)培養(yǎng)更為重視。因而兒童彩妝品類銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)，2024年1-9月兒童彩妝品類銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)232%，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)317%，其商品均價(jià)為各品類商品之最。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

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　　品類表現(xiàn)：各品類功效/香型等銷(xiāo)售熱度TOP5

　　隨著嬰童護(hù)理市場(chǎng)的成熟與發(fā)展，各品類商品針對(duì)消費(fèi)者不同的痛點(diǎn)問(wèn)題、實(shí)際需求，選擇性地宣傳功效和解決方案。

　　嬰童護(hù)膚集中在防曬、滋潤(rùn)、保濕功效；寶寶洗浴的香型熱度集中在清香、果香和淡清香；兒童洗衣液則重點(diǎn)關(guān)注去污、抑菌功效；兒童彩妝更加關(guān)注持久功效，但部分商品也會(huì)打上女士標(biāo)簽，與成人彩妝混同。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

　　市場(chǎng)大盤(pán)分析內(nèi)容

　　1、價(jià)格分布：商品均價(jià)持續(xù)降低，性價(jià)比不是消費(fèi)者首選

　　2、品牌表現(xiàn)：市場(chǎng)集中度較低，消費(fèi)者理性消費(fèi)，平價(jià)產(chǎn)品受歡迎

　　3、戴·可·思TOP5爆品以嬰童護(hù)膚為主，宣稱無(wú)添加香精、色素

　　4、戴·可·思新品緊抓兒童爽膚噴霧新興市場(chǎng)，保持金盞花植萃成分

　　5、海龜爸爸嬰童防曬榮登天貓品類榜首，包裝具有防曬提醒功能

　　6、貝德美寶寶洗浴產(chǎn)品占比66.69%，持續(xù)蟬聯(lián)天貓品類榜首8周

　　7、貝德美推出卸妝功效潔面乳新品，滿足多樣化洗臉需求

　　重點(diǎn)品類市場(chǎng)分析-嬰童護(hù)膚

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　　市場(chǎng)規(guī)模：銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)，嬰童護(hù)膚需求上升

　　近年來(lái)，隨著育兒觀念的升級(jí)，嬰童護(hù)膚需求逐漸上升，2024年1-9月嬰童護(hù)膚銷(xiāo)售額共計(jì)36.69億元，同比增長(zhǎng)9.53%，銷(xiāo)量共計(jì)5017萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)8%。

　　由于2024年Q2電商活動(dòng)因素，故Q2的銷(xiāo)售額達(dá)到最高，Q3嬰童護(hù)膚品類銷(xiāo)售額同比下降31%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

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　　價(jià)格分布：中高端市場(chǎng)需求大，價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)量平均

　　從銷(xiāo)售額來(lái)看，嬰童護(hù)膚以50-100元、100-300元價(jià)格的占比最高，分別為32.42%、40.95%，合計(jì)占比超過(guò)73%。

　　從銷(xiāo)量、商品數(shù)量來(lái)看，嬰童護(hù)膚在0-30元、30-50元、50-100元檔位的銷(xiāo)量較為平均（20%-30%間），占比合計(jì)超過(guò)58%，由于家長(zhǎng)更加注重孩子護(hù)膚安全狀況，因此100-300元檔位仍有19%的銷(xiāo)量占比，其銷(xiāo)售額更是達(dá)到40.95%之高。

　　從均價(jià)變化趨勢(shì)來(lái)看，2024年Q1、Q2的嬰童護(hù)膚商品均價(jià)逐步上升，6月份達(dá)到最高為79.18元，隨之Q3商品均價(jià)下降。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

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　　品類表現(xiàn)：傳統(tǒng)護(hù)膚品類占據(jù)主流，新穎護(hù)膚品類認(rèn)可度上升

　　2024年1-9月，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)以潤(rùn)膚乳、面霜、防曬、護(hù)臀膏等傳統(tǒng)的嬰童護(hù)膚產(chǎn)品類型為主，其市場(chǎng)份額占比分別為34%、18%、12%、9%，其商品均價(jià)處于中等水平，在50-100元價(jià)格區(qū)間，以性價(jià)比產(chǎn)品為主。

　　隨著父母對(duì)嬰童護(hù)膚的日漸重視，各大品牌迎合消費(fèi)者意愿，將更多的成人護(hù)膚品類拓展到嬰童護(hù)膚市場(chǎng)中，推出了兒童專用的面膜、爽膚噴霧、爽膚水、唇周膏、護(hù)膚精華等新穎嬰童護(hù)膚產(chǎn)品，并逐漸獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

　　嬰童護(hù)膚市場(chǎng)分析內(nèi)容

　　1、品牌表現(xiàn)：市場(chǎng)集中度較低，市場(chǎng)份額較為穩(wěn)定

　　2、商品均價(jià)：低價(jià)商品不受消費(fèi)者青睞，TOP10布局百元價(jià)位

　　3、消費(fèi)洞察：精細(xì)化育兒趨勢(shì)興起，嬰童護(hù)膚市場(chǎng)欣欣向榮

　　4、新品趨勢(shì)：基本功效優(yōu)先，新型產(chǎn)品嘗鮮，便捷屬性突出

　　重點(diǎn)品類市場(chǎng)分析-寶寶洗浴

　　市場(chǎng)規(guī)模：銷(xiāo)售額小幅增長(zhǎng)，商品均價(jià)同比下降

　　2024年1-9月，寶寶洗浴品類銷(xiāo)售額為13.53億元，同比增長(zhǎng)3.1%，銷(xiāo)量為2055萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)8%，商品均價(jià)同比下降7%，寶寶洗浴市場(chǎng)整體呈小幅增長(zhǎng)。

　　寶寶洗浴品類具有較強(qiáng)季節(jié)性，由于冬季溫度較低，導(dǎo)致2024年Q1銷(xiāo)售額、銷(xiāo)量小于Q2、Q3，甚至2024年2、3月銷(xiāo)售額同比下降了38%、11%。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察

　　價(jià)格分布：50-100元銷(xiāo)售額最高，整體商品均價(jià)同比大幅下降

　　從銷(xiāo)售額來(lái)看，寶寶洗浴以50-100元占比最高，為47.09%，遠(yuǎn)超其他價(jià)格區(qū)間，其次是30-50元、100-300元區(qū)間。

　　從銷(xiāo)量來(lái)看，在50-100元區(qū)間的銷(xiāo)量最高約43%，0-30元、30-50元區(qū)間的銷(xiāo)量較為平均（22%），占比合計(jì)超過(guò)88%。由于家長(zhǎng)更加注重孩子皮膚安全，因此，100-300元檔位雖僅有11%的銷(xiāo)量占比，但銷(xiāo)售額卻達(dá)到25%之高。

　　從均價(jià)變化來(lái)看，2024年1-9月的商品均價(jià)較為穩(wěn)定，但由于4月溫度轉(zhuǎn)暖，洗浴頻率增加，商品均價(jià)出現(xiàn)48%的增幅。除此之外，各月的商品均價(jià)相較2023年各月，同比下降10%-20%左右。

　　數(shù)據(jù)來(lái)源：魔鏡洞察