童裝，是國(guó)內(nèi)目前尚有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。

　　為何這個(gè)“古老”的行業(yè)還算不上成熟呢？

　　我們先來(lái)做下對(duì)比，看看國(guó)內(nèi)外童裝的差別：

　　先，國(guó)外童裝，已經(jīng)有成熟的品牌，這里的成熟是指具有國(guó)內(nèi)影響力以及一定國(guó)際影響力；服飾質(zhì)量考究、色彩搭配合理，其款式、風(fēng)格都是針對(duì)兒童進(jìn)行的設(shè)計(jì)，符合兒童特性的同時(shí)，又具有很強(qiáng)烈的品牌獨(dú)立風(fēng)格；而且在經(jīng)營(yíng)管理上，科學(xué)規(guī)范，品牌塑造非常成功，對(duì)其它國(guó)家市場(chǎng)的侵入也有一定的實(shí)績(jī)，市場(chǎng)定價(jià)高，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著高端市場(chǎng)。

　　而國(guó)內(nèi)的童裝，在款式設(shè)計(jì)上不是過(guò)于花哨繁亂， 就是呆板土氣，設(shè)計(jì)技術(shù)含量低，風(fēng)格雷同，且抄襲痕跡明顯，工藝上更是延續(xù)傳統(tǒng)，面料的選擇和服飾的質(zhì)量也完全夠不上高品質(zhì)范疇；特別是營(yíng)銷策劃手段陳舊落后，競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序；雖然號(hào)稱有中國(guó)十大童裝品牌，但也只處于中端市場(chǎng)，且國(guó)內(nèi)市場(chǎng)綜合占有率也才30%左右，且無(wú)論哪一個(gè)品牌都尚未達(dá)到國(guó)民品牌的地位，國(guó)內(nèi)影響力尚且不足，更不用談國(guó)際影響力了。

　　所以，縱觀國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)，本土高端缺失，中端競(jìng)爭(zhēng)無(wú)力，低端混亂，這樣一個(gè)局面，無(wú)論如何都稱不上“成熟”的行業(yè)！

　　然而，隨著生活水平提高，國(guó)外時(shí)尚潮流侵入，整個(gè)服裝行業(yè)，消費(fèi)者對(duì)款式和品質(zhì)的追求日益提高，尤其是當(dāng)80、90后成為童裝消費(fèi)主力的現(xiàn)在，款式、品質(zhì)需求達(dá)到鼎盛。

　　但為什么市場(chǎng)購(gòu)買力未見(jiàn)起色呢？

　　通過(guò)以上分析，不難看出，需求在增加，但供給卻達(dá)不到要求，也就是說(shuō)市場(chǎng)發(fā)展的不平衡大大抑制了市場(chǎng)的購(gòu)買力。

　　這就好比，你本來(lái)拿著充足的資金想去市場(chǎng)買高端產(chǎn)品，但市場(chǎng)真實(shí)的環(huán)境實(shí)在太過(guò)普通甚至混亂，在此你根本升不起購(gòu)買高端產(chǎn)品的心思，因?yàn)椴环夏愕男睦砥焚|(zhì)預(yù)期！終你可能降低了心理預(yù)期選擇了過(guò)得去的品牌，但逛完市場(chǎng)你又發(fā)現(xiàn)，其他普通產(chǎn)品與你買的品牌產(chǎn)品根本沒(méi)有明顯的差別，這時(shí)你會(huì)怎么想呢？

　　品牌，之所以叫品牌，品質(zhì)只是它的基底，而風(fēng)格款式才是區(qū)分它的標(biāo)志性東西。而我們現(xiàn)有的品牌正是缺少風(fēng)格的獨(dú)特性從而缺少了品牌的分量。

　　當(dāng)中端品牌大量侵入市場(chǎng)，占比提高，奠定整個(gè)市場(chǎng)的品質(zhì)基礎(chǔ)，那么款式設(shè)計(jì)必將成為新的突破點(diǎn)，到那時(shí)，真正形成風(fēng)格的品牌就有了良好的生存條件，后形成競(jìng)爭(zhēng)才會(huì)出現(xiàn)高端的設(shè)計(jì)品牌！

　　這是整個(gè)市場(chǎng)值得期待的事，也是未來(lái)國(guó)內(nèi)童裝行業(yè)值得期待的起點(diǎn)！