我國母嬰行業(yè)市場規(guī)??傮w呈逐年增長的態(tài)勢,“母嬰經濟”正在成為快消品行業(yè)的增長藍海。近年,伴隨鼓勵生育等相關政策的持續(xù)推進落地,母嬰市場也加速擴容。根據3月28日艾瑞咨詢發(fā)布的《中國母嬰行業(yè)研究報告》, 2021年中國母嬰消費規(guī)模達34591億元,到2025年中國母嬰市場規(guī)模將達到46797億元。其中中國嬰兒推車行業(yè)以28.2%的年復合增長率保持快速增長態(tài)勢,整個市場規(guī)模也從 2014 年 的55.3 億元增長至 2018 年的 149.5 億元。行業(yè)預測,2023 年,嬰兒推車行業(yè)市場規(guī)模有望實現 276.2 億元。我國嬰童推車和安全座椅市場正高速發(fā)展。一個高速發(fā)展的市場,必然吸引更多的參與游戲的玩家。
另一方面,隨著家庭可支配收入提升,家庭兒童消費支出不斷增加。家長對兒童商品的選擇中,價格敏感度非常低,對商品的品牌和品質要求較高,并注重商品的文化屬性和內涵。母嬰新消費時代到來,功能性需求細分、場景需求細分引發(fā)越來越多的細分品類爆發(fā),更多家庭開始注重嬰兒出行問題。年輕一代追求生活品質的父母更愿意為嬰兒的出行安全買單。新思界產業(yè)研究中心發(fā)布的《2022-2027年中國兒童推車行業(yè)應用市場需求及開拓機會研究報告》2020年我國兒童推車市場需求量約為42萬輛,銷售規(guī)模約為210億元左右。當前國內市場上大部分嬰兒推車集中在600元以下,而國外推車品牌大部分價格定在2000元以上,因而手推車品類在600-2000元之性能方面,客戶更關注車輛穩(wěn)定性、耐久性、危險夾縫等細節(jié),目前我們的嬰童手推車市場起步晚,有很大的市場空間。當前兒童產業(yè)競爭格局非常分散,未來龍頭公司集中度提升是趨勢。一方面家長對品牌的重視將推動龍頭公司集中度提升,另一方面,龍頭公司通過完善的產業(yè)鏈布局,形成高壁壘,競爭優(yōu)勢更加凸顯。
當前市場上的嬰兒推車格局仍然分散,百家爭鳴,其主要功能已經基本定型,同質化非常嚴重。過硬的產品品質已經成為入門級要求,如果沒有足夠打動消費者的理由,很難在紅海市場脫穎而出。對于育兒家庭來說,手推車&安全座椅是復購率相對較低的產品,在孩童成長過程中,每個育兒家庭一般只需購買 1-3 次。因此品牌影響力至關重要。高度注重性能和質量,技術、檢驗門檻高,品牌影響力更重要。由于手推車是低齡嬰童出行的要選擇,而安全座椅的本質是要在險情出現時保護嬰幼兒安全、降低傷亡率,因此對產品的質量和性能有嚴格要求。研發(fā)能力是影響品質的關鍵。兆威機電(003021)與嬰童推車廠家攜手設計出符合消費者需求的嬰兒推車助力系統(tǒng)。利用無刷電機+平行傳動齒輪箱+離合器組合的傳動機構,去減少推拉力量,實現省力、穩(wěn)定;通電時離合結合,齒輪箱可以正常運轉;斷電時離合斷開,人可以無阻礙推動小車;還可以給嬰幼兒手推車提供驅動支持和自動制動功能,上坡時手推車可同電動自行車一般自主驅動,為父母省力。其電子離合具有良好的可靠性,當父母松手時制動電機及時響應,避免嬰幼兒手推車隨意移動,保證嬰幼兒安全。隨著市場競爭白熱化以及資本的助力,嬰兒推車助力系統(tǒng)有助提升嬰童產品廠家圍繞“高質量、高安全性和高附加值的母嬰童產品”建設兒童產品創(chuàng)造更高品牌溢價,用更多爆品占領用戶心智,提升品牌知名度。多元化、品牌化消費的大背景下,突出個性化優(yōu)勢、產品設計有望獲得中高端消費群體的逐步青睞,搶占中高端市場份額。
3月28日,國務院發(fā)布通知,設立3歲以下嬰幼兒照護個人所得稅專項附加扣除。這一政策是政府支持母嬰行業(yè)發(fā)展的一個縮影。近兩年,相關部門陸續(xù)出臺了全面三孩等多項鼓勵生育相關政策并配以落地措施。在持續(xù)政策催化以及消費升級大趨勢下,母嬰市場持續(xù)提速擴容。嬰童消費品行業(yè)空間大,人口+資本+政策護航景氣度繼續(xù)向上。當Z時代的潮爸潮媽C位出道,他們需要的貨品、想要的功能、希望的溝通方式與過往大不相同,母嬰親子市場將刮起一股新風。在未來的3~5年里,嬰兒推車助力系統(tǒng)解決方案商會助力嬰兒推車廠家,不斷進行產品轉型和升級,適應市場的變化,協(xié)助解決用戶痛點,增加用戶粘性,去賦能更多母嬰廠家成為品牌廠家,帶動嬰童行業(yè)步入發(fā)展中期,進入尋找龍頭、篩選商業(yè)模式的階段。嬰兒手推車市場的潛力依舊很大,行業(yè)企業(yè)只有通過進一步升級產品,技術研發(fā)引發(fā)產業(yè)升級,才能增強自身品牌的競爭力,持續(xù)推動我國嬰兒手推車市場的繁榮。趨勢背后的推動力量則是年輕父母收入水平的不斷提升,以及對母嬰產品更強的消費意愿。有機構預估,精細化育兒的理念轉變也將不斷推升母嬰市場規(guī)模的增長。
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