隨著國家二次配方注冊制的發(fā)布,各品牌開啟煥新升級之路。近日,貝博兒羊奶粉二次配方注冊率先受理成功,進(jìn)入實(shí)質(zhì)性注冊階段。作為優(yōu)利士乳業(yè)集團(tuán)旗下核心羊奶粉品牌,全新配方加持的貝博兒正蓄勢而來,在“新五年”的競賽階段做好了全面“迎賽”的準(zhǔn)備。
貝博兒“專研+高配”,進(jìn)軍超級配方時(shí)代
積極響應(yīng)國家二次配方注冊制的改革,貝博兒創(chuàng)新推出三重益生菌三重益生元,專研配方。一直以來,貝博兒依托優(yōu)利士乳業(yè)強(qiáng)大的科研實(shí)力,專注于寶寶腸胃健康方面配方研發(fā)。
貝博兒基于在腸胃健康方面的研究,創(chuàng)新研發(fā)了三重益生菌(動物雙歧桿菌Bb-12,乳雙歧桿菌Bi-07,乳雙歧桿菌HN019)三重益生元(低聚半乳糖,聚葡萄糖,異構(gòu)化乳糖液)針對寶寶腸胃健康的專研配方。研究發(fā)現(xiàn),不同益生菌對不同益生元利用不一樣,不同益生元對不同益生菌的增殖效應(yīng)不一樣。通過多重組合,催化了三重益生菌和三重益生元對腸胃健康的協(xié)同效應(yīng),實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在腸胃健康方面的乘數(shù)效果。
除了的“三重益生菌三重益生元”專研配方,貝博兒的新配方中還包含了乳鐵蛋白、濃縮羊乳清蛋白粉,以及源自對乳脂肪結(jié)構(gòu)OPO,吸收因子CPP,配方營養(yǎng)元素更加豐富,真正實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的“專研+高配”,開啟超級配方時(shí)代。獨(dú)具差異化的配方賣點(diǎn),滿足了消費(fèi)者對一罐好奶粉的期待,也為渠道商提供了更好的營銷手段。這是貝博兒在新一輪配方注冊中脫穎而出的關(guān)鍵法寶。
貝博兒的硬核產(chǎn)品力依托的是強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈底蘊(yùn)與科研、工藝實(shí)力。自2018年陜西政府提出了“千億羊乳全產(chǎn)業(yè)鏈”規(guī)劃及農(nóng)業(yè)“3+x”戰(zhàn)略目標(biāo)以來,優(yōu)利士乳業(yè)在其中發(fā)揮著舉足輕重的作用。貝博兒背靠優(yōu)利士乳業(yè)集團(tuán)斥資10億打造的中國羊奶城,率先開創(chuàng)了集種植、養(yǎng)殖、研發(fā)、加工、檢測、銷售——“六位一體”的全產(chǎn)業(yè)鏈模式。
從鮮奶到成品,實(shí)現(xiàn)全程可控,生產(chǎn)、檢測透明化;0距離有機(jī)牧場,綠色健康好奶源;精選世界各國先進(jìn)設(shè)備,智能化程度高達(dá)95%以上;生鮮羊乳通過一根200米的4℃真空管道,冷鏈輸送至加工環(huán)節(jié),2小時(shí)鎖鮮,奶源時(shí)刻處于“鮮活”狀態(tài);采用干濕復(fù)合工藝,營養(yǎng)混合更均勻;60℃低溫濃縮,保證營養(yǎng)物質(zhì)活性。
優(yōu)利士在全產(chǎn)業(yè)鏈上的深耕,為貝博兒產(chǎn)品實(shí)力提供了強(qiáng)大的支撐,也為其新一輪的品質(zhì)配方升級強(qiáng)力護(hù)航。
啟用數(shù)字化營銷,有效賦能經(jīng)銷商管理
為迎接“新五年”市場挑戰(zhàn),率先搶跑的貝博兒,針對市場痛點(diǎn),積極轉(zhuǎn)變市場營銷方式。在新品推出的同時(shí),貝博兒蜂鈴會員系統(tǒng)同步上線,啟用會員精細(xì)化管理模式。
同時(shí)貝博兒將在原有控貨基礎(chǔ)上,實(shí)行內(nèi)碼制,一罐一碼,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的全鏈路追溯,打通品牌和終端的鏈接,精準(zhǔn)把控貨品流通信息,維護(hù)經(jīng)銷商利益,增強(qiáng)渠道商信心,同時(shí)解決拉新,促單,激活會員等功能,為母嬰生意提供更多的可能性,為行業(yè)良性發(fā)展做出有力貢獻(xiàn)。
國潮純羊IP全新亮相,打造中國羊奶品牌代表
“世界羊奶看中國,中國羊奶看陜西”。貝博兒扎根國內(nèi)羊乳重鎮(zhèn)—陜西,深受羊乳文化的滋養(yǎng),致力于打造一個(gè)具備中國特色和中國味道的羊乳品牌。基于此理念,貝博兒創(chuàng)造了一款極具國潮范兒的IP“貝寶”,它以中國夢娃和唐代仕女為創(chuàng)作源頭,彰顯中國歷史文化特色底蘊(yùn);而長命鎖+奶滴的造型,又富有貝博兒“鎖鮮”寓意。在包裝上分別搭配以蹴鞠、布老虎、風(fēng)車、紙鳶等多種中國非遺文化元素形態(tài),凸顯中華傳統(tǒng)育兒文化傳承,展現(xiàn)IP在不同階段和場景中的活潑有趣形象,更為之后的傳統(tǒng)育兒科普教育、IP關(guān)聯(lián)市場活動的開展奠定了一個(gè)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
作為蓄勢待發(fā)的國產(chǎn)羊奶粉品牌,貝博兒正厲兵秣馬,以嶄新的面貌,規(guī)范的管理,強(qiáng)勁的實(shí)力領(lǐng)跑二次配方注冊。三重益生菌三重益生元的專研配方,是貝博兒讓億萬家庭喝上鮮活好羊奶的必達(dá)使命;數(shù)字化營銷管理模式的轉(zhuǎn)變,是貝博兒對渠道商,經(jīng)銷商的有力承諾;IP體系煥新升級,是貝博兒未來品牌發(fā)展戰(zhàn)略的強(qiáng)力支撐。成功的路上,任何一個(gè)兄弟都不能落下。在這場沒有硝煙的戰(zhàn)役中,貝博兒人將會以完善的服務(wù),強(qiáng)烈的信念,必勝的決心,全面搶占二次配方注冊制的高地,以使命必達(dá),舍我其誰的精神,贏戰(zhàn)未來!
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