跨界搶劫兒童賽道

　　三胎開放的背景下，近些年來，中國母嬰市場規(guī)模持續(xù)增長。作為征戰(zhàn)家居行業(yè)新零售版圖達8年之久的家具零售品牌林氏木業(yè)，在看到嬰童市場的發(fā)展前景后，也及時將賽道轉向兒童家居市場，推出了集兒童家具、嬰童家居、空間定制于一體的跨品類嬰童家居品牌——LINSY KIDS。

　　在其全面快速的發(fā)展過程中，LINSY KIDS邀請前瞻思維設計顧問YANG DESIGN 為其規(guī)劃全線產品的PI品牌識別性設計，項目成果已轉化為產品上市，其首家線下門店于2022年7月在云南昆明盛大開業(yè)。期間，針對全年齡段孩子設置的多種不同風格的生活空間以及充滿童趣的兒童家居產品也在門店內亮相。

　　覆蓋嬰童全年齡段的產品PI定義

　　項目結合了YANG DESIGN在用戶洞察、產品策略、CMF設計等方面的專業(yè)方法和豐富經(jīng)驗，通過分析市場嬰童家具產品的特點和用戶研究，進行品牌產品的PI定義，規(guī)劃LINSY  KIDS產品的設計主題、風格要素、核心產品品類等，建立CMF工藝規(guī)范管理標準。

　　陪伴成長

　　每個孩子都是獨特的。

　　LINSY  KIDS以孩子為中心，產品線覆蓋嬰童全年齡段。將嬰童年齡段劃分為0-2歲，3-5歲，6-12+歲的三個年齡段，將兒童家居空間劃分為睡眠、學習、玩樂、收納、飲食五大空間。

　　YANG DESIGN按此三大年齡段，五大空間作為核心，對各線產品的基本型態(tài)和造型趨勢做了規(guī)范定義，助力打造專業(yè)的嬰童育兒家居“空間”，創(chuàng)造“童心美學”家居視覺。用“陪伴成長”的育兒理念，致力于成為年輕父母首選的兒童家居品牌。

　　切中95后媽媽顏值剛需

　　以95后為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流。她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征，這將加速推進母嬰市場升級變革。數(shù)據(jù)顯示，在購買嬰童家具及用品時，95后媽媽群體除了關注環(huán)保、安全、品質等要素外，對于整體風格設計、趣味性、可玩性等細節(jié)都有更高的要求，價格敏感性下降。

　　在項目前期，YANG DESIGN和林氏的團隊在2個月內對兒童領域專家進行專訪，跨越4大城市入戶深訪目標用戶，對品牌目標用戶畫像及生活方式作了深入了解。她們在育兒觀念、育兒行為、消費觀念以及消費行為方面出現(xiàn)了新的特征。

　　基于對“95后媽媽”的深入分析，我們發(fā)現(xiàn)“精致媽媽”更容易被顏值打動，由此定義和明確了LINSY  KIDS品牌關鍵詞及視覺詮釋：強調產品的環(huán)保、安全與舒適，給孩子提供健康成長的環(huán)境，同時在此基礎之上追求兒童空間設計上的顏值與趣味。

　　兼顧顏值與童趣的產品CMF

　　在顏值方面，新品牌通過創(chuàng)新場景化空間體驗，以及富有藝術感造型及充滿想象力的童真產品，將從視覺上給人以美的享受，演繹時尚百搭的空間氛圍，產生視覺感染力。

　　在童趣方面，新品牌以具有新鮮感、互動分享、好玩的產品，合理的空間布局與色彩碰撞，給孩子營造童真快樂的空間。

　　“LINSY KIDS”首家線下門店分布有8個兒童空間場景，包括嬰幼兒親子區(qū)、學齡期兒童區(qū)、兔子床主題空間、小松鼠定制主題空間、樹袋鼠主題空間、鯨魚主題空間、探索號主題空間和小孩子的大世界主題空間、公主的城堡主題空間等。

　　北歐自然、卡通在兒童家具市場，在未來相當長的時間中，仍然會是主流的設計風格。

　　為打造北歐自然的風格主題，以櫸木、楓木等淺色原木為主材，搭配帶灰度的莫蘭迪色系，營造溫馨、舒適、自然的兒童生活玩樂空間。

　　對于卡通的設計主題，以面料軟包為主材，搭配櫸木、新西蘭松等木材，打造充滿高級感的童真兒童生活玩樂空間。

　　線上線下主題體驗空間

　　LINSY  KIDS借助林氏木業(yè)多年的線下渠道經(jīng)驗，同時將在線下打造主題體驗空間。為此，YANG DESIGN特別提供了針對線下體驗店SI的空間設計建議。

　　LINSY  KIDS首家線下體驗店以“洞趣之旅”為主題打造。品牌SI系統(tǒng)視覺風格以原木色為主色調，局部搭配淺粉或綠色系，自然清新。深淺色拼接橡木地板，加上淺粉色或淺綠色小件家具飾品，通過搭建色彩體系，融入兒童美學功能板塊，實現(xiàn)童話與現(xiàn)實的美好融合。

　　“我們重視空間設計對兒童及父母的影響。”林氏木業(yè)相關負責人介紹，該門店使用大地色為主色調，橙色為點綴色，明亮且低飽和度的色彩搭配，在保護兒童光感發(fā)育的基礎上，降低了長時間接觸帶來的視覺疲勞，提高了兒童和家長在空間中情緒狀態(tài)的穩(wěn)定性。

　　本文圖文資料來源：林氏家居、YANG DESIGN、網(wǎng)絡