一系列專業(yè)營養(yǎng)與政策信號密集釋放！

　　過去3年，各個細(xì)分賽道關(guān)于消費升級的論調(diào)都開始被重新審視，唯有大健康態(tài)勢下的營養(yǎng)食品行業(yè)，“向上爬”似乎成了賽道出路。

　　過去幾年，營養(yǎng)細(xì)分領(lǐng)域出現(xiàn)了不同導(dǎo)向的消費升級，食品領(lǐng)域更強調(diào)科學(xué)配方與營養(yǎng)安全，另外產(chǎn)品的高顏值、功能創(chuàng)新和場景細(xì)分，也是一大趨勢。

　　10 月 26 日-29 日，中華醫(yī)學(xué)會第二十八次全國兒科學(xué)術(shù)大會在成都市舉辦。本次大會將由國內(nèi)外知名的兒科專家就兒科領(lǐng)域的最新研究熱點、前沿問題作專題報告，各專業(yè)的熱點問題作深度討論，同時有大會發(fā)言、壁報交流、病歷討論等多種交流形式。倍頓邀請部分合作伙伴一起參觀學(xué)習(xí)，用前沿的學(xué)術(shù)氛圍和技術(shù)，為專業(yè)兒童營養(yǎng)解決方案提供營養(yǎng)理念支持。

　　與此同時，受益于第二十八次全國兒科學(xué)術(shù)大會“溢出”效應(yīng)，倍同凡響 · 高歌頓開 | 2023年倍頓全國代理商大會暨新品發(fā)布會于29日，在成都召開。會議上，倍頓健康科學(xué)院正式成立，5款概念系列新品隆重發(fā)布，科學(xué)調(diào)理新趨勢論壇開展，2024母嬰渠道戰(zhàn)略官宣。多位院線專家、行業(yè)營養(yǎng)領(lǐng)域踐行者，共同見證。

　　丨開篇：受益于兒科年會，新品加速落地

　　一直以來，倍頓堅持實施“循證可依”戰(zhàn)略，通過極致的專業(yè)品牌追求，積極打造極致的專業(yè)營養(yǎng)產(chǎn)品力。同時依托院線營養(yǎng)背景，倍頓還成功建立了雙益組合營養(yǎng)補充劑科學(xué)體系。憑借自主核心技術(shù)和專利原料的研發(fā)戰(zhàn)略，持續(xù)打造倍頓品牌系列產(chǎn)品，并不斷提升產(chǎn)品的專業(yè)力和差異化競爭優(yōu)勢。

　　來自院線的倍頓，堅信母嬰行業(yè)，堅持長期主義，不斷探索發(fā)展拓新，倍頓新品概念系列全國首發(fā)。

　　面對當(dāng)下市場，倍頓認(rèn)為挑戰(zhàn)與機遇并存。倍頓營養(yǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO 丁毅先生在現(xiàn)場分享到：隨著中國新生代群體逐漸成為家長，對于母嬰市場的關(guān)注與需求也較之前更多。新媒體上的關(guān)于科學(xué)育兒的訊息也越來越多，許多消費者不再單純滿足嬰幼兒食品，還會考慮到嬰幼兒及孕產(chǎn)婦的營養(yǎng)問題，因此對于母嬰市場的需求十分巨大，擁有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

　　倍頓研發(fā)中心和工廠ProbioHealth位于美國愛荷華州和亞特蘭大，公司總部位于洛杉磯，成立于1991年，旗下品牌KE-99Lacto，在加利福尼亞州有超過30年的專業(yè)臨床研究和應(yīng)用。并且與美國菌株收藏中心和美國加州大學(xué)洛杉磯分校等專業(yè)機構(gòu)達成戰(zhàn)略合作，其營養(yǎng)系列產(chǎn)品在美國、日本等多國取得專利，獲得消費者和專家一致好評。倍頓從以科學(xué)、專業(yè)、贏人心的調(diào)理型門店下手。認(rèn)為調(diào)理型門店才是未來，做調(diào)理型門店關(guān)鍵是提供專業(yè)+服務(wù)。

　　專業(yè)上，倍頓成立健康科學(xué)院。

　　產(chǎn)品上，倍頓發(fā)布更多新品，不斷拓新產(chǎn)品線。

　　在此基礎(chǔ)上，持續(xù)打造品牌力，升級產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，構(gòu)建雙益組合+概念系列產(chǎn)品組合，從日常保護、預(yù)防問題到解決問題。

　　丨中篇：方法論驗證，三大馬車并駕齊驅(qū)

　　重產(chǎn)品：長期主義產(chǎn)品力締造

　　如今的母嬰人群在原有的六大人群基礎(chǔ)上做了一些更加細(xì)分的趨勢人群，更多細(xì)分和升級的貨品趨勢會在這個過程當(dāng)中被看到，很多的產(chǎn)品端都在發(fā)力。

　　此次會議上，倍頓營養(yǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人兼市場部總監(jiān)楊耿先生正式官宣倍頓5款新品：80%高純度DHA、微囊包裹技術(shù)果蔬鐵、海藻鈣、新一代酵母鋅、842酶菌雙補科學(xué)配方復(fù)合消化酶，也正是倍頓思維更加活躍，更關(guān)注消費者需求，重視母嬰市場聲音的有效驗證。

　　重品牌：專業(yè)品牌實力在握，科學(xué)調(diào)理新趨勢主題論壇開展

　　消費觀念的改變，必然誕生新訴求和新機遇。今天的年輕消費者，在重新審視自己的消費觀之后，在悅己的同時不乏理性。對具有高品質(zhì)、專業(yè)化等特質(zhì)、能顯著提升消費樂趣的產(chǎn)品有著強烈偏好，更傾向于選擇能夠提供安心、健康、高品質(zhì)、可持續(xù)性服務(wù)的商品。

　　諸如在行業(yè)內(nèi)以高品質(zhì)、專業(yè)化著稱的倍頓，一直以其專業(yè)的院線學(xué)術(shù)形象和專業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)獲得了消費者的信賴。除國外的聚焦國內(nèi)，在臨床營養(yǎng)團隊銷售總監(jiān)中，我們還了解到，在倍頓資深營養(yǎng)團隊的不斷努力下，倍頓在院線已經(jīng)覆蓋全國70%的省份和直轄市，年均專業(yè)院線學(xué)術(shù)會議1500±場，實現(xiàn)倍頓在學(xué)術(shù)圈/院線的品牌形象積淀。

　　值得一提的是，為了進一步探討科學(xué)調(diào)理新趨勢，在倍頓全國代理商大會上，還開展了《科學(xué)調(diào)理新趨勢——母嬰門店如何讓調(diào)理更有“醫(yī)”據(jù)》的主題論壇，從院線和母嬰營養(yǎng)的互補性、專業(yè)性，科學(xué)育兒、臨床依據(jù)等體現(xiàn)營養(yǎng)健康的重要性，以及倍頓合理性、科學(xué)性的健康調(diào)理方案建議及科學(xué)的產(chǎn)品搭配，感受倍頓的專業(yè)及品牌的科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，倍頓的理念，及院線資源的賦能。

　　重渠道：培訓(xùn)基底介質(zhì)——倍頓健康科學(xué)院成立

　　受眾觸媒習(xí)慣散亂，觸達機會降低，用戶消費觀念升級，溝通壁壘升高，倍頓需要持續(xù)經(jīng)營品牌影響用戶心智，深耕長期價值，這其中最重要的是，要深度觸達對的場景和合適的人，并通過服務(wù)和體驗做好信任聯(lián)結(jié)。

　　在院線專家和行業(yè)嘉賓的見證下，以倍頓健康科學(xué)院正式成立，正式開啟以循證營養(yǎng)助力兒童健康之路。倍頓健康科學(xué)院院長袁安安女士就此發(fā)表講話，她提到：成立“倍頓健康科學(xué)院”的目的是針對不同關(guān)注營養(yǎng)人群的需要，提供相應(yīng)的營養(yǎng)專業(yè)服務(wù)。倍頓健康科學(xué)院將為臨床營養(yǎng)和母嬰渠道，為母嬰營養(yǎng)從業(yè)人員提供供營養(yǎng)知識培訓(xùn)等專業(yè)賦能，為專家顧問團隊提供專業(yè)指導(dǎo)和培訓(xùn)、幫助個性化定制專業(yè)調(diào)理方案。

　　活動現(xiàn)場，嘉賓熱情高漲，對于與倍頓的持續(xù)合作，渠道門店伙伴給予了高度期望。紛紛表示，隨著科學(xué)營養(yǎng)新趨勢的不斷深化與可持續(xù)性健康管理的創(chuàng)新性發(fā)展，未來，將通過與倍頓的深度合作創(chuàng)新，為消費者提供更優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品與服務(wù)，展現(xiàn)高效、高質(zhì)的健康綜合解決方案，持續(xù)圍繞健康管理為用戶打造品質(zhì)健康的美好生活。

　　倍頓進入母嬰行業(yè)以來，誕生出了一批批擁有專業(yè)知識技能加持的優(yōu)秀團隊。為了表彰過去精彩活動的高效落地與發(fā)展，感謝大家的堅持與努力，倍頓還頒發(fā)了“銷售黑馬獎”、“飛躍之星獎”“榜樣力量獎”等一系列獎項，紛紛對合作伙伴的專業(yè)力、創(chuàng)新力、執(zhí)行力、服務(wù)力予以肯定和獎勵。

　　至此，倍頓全國代理商大會暨新品發(fā)布會到此圓滿結(jié)束！未來的倍頓營養(yǎng)目標(biāo)，就是實現(xiàn)健康的營養(yǎng)干預(yù)，且目前包括品牌力+倍頓科學(xué)院+腸道系列&概念系列多項營銷驅(qū)動正在穩(wěn)步推進中，倍頓希望以專業(yè)營養(yǎng)改善健康及提升生命質(zhì)量，進而推動人類生命奇點來臨。

　　丨結(jié)語

　　當(dāng)下的母嬰市場消費體量趨于穩(wěn)定，想維持過去的高增長，“以質(zhì)換量”成為唯一可行思路，這也是母嬰行業(yè)全面高端化轉(zhuǎn)型的根源。與此同時，對于想要搶占消費者心智、成為專業(yè)化營養(yǎng)訂閱標(biāo)桿的品牌來說，產(chǎn)品、渠道、品牌等方面的創(chuàng)新也存在巨大潛力。

　　諸如倍頓全國代理商大會暨新品發(fā)布會選擇在中華醫(yī)學(xué)會第二十八次全國兒科學(xué)術(shù)大會期間召開，也正印證了倍頓以專業(yè)循證的決心。

　　存量時代過去后，新業(yè)態(tài)的發(fā)展，或許將給母嬰營養(yǎng)品的專業(yè)化進步與多樣合作，帶來更多可能性與活力。在這個基礎(chǔ)之上，倍頓也將不斷加固自身的護城河，更好的應(yīng)對新消費的下半場。