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童車大王宋鄭還:做的“好孩子”

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2009年06月05日 09:59  來源:中嬰網(wǎng)

  

  59歲的好孩子集團總裁宋鄭還被稱為“江南紳士”、“童車大王”,他從1988年開始創(chuàng)業(yè),只用了短短十幾年時間,便將一間瀕臨倒閉的校辦工廠,變成了全球大的童車生產(chǎn)商。

  今天,他的“好孩子”童車占據(jù)中國童車70%市場份額,同時在美國也保有至少40%的市場份額。近有消息稱,好孩子集團計劃于今年第二季度赴港上市,融資2億美元。保薦人為瑞士信貸及美林。

  對于赴港上市,宋鄭還不愿透露任何細節(jié)。他更愿意人們了解他本人,以及他的好孩子產(chǎn)業(yè)模式。

  創(chuàng)新是成功的根本

  不久前,記者去好孩子昆山總部考察。在諾大的展廳里,擺滿了3000多種花花綠綠的幼兒用品,包括嬰兒推車、學步車、哺育用品、兒童自行車和兒童電動車,甚至還有造型逼真的蝙蝠俠超級跑車和美國工程車。

  他順手推出一輛造型前衛(wèi)的嬰兒推車,幾秒鐘的功夫,便將它折疊成一個便攜式鋁合金車架!斑@是專為歐洲市場設(shè)計的新式嬰兒車,出廠價就是700歐元!彼钢磉叺耐囌f,“這里所有展品幾乎都是我們自主設(shè)計的!

  自主研發(fā),可以說是好孩子集團迅速成長的一個秘訣。19年來,這家民營企業(yè)申報了2300多項專利,包括在美國注冊的40多項。它甚至還發(fā)明了“折疊比”這樣的新詞,指的是童車展開的體積與折疊后體積的比值。一輛童車的“折疊比”越大,攜帶就越方便,孩子坐著越舒服。

  談到設(shè)計,宋鄭還自己就是個“土專家”。1988年,身為數(shù)學老師的他,接手負債100多萬的校辦工廠,邊模仿邊鉆研,悶頭做出了“好孩子”理論上的輛童車,但因為“沒錢生產(chǎn),只好把專利賣掉”。到了第二年,他又做出一輛,這次就舍不得賣了。那一年,校辦廠接到了上海某工廠的童車外包訂單,當年產(chǎn)量就達到2萬輛。宋鄭還設(shè)計的多功能嬰兒車很受市場歡迎,于是他申請了項專利,并于1989年注冊了“好孩子”的公司名稱和商品名稱。4年后,好孩子童車的銷量就超過上海童車廠,成為。

  時至今日,他仍然直接主管好孩子的研發(fā)工作。

  他說,設(shè)計一輛能夠推向國際市場的童車,必須具備三個要素:既要有一個與眾不同的創(chuàng)意,又要適應(yīng)本地市場的風格,后還必須擁有把設(shè)計方案商品化。

  要做到這一點,按宋鄭還的話說,就要“整合世界的資源”。從1995年開始,好孩子相繼在美國、歐洲和日本設(shè)立了分公司。這些分公司員工都是當?shù)厝,他們不賣童車,只管研究當?shù)氐氖袌觥⑾M行為、行業(yè)信息和競爭對手。

  目前,在好孩子集團的研發(fā)中心,聚集了200多位本土和海外的設(shè)計師、工程師,其中一些人曾設(shè)計過飛機起落架。宋鄭還說,公司每年拿出銷售額的3%用于產(chǎn)品研發(fā),如今投資近人民幣1億5000萬元的新研發(fā)中心即將落成,它將是世界大、先進的童車研發(fā)中心。

  善用境外資本

  當然,除了研發(fā),好孩子成功的另一訣竅是善用資本。創(chuàng)業(yè)之初,企業(yè)要發(fā)展,必須有充足的資金,宋鄭還找不到國內(nèi)的錢,他就找境外資本。

  1994年,宋鄭還以33%的股權(quán)換到了香港中國置業(yè)公司的450萬美元投資。兩年后,他再次用33%的股權(quán)換到香港上海670萬美元的投資。之后不久,上海從中國置業(yè)手中以1000萬美元完成了33%的股權(quán)置換交易。2000年,宋鄭還為發(fā)展電子商務(wù)找到日本軟銀集團(SB)和美國國際集團(AIG)旗下中國零售基金(CRF),兩家投資基金分別以900萬美元取得了13.2%的股份。

  2006年年初,來自歐洲的私人基金PAG集團以1億2250萬美元收購了香港上海、SB和CRF持有的好孩子股份,成為好孩子集團的控股股東。應(yīng)該說,幾次成功的海外融資,直接成就了“好孩子”在童車市場的霸主地位。

  全力布局兒童用品大市場

  眼下,為整合資源的需要,宋鄭還正全力打造集團在全國的銷售渠道,除了自己研發(fā)的產(chǎn)品之外,他還取得了包括Nike Kids在內(nèi)的12個全球一線兒童用品品牌在中國的代理權(quán)。

  2006年8月,好孩子在上海開出了家一站式母嬰專賣店,到去年已在全國開出近40家。未來兩年計劃擴張到500家。

  他說,為什么我們敢開店?因為兒童用品這塊蛋糕太大了,潛力還未充分挖掘。有了專賣店,企業(yè)的增長模式就不一樣了!拔覀円郧笆亲龉⿷(yīng)商的,渠道根本不健全,F(xiàn)在可以靠自己的力量,通過這個渠道培育市場,帶動生產(chǎn)擴張!

  一份關(guān)于中國兒童用品市場的研究報告認為,未來2—3年內(nèi),中國兒童用品市場將年均遞增12.4%以上,總規(guī)模將超過千億元。

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