野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國(guó)際動(dòng)態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門(mén)店展示 展會(huì)信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專(zhuān)訪
市場(chǎng)分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營(yíng)銷(xiāo) 經(jīng)營(yíng)管理 客戶(hù)評(píng)價(jià) 本網(wǎng)動(dòng)態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

中國(guó)童裝市場(chǎng)二十年“沉浮錄”

我要咨詢(xún)
T T
2009年06月26日 11:49  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  新世紀(jì)的童裝正以驅(qū)舊換新的姿態(tài)展現(xiàn)著勃勃生機(jī)。改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)經(jīng)濟(jì)生活發(fā)生了深刻的變化,人們生適消費(fèi)內(nèi)容呈現(xiàn)的多樣性和購(gòu)買(mǎi)力的增強(qiáng),為童裝市場(chǎng)提供了廣闊的發(fā)展舞臺(tái)。據(jù)統(tǒng)計(jì),近幾年童裝市場(chǎng)需求量增幅保持在10%左右,發(fā)展童裝經(jīng)營(yíng)已成為兒童消費(fèi)市場(chǎng)的一個(gè)“朝陽(yáng)”產(chǎn)業(yè)。

  回顧我國(guó)改革開(kāi)放二十多年來(lái)的童裝市場(chǎng)發(fā)展歷程,可以概括為:從人們向往滿(mǎn)足基本生活的數(shù)量需求,發(fā)展到以追求生活品位和時(shí)尚消費(fèi)的多元化品牌需求;從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品經(jīng)營(yíng),發(fā)展到以市場(chǎng)需求為中心的品牌經(jīng)營(yíng)。在這二十多年時(shí)間中,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)觀念的更新,童裝市場(chǎng)經(jīng)過(guò)營(yíng)銷(xiāo)方式變化、消費(fèi)行為變化和人口環(huán)境變化的“洗禮”,正在趨向成熟和穩(wěn)步發(fā)展。

  營(yíng)銷(xiāo)方式:童裝業(yè)發(fā)展的

  上世紀(jì)80年代的童裝市場(chǎng)是以產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)為主。童裝市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)背景下,童裝的生產(chǎn)品種和數(shù)量是以指令性計(jì)劃為主、市場(chǎng)調(diào)節(jié)為輔的計(jì)劃營(yíng)銷(xiāo);童裝的流通渠道是以商業(yè)企業(yè)為主渠道。以上海市的童裝市場(chǎng)為例,可分為商業(yè)企業(yè)童裝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)和生產(chǎn)企業(yè)童裝產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)。

  上世紀(jì)80年代中后期,工廠開(kāi)始有了自營(yíng)權(quán),他們將自行生產(chǎn)計(jì)劃外的童裝產(chǎn)品委托商店上柜銷(xiāo)售,打破了原來(lái)統(tǒng)購(gòu)、統(tǒng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式,變?yōu)橛?jì)劃生產(chǎn)和市場(chǎng)調(diào)節(jié)相結(jié)合的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)。

  隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平逐步提高,消費(fèi)者對(duì)童裝需求開(kāi)始趨向品牌化。90年代初期,商業(yè)童裝產(chǎn)品受到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的沖擊,其生命力開(kāi)始衰退。自產(chǎn)自銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)模式退出歷史舞臺(tái)后,商業(yè)企業(yè)就利用商店所處的地理位置和商店在社會(huì)上和市場(chǎng)上的牌譽(yù)資源,以引廠進(jìn)店經(jīng)營(yíng)形式來(lái)開(kāi)展童裝市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。不同商店根據(jù)不同地理區(qū)域和不同的經(jīng)營(yíng)定位,引進(jìn)不同生產(chǎn)企業(yè)的無(wú)品牌童裝和部分品牌童裝。

  上世紀(jì)90年代中后期,消費(fèi)者對(duì)童裝品牌嗜好度提高后,許多無(wú)品牌童裝逐步退市,商店由原來(lái)的引廠進(jìn)店轉(zhuǎn)向?yàn)橐?品牌)進(jìn)店。

  90年代后期,童裝品牌經(jīng)營(yíng)步入發(fā)展期,呈現(xiàn)了品牌與品牌之間的經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì),童裝市場(chǎng)每年都有品牌退市,同時(shí)每年又有許多新生的童裝品牌推出。

  步入新世紀(jì)的童裝市場(chǎng),由于受到人們生活水平提高和追求生活質(zhì)量改善的影響,消費(fèi)需求向多元化和個(gè)性化發(fā)展,向往的是健康消費(fèi)和時(shí)尚消費(fèi)。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,促進(jìn)童裝市場(chǎng)步人品牌經(jīng)營(yíng)的成熟期。近幾年,不少童裝品牌開(kāi)始注重發(fā)展生態(tài)、健康、環(huán)保型的童裝,以迎合家長(zhǎng)對(duì)兒童生理健康的需求。不少童裝企業(yè)在童裝品牌營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中,開(kāi)始注重品牌文化的打造,以迎合消費(fèi)者對(duì)品牌個(gè)性化的需求和追求具有品牌文化內(nèi)涵的需求。

  從四季有衣穿到月月著新裝

  童裝市場(chǎng)在二十多年發(fā)展過(guò)程中,顧客的消費(fèi)行為發(fā)生了質(zhì)的變化。

  階段是量的消費(fèi)階段。在上世紀(jì)80年代,市場(chǎng)處于短缺經(jīng)濟(jì)時(shí)期,當(dāng)時(shí)由于受到市場(chǎng)商品供應(yīng)不足和家庭收入的制約,兒童成衣消費(fèi)還不能普及,一般家庭在節(jié)、假目才會(huì)給孩子添置新衣,平時(shí)孩子衣著由家長(zhǎng)買(mǎi)布料自己做或打毛衣、褲來(lái)打扮孩子。人們對(duì)童裝需求是滿(mǎn)足基本生活中的數(shù)量上需求,向往的只是讓孩子一年四季有新衣穿。

  第二階段是質(zhì)的消費(fèi)階段。在上世紀(jì)90年代,隨著人們生活水平的提高,家長(zhǎng)對(duì)孩子的衣著從步入成衣消費(fèi)階段向品牌消費(fèi)階段過(guò)渡。尤其當(dāng)家庭收入提高后和購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)后,人們追求的是生活質(zhì)量的提高,消費(fèi)行為由以前量的消費(fèi)階段轉(zhuǎn)為質(zhì)的消費(fèi)階段,精心打扮孩子的生活已成為家庭生活的一項(xiàng)重要內(nèi)容,消費(fèi)需求的變化推動(dòng)了童裝品牌經(jīng)營(yíng)的發(fā)展。

  第三階段是感情消費(fèi)階段,當(dāng)童裝市場(chǎng)品牌豐富度提高后,消費(fèi)對(duì)品牌偏愛(ài)隨著社會(huì)文明的進(jìn)步也在升級(jí),顧客消費(fèi)行為趨向提高生活質(zhì)量,開(kāi)始跨入發(fā)展性消費(fèi)階段,對(duì)童裝需求以滿(mǎn)足精神生活和心理追求的情感消費(fèi),對(duì)品牌選擇注重具有品牌文化內(nèi)涵和服務(wù)文化內(nèi)涵的品牌童裝,以體現(xiàn)家庭的社會(huì)地位和身份相吻合的個(gè)性化品牌童裝。

  我國(guó)童裝市場(chǎng)在過(guò)去的二十多年時(shí)間內(nèi)有較快的發(fā)展,與我國(guó)兒童人口環(huán)境發(fā)展變化不無(wú)聯(lián)系,上世紀(jì)80年代初期,我國(guó)進(jìn)入第二次生育高峰。以上海市為例,平均每年新生兒出身數(shù)在20萬(wàn)左右。這些新生兒無(wú)疑成了童裝市場(chǎng)新誕生的消費(fèi)群體,同時(shí)也促進(jìn)了童裝市場(chǎng)日趨成熟。

中嬰網(wǎng)移動(dòng)版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):2972 | 本網(wǎng)整理編輯:小偉

在線(xiàn)咨詢(xún)


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營(yíng)養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營(yíng)養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車(chē)加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁(yè) - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上海總部 電話(huà):021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話(huà):020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話(huà):0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)盟群:82051951 童車(chē)童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號(hào)
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號(hào)

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷(xiāo)孕嬰童品牌時(shí),請(qǐng)認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷(xiāo)產(chǎn)品品牌的資信度!!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過(guò)第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多