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兒童家紡市場(chǎng)缺失 消費(fèi)者呼吁極其熱切

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2009年07月24日 10:39  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  走訪家紡市場(chǎng)的過(guò)程中,很多家紡品牌并沒(méi)有涉及兒童家紡,少數(shù)品牌即使有兒童床品,也只有為數(shù)不多的卡通風(fēng)格的四件套。究其原因,“兒童家紡市場(chǎng)小”的老觀念阻礙了企業(yè)向兒童家紡市場(chǎng)前進(jìn)的腳步。

  據(jù)全球紡織網(wǎng)數(shù)據(jù):全球每天平均有376,303個(gè)嬰兒降生;全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場(chǎng)在過(guò)去10年增長(zhǎng)了75%,由40億美元增至70億美元。盡管人口出生率呈下降趨勢(shì),但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)第五次人口普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告,中國(guó)全年有2000萬(wàn)~3000萬(wàn)嬰兒出生,8個(gè)月至3歲的幼兒約為4500萬(wàn),兒童為3.2億。以上一連串的數(shù)據(jù)無(wú)不顯示了嬰童家紡的無(wú)限前景。中國(guó)嬰童家紡市場(chǎng)還需要大力開發(fā)。至于如何開發(fā)以及開發(fā)什么產(chǎn)品,這個(gè)問(wèn)題還是要從消費(fèi)者中找到答案。

  擔(dān)心--安全

  安全,安全,還是安全。在采訪中,兒童家長(zhǎng)們擔(dān)心的仍是這個(gè)陳舊而又異常重要的問(wèn)題。近年來(lái),鉛含量超標(biāo)的兒童玩具,含三聚氰胺的嬰兒奶粉,黑心棉的學(xué)生被讓兒童家長(zhǎng)防不勝防,因此兒童用品的安全問(wèn)題成為頭等大事。從兒童床品的面料,到被子、枕芯的填充材料,是否安全、是否環(huán)保在消費(fèi)者腦中仍充滿了疑問(wèn)。因此,消費(fèi)者寧愿花高價(jià)買,為的就是安全上的保證。

  需要--舒適

  在采訪中,家長(zhǎng)表示他們需要的就是天然的舒適的兒童床品。枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個(gè)小時(shí)以上,尤其夜間是孩子生長(zhǎng)發(fā)育的重要時(shí)間,因此床品的舒適度格外重要。大部分家長(zhǎng)表示,他們?cè)谔暨x兒童床品時(shí)只愿意購(gòu)買純棉制品,一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

  喜愛(ài)--設(shè)計(jì)

  現(xiàn)在正處于哺育期的父母多為70后,這群人的文化程度較高,也更加懂得尊重孩子的意見(jiàn),因此更多的兒童參與到了購(gòu)買中,兒童擁有了選擇權(quán)。兒童家紡只有根據(jù)兒童喜愛(ài)的形象、顏色等進(jìn)行設(shè)計(jì),才能吸引他們的目光。現(xiàn)在受歡迎的卡通形象--“喜羊羊”,來(lái)自《喜羊羊與灰太狼》動(dòng)畫片。該卡通形象早已出現(xiàn)在如文具、玩具等其他兒童用品中,而兒童家紡市場(chǎng)還沒(méi)有見(jiàn)到其蹤影。兒童家紡設(shè)計(jì)是否應(yīng)該更迅速地對(duì)兒童市場(chǎng)的流行元素做出反應(yīng),值得兒童家紡品牌思考。

  事實(shí)證明,兒童家紡市場(chǎng)并不小,而且存在著一定的市場(chǎng)空白,F(xiàn)在,家長(zhǎng)越發(fā)地重視兒童家紡產(chǎn)品在孩子生活中起到的重要作用,“擔(dān)心”、“需要”和“喜愛(ài)”反映了兒童家紡消費(fèi)者的心聲,也給家紡企業(yè)如何開發(fā)兒童家紡市場(chǎng)以指引。

  與騰訊QQ合作。只要購(gòu)買該品牌童鞋的兒童,通過(guò)鞋子吊牌上的編碼,就可以登入公司的官方網(wǎng)站,進(jìn)行有獎(jiǎng)智力問(wèn)答活動(dòng),增強(qiáng)消費(fèi)者與品牌的互動(dòng),交流感情并提升品牌形象。

  營(yíng)銷路徑:由于有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)要由家長(zhǎng)配合,不僅可以使兒童和家長(zhǎng)了解品牌,更可以加深父母與子女間的感情,達(dá)到親子的活動(dòng)目的。而在選擇童鞋的過(guò)程中,決策者一般是由父母來(lái)?yè)?dān)當(dāng),活動(dòng)就可以進(jìn)一步推廣路豹品牌。

  營(yíng)銷成效:路豹已成為印度的童鞋品牌,80%的零售商都知道路豹這個(gè)品牌,深得印度童鞋市場(chǎng)的認(rèn)可。它那中高端兒童健康用品的形象早已深入國(guó)外客戶心中。同時(shí),在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),路豹的杭州市場(chǎng)更成為的樣板市場(chǎng),在江浙一帶銷售量牢牢位居前三。

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