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家具廠商轉戰(zhàn)兒童市場

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2009年12月15日 09:13  來源:中嬰網

  近年來隨著人們生活水平的提高,家長為孩子布置兒童房的投入越來越多,兒童家具逐漸從家具市場中細分出來。我愛我家、多喜愛、七彩人生等企業(yè)已經成為生產兒童家具的知名品牌。與此同時,一些傳統(tǒng)家具企業(yè)也嗅到了兒童家具市場的商機,如曲美、意風、紅蘋果、圖騰寶佳等品牌陸續(xù)推出了兒童家具。

  曲美等廠商紛紛推出兒童家具

  今年六一期間,兒童家具市場出現了不少新面孔。不僅有曲美的青少年家具“船甲板系列”,還有圖騰寶佳全新打造的兒童家具品牌圖圖佳佳。曲美做了二十年的成人家具,圖騰寶佳做了十年的櫥柜,今年卻不約而同都打出了兒童家具品牌,且實力不容小覷。

  曲美推出的兒童家具船甲板系列由其席設計師漢斯.山格林.亞柯布森傾力打造。漢斯.山格林.亞柯布森告訴記者,船甲板系列是依據兒童身體特征設計的專用家具,并不是簡單的成人家具的縮小版。此外家具的尺寸設計也結合了兒童不斷成長的特征,很多都是可調整式的,從而延長家具的使用周期,也能大幅度地減少家長對兒童家具的多次投入。曲美總裁趙瑞海特別強調,曲美的兒童家具絕不比專業(yè)品牌遜色。

  除了曲美之外,圖圖佳佳也是今年新亮相的兒童家具品牌。5月28日圖圖佳佳方莊體驗店剛剛開業(yè)。據了解,該體驗店面積近1000平米,展出了30多套兒童家具,涵蓋實木、板式結合和板式三大類。而在居然之家、藍景麗家等主流家居賣場,兒童家具專區(qū)往往只有三五個品牌,且單家面積不過兩三百平米,多只能展示六七個套系的產品。因此像圖圖佳佳方莊旗艦店這樣面積之大、產品之多的體驗店在京城兒童家具市場尚屬例。

  3億潛在消費群蘊藏巨大商機

  能讓曲美、圖騰寶佳不惜重金推出兒童牌的是兒童家具市場蘊藏的巨大商機。“我國16歲以下兒童有3億多,約占全國人口的四分之一。隨著家長對兒童房裝修的逐步重視,兒童家具市場發(fā)展?jié)摿艽。”據中國家具協(xié)會副理事長朱長嶺介紹,“近年來我國的兒童家具行業(yè)發(fā)展很快,已經衍變成獨立的家具門類。”

  在業(yè)內人士看來,兒童家具并不直接受房地產市場的影響,而是隨著兒童出生、成長需求的增多而增長。與此同時,近幾年來,兒童的成長已經越來越受關注,為孩子購買專業(yè)的兒童家具的觀念已經深入人心。對此,圖圖佳佳相關負責人就表示:“兒童家具的市場風險相對比較低。即使樓市行情不好,家裝行業(yè)受到影響,但是家長該買兒童家具的時候還是會買的!

  此外,兒童家具的受眾年齡跨度非常大,0歲—18歲的孩子都可以使用,而它的購買力又來自35—45歲具備一定經濟實力的消費群體。因此兒童家具一方面消費需求大,另一方面消費實力雄厚,進而成為家居企業(yè)爭搶的香餑餑。

  無標準不規(guī)范或成發(fā)展挑戰(zhàn)

  盡管兒童家具市場商機無限,但無相關標準、生產成本高、管理不規(guī)范等因素也成為了行業(yè)快速發(fā)展的絆腳石。朱長嶺理事長告訴記者,目前兒童家具行業(yè)還沒有專業(yè)的、有針對性的研究機構,相對應的行業(yè)標準還在制定中。因此,對于兒童家具的研發(fā),生產,銷售,都沒有可依賴的標準和政策,這也是兒童家具市場發(fā)展不成熟的表現之一。

  朱長嶺還指出,兒童家具和普通家具相比,只是體積小,制作工藝并不減少,且在生產技術、安全環(huán)保方面有著更高的要求。同時兒童家具生產尺度必須充分考慮到兒童的生理、心理的需求,減少尖角、凹洞的設計,好能跟著兒童一起成長。由此可見,兒童家具需要企業(yè)投入更多的研發(fā)成本,對企業(yè)的實力提出了更高的要求。

  藍景麗家總經理尹勃還關注到,每年都有一些兒童家具被曝光抽檢不合格,頻頻出問題說明企業(yè)管理還不規(guī)范,市場發(fā)展還不成熟。另外,“兒童家具在賣場的陳列、固定也有更高的要求,一旦企業(yè)管理規(guī)范不到位,兒童在玩耍的時候就很容易受傷,賣場也會因此受牽連!闭驗槿绱,諸如藍景麗家、紅星美凱龍等一些中高端賣場抬高了進入門檻,不會輕易引進更多兒童家具品牌。

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