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洋品牌進(jìn)軍國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)

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2010年01月07日 09:45  來源:中嬰網(wǎng)

  近兩年,阿迪、耐克等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛把產(chǎn)品線延伸到童裝領(lǐng)域,并在中國(guó)市場(chǎng)作為重要試水前哨,讓本土企業(yè)不禁驚呼“狼來了”!

  不過,也有海外童裝品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)比較謹(jǐn)慎。比如GAP、OLD NAVY到今天還沒有進(jìn)入中國(guó)。而ZARA、H&M在中國(guó)少年裝市場(chǎng)的占有率并不高。

  “也許更多中國(guó)媽媽不愿意女兒很小就穿歐美風(fēng)的服裝!痹O(shè)計(jì)師陳蓓告訴記者,“而BENETTON、NEXT品牌的價(jià)位偏高,中國(guó)市場(chǎng)的更多消費(fèi)者需要相對(duì)物美價(jià)廉的服裝品牌!

  當(dāng)很多國(guó)外品牌準(zhǔn)備試水中國(guó)少年裝市場(chǎng)的時(shí)候,他們也同樣發(fā)現(xiàn)成本比較高:由于少年裝市場(chǎng)的完全打開,需要另設(shè)號(hào)型,讓一些品牌商望而生畏。

  “國(guó)際在號(hào)型上通常用身高與胸圍的號(hào)型來標(biāo)碼,比如130/60、140/66、150/70。這與嬰幼裝或是小童裝拿年齡分號(hào)型不同,比如6m、8m、2y、4y。也就是說服裝號(hào)型會(huì)分布的更細(xì),隨之引來的庫(kù)存會(huì)加大。所以,一個(gè)品牌必須有強(qiáng)有力的規(guī);N售渠道支持,才能有試水少年裝的條件!睜I(yíng)銷專家安杰告訴記者。

  “一個(gè)品牌的品牌風(fēng)格必須先被父母審美認(rèn)可,否則這個(gè)品牌的可成交率不會(huì)有大起色。除去被校服穿著方式占有的幾乎四分之一穿著時(shí)間。年齡從12歲到16歲左右的少年消費(fèi)者,只占相對(duì)一個(gè)成熟大眾快銷品牌對(duì)應(yīng)目標(biāo)消費(fèi)者年齡層的五分之一!睎|尚設(shè)計(jì)師陳歡告訴記者,“比如ESPRIT的品牌理念是‘在乎心態(tài)而非年齡’,它的目標(biāo)消費(fèi)群從18歲可以跨越到38歲。而中間幾乎涵蓋了30年的年齡段別的消費(fèi)者。當(dāng)然,一個(gè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)可以取得這個(gè)定位中的特有客戶已屬不易,而讓他們投入一個(gè)只有二十分之一購(gòu)買幾率的市場(chǎng)。除非品牌決策層能看到其中的市場(chǎng)前景,他們才肯投入!

  “而恰恰這股商業(yè)腥味率先被洋品牌嗅到了,阿迪達(dá)斯就是其中之!敝放茖<叶畔母嬖V記者:“他們發(fā)現(xiàn)美國(guó)人口只是中國(guó)人口的零頭。并且受20世紀(jì)80年代到90年代第三次出生人口高峰的影響,現(xiàn)在的12歲到16歲的少年兒童人口超過1個(gè)億。而他們?cè)谥袊?guó)也有很牢固的渠道網(wǎng)絡(luò)分布,所以,他們的投入在中國(guó)少年服裝市場(chǎng)上有很有利的基礎(chǔ)!

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