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嗒嘀嗒·DADIDA全力打造中國童裝

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2010年04月06日 17:30  來源:中嬰網(wǎng)

  2010年3月28日,在北京召開的第18屆中國國際服裝服飾博覽會(huì)(CHIC2010)上,嗒嘀嗒·DADIDA童裝濃墨重彩推出了“會(huì)講故事的童裝”的概念,爆出了行業(yè)新亮點(diǎn),成為了業(yè)內(nèi)專家及與會(huì)人員熱議的焦點(diǎn)。

  許多專家認(rèn)為,國內(nèi)童裝品牌之所以難以與國外抗衡,其主要原因是缺乏品牌個(gè)性和豐富的品牌文化內(nèi)涵,品牌形象不夠鮮明,不重視品牌文化內(nèi)涵的演繹,很多還只停留在單純的產(chǎn)品概念炒作或元素拼湊上,不重視孩子心理特性的研究,沒有把少年兒童喜歡的一些個(gè)性元素,融入到童裝品牌和產(chǎn)品概念中。而嗒嘀嗒·DADIDA“會(huì)講故事的童裝”的推出,將很好地彌補(bǔ)這些不足,對國內(nèi)童裝行業(yè)具有很好的學(xué)習(xí)和借鑒意義。

  □直面競爭,差異突圍

  何謂“會(huì)講故事的童裝”?簡單地說,就是每一件嗒嘀嗒·DADIDA童裝里頭,都會(huì)有一個(gè)孩子們喜歡、生動(dòng)有趣、富有教育啟迪意義的小故事。這樣,消費(fèi)者購買DADIDA童裝的意義,就不僅僅局限在外表的打扮或者保暖上,更多的是通過衣服上的故事,配合家長一起教育孩子。

  格林集團(tuán)董事長趙建河告訴記者,“嗒嘀嗒‘會(huì)講故事的童裝’,這一品牌定位的推出,它改變了童裝原來提出健康時(shí)尚的內(nèi)涵,健康不僅是服飾上的環(huán)保,還包含了兒童內(nèi)心世界的健康成長;時(shí)尚也不僅是服裝款式上的流行,更蘊(yùn)涵著流行文化。”;“當(dāng)前國內(nèi)童裝市場雖然面臨著多重沖擊,但這也并不是壞事,從目前態(tài)勢看,盡管競爭激烈,但2010年乃至更長的一段時(shí)間,仍然會(huì)是童裝業(yè)的發(fā)展高峰期。”面對激烈的市場競爭,嗒嘀嗒·DADIDA品牌創(chuàng)始人趙建河十分從容。他認(rèn)為,只要國內(nèi)童裝品牌,能夠建立差異化的品牌形象,賦予鮮明的品牌文化內(nèi)涵,加上本土優(yōu)勢,那么就具備了與國際競爭的實(shí)力。

  基于這一信念,結(jié)合品牌“愛…”的內(nèi)涵,嗒嘀嗒·DADIDA推出了“會(huì)講故事的童裝”這個(gè)全新的概念,很好地形成了差異化的品牌形象,為實(shí)現(xiàn)品牌突圍奠定了良好的基礎(chǔ)。

  據(jù)了解,“嗒嘀嗒”童裝今年次主推《蘋果熟了》和《我們贏了》兩個(gè)主題故事:《蘋果熟了》講的是小貓經(jīng)不住外界的誘惑,三心二意摘蘋果的故事,教育小孩子做事情要一心一意,方能成功的道理;《我們贏了》講的是動(dòng)物們在踢足球過程中、依靠信心贏得的故事,教育孩子們做事一定要不怕困難、堅(jiān)韌不撥,有信心才能取得后勝利。這兩個(gè)主題故事一經(jīng)推出,即獲得經(jīng)銷商的高度認(rèn)同和廣大消費(fèi)者的青睞。

  □演繹概念,豐富內(nèi)涵

  據(jù)介紹,圍繞“會(huì)講故事的童裝”這一核心概念,嗒嘀嗒·DADIDA將在每個(gè)階段,推出不同系列生動(dòng)有趣、極具啟迪意義的主題故事,這些生動(dòng)有趣的故事都會(huì)被編印成故事書、宣傳畫,拍成動(dòng)畫片,長期進(jìn)行連載。同時(shí)故事的一些主要元素及圖案將植入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)中,讓孩子們“穿著故事、看著故事、聽著故事”。這樣的話,一件童裝不僅僅只是具備穿著的功能,還能夠啟迪孩子智慧,培養(yǎng)孩子良好的性格和習(xí)慣,不但滿足了物質(zhì)需求,還滿足了精神需求。

  為了廣為宣傳“嗒嘀嗒,會(huì)講故事的童裝”的品牌定位,提高品牌的知名度和美譽(yù)度,加強(qiáng)嗒嘀嗒產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì),格林集團(tuán)做了以下幾方面的舉措:

  一是加大概念傳播力度,不僅在中央臺(tái)一套和央視少兒頻道投播廣告片,聯(lián)合兒童賀歲電影《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》在全國各大影院貼片傳播,還在地方電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)傳媒、戶外廣告牌等多種方式廣為傳播。

  二是在加大產(chǎn)品開發(fā)力度、豐富產(chǎn)品品類和款式的同時(shí),聘請西班牙著名設(shè)計(jì)師加盟格林設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),融匯中西時(shí)尚環(huán)保的設(shè)計(jì)理念,使嗒嘀嗒的產(chǎn)品更貼緊國際流行趨勢。

  三是啟動(dòng)了嗒嘀嗒·DADIDA專屬的“動(dòng)漫嘉年華”——創(chuàng)作以嗒嘀嗒·DADIDA小熊為故事主角的動(dòng)漫連載故事,編印故事書和動(dòng)漫光碟,贈(zèng)送給孩子們看,在滿足孩子樂趣中,啟迪孩子的智慧,陪伴孩子們一起成長。

  四是在終端建立“會(huì)講故事的生活館”,不但以系列化的產(chǎn)品為消費(fèi)者提供一站式、體驗(yàn)式服務(wù),還開辟了獨(dú)具一格的“故事角”,讓孩子來“故事角”講故事,提供給孩子表現(xiàn)自己的舞臺(tái),促進(jìn)孩子健康、快樂成長。

  此外,還在全國開展“故事之星“選拔活動(dòng),讓更多的消費(fèi)者參與到嗒嘀嗒·DADIDA品牌文化活動(dòng)之中。

  □厚積薄發(fā),成就夢想

  作為國內(nèi)知名童裝品牌,長期以來,嗒嘀嗒·DADIDA始終專注于童裝事業(yè),秉持“做專做精”的精神,致力于為全球兒童構(gòu)建高品質(zhì)的童年生活方式,不但深受小朋友喜愛,更被業(yè)內(nèi)人士所推崇。目前,嗒嘀嗒·DADIDA是行業(yè)同時(shí)獲得《中國》、《國家免檢產(chǎn)品》、《出口免驗(yàn)產(chǎn)品》、《中國十大童裝品牌》和《中國十大暢銷品牌》等榮譽(yù)的“五”。鑒于“嗒嘀嗒”品牌的強(qiáng)大影響力和產(chǎn)品開發(fā)、品質(zhì)等方面的出色表現(xiàn),格林集團(tuán)已成為全國服裝標(biāo)委會(huì)的正式委員單位,中國服裝協(xié)會(huì)童裝專業(yè)委員會(huì)主任委員單位,從2006年起,“嗒嘀嗒”更是作為中國童裝行業(yè)的代表,多次參與制定“幼兒服裝及服飾”等多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn),成為國內(nèi)童裝行業(yè)的“明星代表”。

  一個(gè)好的品牌,一定要有自己鮮明的品牌個(gè)性和豐富的品牌文化內(nèi)涵。面對國際童裝的擠壓,國內(nèi)童裝品牌必須在品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)新上發(fā)力,從這一點(diǎn)上講,“嗒嘀嗒·DADIDA——會(huì)講故事的童裝”的推出,不僅可以提升嗒嘀嗒·DADIDA品牌自身與國際童裝之間的市場競爭力,助推嗒嘀嗒·DADIDA品牌新一輪騰飛,而且對于國內(nèi)童裝民族品牌如何提升核心競爭力、全面突破發(fā)展瓶頸,具有“風(fēng)向標(biāo)”的導(dǎo)航意義!

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