ZARA童裝時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦
ZARA創(chuàng)始于1985年,是在全球排名第三的服裝零售商INDEXT公司9個(gè)品牌中出名的旗艦品牌,堪稱“時(shí)裝行業(yè)中的戴爾電腦”,它既是服裝品牌,也是專營(yíng)ZARA品牌服裝的連鎖店零售品牌。Zara童裝融合當(dāng)今的流行元素,如民族風(fēng)、休閑風(fēng)、運(yùn)動(dòng)風(fēng)等,結(jié)合童裝的設(shè)計(jì)理念,讓童裝也時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化,為童年添加色彩與歡樂.
ZARA的設(shè)計(jì)師具有年輕人獨(dú)特的創(chuàng)意與熱情,經(jīng)常到紐約、倫敦、巴黎、米蘭、東京等時(shí)尚都市的線去了解女性服飾及配件的新流行與消費(fèi)趨勢(shì),并隨時(shí)掌握商品銷售狀況、顧客反應(yīng)等手信息。
ZARA目前在西班牙有9家自己的生產(chǎn)工廠,可以機(jī)動(dòng)掌握生產(chǎn)速度?設(shè)計(jì)師完成服飾設(shè)計(jì)之后,便將設(shè)計(jì)資料規(guī)格傳到工廠正式生產(chǎn)?世界各地連鎖店的訂單,經(jīng)合理評(píng)估后傳到工廠,將庫(kù)存量降到低?目前庫(kù)存量大約是15%到20%,比其他服飾連鎖業(yè)者的40%低很多。
在物流配送方面,ZARA在法國(guó)、德國(guó)、意大利、西班牙等歐盟國(guó)家以卡車運(yùn)送為主,平均48小時(shí)即可運(yùn)達(dá)連鎖店,在這些地區(qū)的銷售占總銷售量的70%。剩下30%的銷售量,則以空運(yùn)的方式送到日本、美國(guó)、東歐等較遠(yuǎn)的國(guó)家和地區(qū)。
為了讓消費(fèi)者趕上新流行的腳步,ZARA各連鎖店每周一定會(huì)有新品上市,商品上下架的替換率非?。而且各店陳列的每件商品通常只有五件庫(kù)存量,屬于多樣少量經(jīng)營(yíng)模式。每隔3周,其服裝店內(nèi)所有商品一定要全部換新。
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝銷售市場(chǎng)上,ZARA以超速度、多品種少量、制售一體的效率化經(jīng)營(yíng),立足歐洲,放眼全球,其成功之道值得業(yè)界分析借鑒。
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