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“低碳風”愈刮愈猛 服裝企業(yè)怎么玩?

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2010年06月15日 11:53  來源:中嬰網(wǎng)

  “低碳風”愈刮愈猛,服裝企業(yè)怎么玩?

  “低碳”已成為世人關(guān)注的焦點,大部分消費者普遍樹立起應該使用二氧化碳排放較少產(chǎn)品的環(huán)保觀念。據(jù)了解,“碳標識”已在英國、日本、韓國等許多國家的產(chǎn)品上陸續(xù)出現(xiàn)。很多服裝人士斷言:誰的產(chǎn)品屬低碳,誰就能主導市場!低碳服裝是一個寬泛的服裝環(huán)保概念,泛指可以讓我們每個人在消耗全部服裝過程中產(chǎn)生的碳排放總量更低的方法,其中包括選用總碳排放量低的服裝,選用可循環(huán)利用材料制成的服裝,及增加服裝利用率減小服裝消耗總量的方法等。

  低碳服裝創(chuàng)意無限

  圍繞著低碳概念,很多企業(yè)在服裝材料上進行了很多的嘗試。時尚們更是深諳其理,紛紛吹響低碳革命的先鋒號。GUESS推出以有機棉制造的環(huán)保男女裝牛仔褲,且每條褲子的洗水過程也盡量避免浪費,就連卷標也是再造紙及大豆制的油墨印制。H&M推出的有機棉服裝涵蓋了從內(nèi)衣到外套各個種類,并專門懸掛了“有機棉”商標,以示區(qū)分。而GiorgioArmani除了一貫堅持用麻布和谷類纖維作原料外,還宣稱每賣出一件衣服,就捐出一定資金給非洲兒童,用于購買治療艾滋病的藥物。一些著名的鞋類品牌也開始使用天然橡膠作為新款鞋底的原料,鞋身則采用農(nóng)耕生產(chǎn)的有機棉花制作

  不止是這些,越來越多的服裝企業(yè)正積極籌備、啟動生產(chǎn)性項目建設,醞釀著自己的低碳攻略:通過引入低碳技術(shù),不僅能擺脫環(huán)保的“緊箍咒”,而且讓產(chǎn)品變得更具個性和吸引力。

  竹纖維成熱門選擇

  2010年棉價的每一絲變化都牽動整條紡織產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)。從年初至今,短短數(shù)月時間,棉花價格暴漲20%–30%,棉紗價格的漲幅更大。傳統(tǒng)原材料的價格壓力,堅定了服裝企業(yè)向新材料領域進軍的決心。高端的竹纖維成為很好的選擇。

  竹纖維從自然生長的竹子中提取而來,是繼棉、麻、毛、絲之后的第五大天然纖維,具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外線功能,是一種真正意義上的天然環(huán)保型綠色纖維。在國內(nèi)市場上,一件竹纖維材料的普通文化衫售價在200元以上。在日本,一件竹纖維西服的市場售價則高達500至1000美元。這項“錢”途無量的生意,成為企業(yè)應對原材料漲價的有力武器。正是看清這一點,很多服裝企業(yè)開始在研發(fā)上投入了大量的資金、人力進行項目的專攻。

  服裝企業(yè)購買低碳設備

  除了服裝產(chǎn)業(yè)終端的服裝上進行低碳的創(chuàng)新,很多大型的服裝企業(yè)為了保護環(huán)境,降低能源消耗,在服裝設備采購與其他設備配置上,也認準了低碳的標準。低碳設備的標準是省電,省能源,污染小;還有的機器因為可以一機多用,也成為服裝機器的亮點。

  三禾紡織貿(mào)易有限公司,其成衣染色系列產(chǎn)品得到了市場認可。2009年年底,該公司抓住紡織機械價格大跌之機,果斷購買了全球先進的成衣機。每套設備較以往節(jié)水1000多噸、節(jié)煤近300噸。再如,服裝企業(yè)九牧王新引進一批世界先進平車設備打出節(jié)能牌。比起傳統(tǒng)設備一啟動、電機就不停運作的耗電模式,這種新型設備每年可以節(jié)約用電60%。

  環(huán)保設備不僅服務自身,還能為更多企業(yè)帶來好處。鳳竹紡織建成了能提高廢水重復利用率的再生水廠,將廢水回用率從以前的30%提高到50%。與此同時,周邊企業(yè)也嘗到了“近水樓臺”的甜頭。目前,該公司已有能力承接周邊染廠的廢水處理業(yè)務,日處理漂染廢水達5000噸。

  以低碳名義做營銷

  2009年,英國時尚達人起早摸黑排隊搶購一款裝食品雜貨的帆布包,并不是因為它限量發(fā)售或者“天生麗質(zhì)”,而是因為它赤裸裸的樸實告白:“I am not aplastic bag(我不是塑料袋)。”

  低碳的賣點也成為服裝企業(yè)的嶄新營銷手段。以低碳為主題的營銷在日后會層出不窮,通過各種服裝的增值服務賺錢。比如,培訓顧客如何將舊衣和新衣搭配出時尚效果,幫助顧客回收舊衣服,組織顧客自己動手DIY制作服飾,等等?傊,能幫助消費者更環(huán)保、更有效使用服裝,提供更多穿衣樂趣的奇思妙想,都有可能在未來創(chuàng)造新的商業(yè)價值。

  很多服裝企業(yè)在產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)提倡綠色營銷,低碳零售,打造綠色供應鏈。但是也出現(xiàn)了以“綠色”、“低碳”為噱頭的假綠色營銷,以及轉(zhuǎn)嫁低碳成本的行為。其實服裝企業(yè)在營造低碳銷售環(huán)境,在推廣低碳銷售用品(環(huán)保購物袋、包裝袋等)上斗可以下大功夫,從而保證商業(yè)環(huán)節(jié)的低碳水平。

  結(jié)語:向低碳經(jīng)濟轉(zhuǎn)型顯然已經(jīng)成為世界經(jīng)濟發(fā)展的一種大趨勢。對于服裝業(yè)而言,低碳產(chǎn)品會更多地出現(xiàn)在市場,各種環(huán)保面料、再生面料服裝將日益走進我們的生活。而這勢必將帶來新的變化,比如說,未來的服裝企業(yè)可能不再是誰銷售得越多、誰賣得越貴就越能盈利,而是看誰的材質(zhì)更環(huán)保,工藝更綠色,對環(huán)境危害更小。

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