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嘜爾奇童裝 一個(gè)創(chuàng)新引起的爭(zhēng)論

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2010年06月22日 11:43  來源:中嬰網(wǎng)

  近段時(shí)間來,知名時(shí)尚童裝品牌嘜爾奇一個(gè)小小的創(chuàng)新引起了童裝行業(yè)的爭(zhēng)論,贊同的,反對(duì)的聲音針鋒相對(duì)。爭(zhēng)論的焦點(diǎn)是什么?近,筆者對(duì)此進(jìn)行了詳細(xì)的追蹤。

  眾所周知,衣服通常都會(huì)在后領(lǐng)窩的位置車上嘜頭,這對(duì)品牌的宣傳具有重要的作用,但是很多家長(zhǎng)給孩子買了衣服,都會(huì)把嘜頭剪掉,究其原因,是嘜頭通常都含有化纖成分,即使是純棉的嘜頭,也會(huì)有毛邊,小孩穿上衣服后會(huì)感覺不舒服,而剪掉嘜頭,衣服上會(huì)留下針孔,一不小心還會(huì)把衣服剪壞。對(duì)很多家長(zhǎng)來說,這是個(gè)頭疼的事情。

  嘜爾奇童裝一改行業(yè)習(xí)慣,使用特制的黏貼式的嘜頭,顧客購(gòu)買之后,只要輕輕一撕,就可以把嘜頭撕掉,避免了諸多麻煩。

  “很多經(jīng)銷商不大理解,認(rèn)為這樣會(huì)影響品牌的傳播!”來自江西的童裝代理商萬(wàn)先生說,自己代理嘜爾奇品牌貨品一直都是供不應(yīng)求,可是近廠家這個(gè)創(chuàng)新,著實(shí)讓部分人不理解。“其實(shí)這樣很好的,作為環(huán)保童裝,這些細(xì)節(jié)都是為咱們的家長(zhǎng)和孩子考慮,短時(shí)間內(nèi)也需要一個(gè)適應(yīng)過程。”王先生認(rèn)為。

  “沒有將嘜頭車在衣服上,這樣是方便了顧客,可是會(huì)給代理商的推廣帶來麻煩!”作為童裝行業(yè)資深人士,來自廣東的王先生認(rèn)為,每一個(gè)創(chuàng)新需要考慮社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益,如果嘜爾奇能夠?qū)⒋藙?chuàng)新持續(xù),獲得消費(fèi)者認(rèn)可,也是一件好事情。筆者致電嘜爾奇公司,公司負(fù)責(zé)人說:“嘜爾奇一直在如何讓孩子更健康上下功夫,盡管2009年嘜爾奇切入大陸市場(chǎng),到現(xiàn)在不過一年時(shí)間,但是嘜爾奇已經(jīng)將銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋到大半個(gè)中國(guó),究其發(fā)展快速的根本原因,是嘜爾奇堅(jiān)持了品牌的方向,也就是為3到8歲的孩子提供質(zhì)量可靠的服裝,現(xiàn)在中國(guó)童裝市場(chǎng)品牌琳瑯滿目,林林總總,消費(fèi)者也難以選擇,嘜爾奇的環(huán)保之路要堅(jiān)持長(zhǎng)遠(yuǎn),F(xiàn)在使用簡(jiǎn)易的嘜頭,也僅僅是嘜爾奇在推進(jìn)童裝健康主題中的一個(gè)小小創(chuàng)新而已,相信越來越多的人會(huì)接受。”這個(gè)負(fù)責(zé)人也舉了個(gè)例,湖南代理商初也是頗有異議,但是發(fā)現(xiàn)這個(gè)辦法受家長(zhǎng)和小朋友喜歡,選擇的人多了,市場(chǎng)占有率得到了迅速提高。

  “我們也認(rèn)為短期會(huì)影響品牌傳播,但是品牌的社會(huì)責(zé)任更重要。”嘜爾奇公司負(fù)責(zé)任說。

  筆者一個(gè)服裝行業(yè)的朋友透露,現(xiàn)在中國(guó)童裝市場(chǎng)成長(zhǎng)很快,嘜爾奇進(jìn)入大陸市場(chǎng),很多地方出現(xiàn)了搶貨的現(xiàn)象,這在目前的市場(chǎng)情況下市實(shí)屬罕見。這個(gè)消息也得到了證實(shí),嘜爾奇北京的代理商姚女士就說,自己一做嘜爾奇就上手,很多客戶不等看樣板就直接把一包一包的衣服搶過去。“咱家店鋪里都沒有掛好,客戶都知道嘜爾奇好,一包一包搶貨,天天都是如此。”

  孩子是我們的未來,特別是現(xiàn)代社會(huì),父母把全部的心血都傾注在孩子身上,孩子的健康,是我們要永遠(yuǎn)關(guān)注的話題。

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