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早教行業(yè)成投資加盟新熱點 布奇帶來創(chuàng)富商機

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2010年08月10日 16:23  來源:中嬰網(wǎng)

  近,外研社旗下早教品牌“布奇樂樂園”全面啟動招商加盟計劃。作為中國規(guī)模大的高校出版社,外研社十幾年來出版了大量國內(nèi)外優(yōu)秀的兒童文學(xué)和卡通漫畫作品,在兒童教育領(lǐng)域積累了豐富的資源和經(jīng)驗。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為,“布奇樂樂園”作為外研社兒童早教品牌的招商工作全面啟動,將對整個早教行業(yè)產(chǎn)生積極作用,促進國內(nèi)早教行業(yè)的品牌化進程。

  龐大的兒童基數(shù)奠定了中國早教市場堅實的基礎(chǔ)

  目前中國有大約3.8億的兒童人口,約占人口總數(shù)的28%。從2008年開始,中國進入長達十年之久的第四次生育高峰,兒童人口規(guī)模日漸擴大,平均年新生兒數(shù)量將達到1700萬—1800萬,峰值大概出現(xiàn)在2010年左右,那時新生兒數(shù)量將達到每年2011萬左右。換言之,現(xiàn)在中國兒童的消費能量遠未達到頂峰,隨著中國兒童人口規(guī)模的快速擴大,中國經(jīng)濟發(fā)展水平的穩(wěn)步提高,中國兒童早教市場的蓬勃發(fā)展指日可待。

  目前,傳統(tǒng)的應(yīng)試教育仍是家長們關(guān)注的重點,但很多家長的教育觀念也在逐漸轉(zhuǎn)變,他們越來越關(guān)注孩子的素質(zhì)教育。據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計,有57.6%的家長表示“送孩子上課外培訓(xùn)班已經(jīng)是習(xí)慣”,家庭年均在課外培訓(xùn)方面的花費更是高達2374元,龐大的兒童基數(shù)以及家長對孩子早期教育的重視,共同奠定了中國早教市場堅實的基礎(chǔ)。

  中國早教市場凸顯品牌化特征

  據(jù)權(quán)威機構(gòu)調(diào)查發(fā)現(xiàn),在早教市場上,以早教音像圖書為例,在產(chǎn)品內(nèi)容趨同的情況下,相對于價格,消費者對于品牌更為在意。因為產(chǎn)品的“價格太高”而導(dǎo)致不購買,家長的選擇比例至多不超過10%。

  同時,父母們的經(jīng)濟實力也為孩子的品牌化消費提供了可能。目前兒童的父母普遍是七八十年代出生的人,他們已經(jīng)成為或正在成為中國社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的中堅力量,擁有著的經(jīng)濟話語權(quán)。另外,他們也具有品牌化消費的特征,他們生于改革開放之初,是伴隨著中國品牌時代發(fā)展的腳步而成長的一代。物質(zhì)豐富、品牌競爭激烈、生活品質(zhì)要求較高,種種因素促使其成為品牌消費的擁躉。中國的早教市場越來越凸顯出品牌化特征,然而,中國的早教市場的品牌化程度還不高,品牌缺乏強勢而權(quán)威的品牌背書。

  投資項目需考察品牌、產(chǎn)品和渠道三大要素

  品牌、產(chǎn)品和渠道是衡量一個投資項目是否值得投資的黃金三原則,是決定一個投資項目成敗的關(guān)鍵。

  強勢的品牌背書有助于開辟“藍海”,從而對競爭對手進行區(qū)隔,的產(chǎn)品品質(zhì)可以杜絕產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的不良影響,合理的渠道政策可以在加盟項目的商家獲得大限度廠商的支持,從而在市場促銷、宣傳推廣以及區(qū)域市場的管理上獲得大保障。

  品牌方面,外研社作為中國規(guī)模大的高校出版社,出版領(lǐng)域覆蓋兒童、青少年、成年、老年各個階段,品牌形象毋庸置疑。同時,外研社兒童發(fā)展中心還運用豐富的推廣手段、進行多樣化的合作模式,全力打造品牌的高端、專業(yè)和權(quán)威的形象。

  產(chǎn)品方面,通過《布奇樂樂園》官方網(wǎng)站了解到,外研社兒童發(fā)展中心打造了一支“豪華”研發(fā)團隊:專業(yè)涉及心理學(xué)、學(xué)前教育、兒童文學(xué)、音樂教育、美術(shù)教育、兒童英語教育、動漫、影視制作、圖書出版等多個專業(yè)的數(shù)十位國內(nèi)外權(quán)威專家,專業(yè)而權(quán)威的團隊是產(chǎn)品品質(zhì)的根本保證。同時,根據(jù)《幼兒園教育指導(dǎo)綱要》,兒童早期的全面發(fā)展主要體現(xiàn)在科學(xué)、社會、語言、健康、藝術(shù)五大領(lǐng)域!恫计鏄窐穲@》圍繞此五大領(lǐng)域設(shè)置產(chǎn)品內(nèi)容,適時加入外研社為擅長的外語教育,更好地促進兒童早期全面發(fā)展,依托專業(yè)的內(nèi)容研發(fā)和產(chǎn)品設(shè)計,形成了產(chǎn)品的核心競爭力。

  渠道方面,據(jù)布奇樂樂園渠道銷售部門負責(zé)人介紹,《布奇樂樂園》產(chǎn)品上市以來,外研社沒有直接拓展代理合作,而是自己先進行了一年的試運營:包括電話銷售、書店和商城等終端銷售、社區(qū)組織活動與幼兒園合作等多種業(yè)務(wù)模式,積累了相對充足的經(jīng)驗后,才開始全面的渠道拓展及建設(shè)工作。這些前期的準(zhǔn)備工作讓投資的商家少走了很多彎路,不再摸著石頭過河,同時外研社兒童發(fā)展中心還將給予合作方常規(guī)支持和特殊支持兩大支持,常規(guī)支持包括物料支持和市場方案及費用支持,特殊支持包括信息、系統(tǒng)和數(shù)據(jù)三大支持,通過這兩大支持,真正做到了全方位的深度合作。

  “布奇樂樂園”依托外研社權(quán)威品牌背書,領(lǐng)跑中國早教市場

  在中國早教產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的大背景下,很多企業(yè)面臨著“大市場、小品牌”的困境,在品牌建設(shè)方面還存在很多困擾,中國的早教市場迫切需要一個具有權(quán)威品牌形象的產(chǎn)品對整個市場進行引導(dǎo)和規(guī)范。

  《布奇樂樂園》作為綜合性早教產(chǎn)品采用了有計劃有體系的產(chǎn)品形式,每歲一版,每月一套,根據(jù)孩子發(fā)展的特點、季節(jié)特征和情緒情感發(fā)展的敏感期等來設(shè)計產(chǎn)品內(nèi)容,全程跟蹤兒童早期成長的所有階段。

  從《布奇樂樂園》產(chǎn)品的官方網(wǎng)站上了解到,《布奇樂樂園》系列早教產(chǎn)品,主要包括讀本、繪本、游戲書、DVD和其他教具如卡片、手偶玩具等,產(chǎn)品分不同年齡段按月推出,包括1-2歲版、2-3歲版、3-4歲版、4-5歲版!恫计鏄窐穲@》早期教育親子套裝自2009年3月進入市場以來,在全國范圍內(nèi)得到了孩子、家長和教育專家的一致好評。根據(jù)對布奇用戶的跟蹤調(diào)查顯示,94%的用戶認(rèn)為布奇對家庭教育“非常有幫助”;78%的用戶認(rèn)為布奇彌補了幼兒教育的不足。

(圖:布奇樂樂園產(chǎn)品組成)

  布奇樂樂園全面招商計劃的啟動,將極大促進中國早教行業(yè)品牌化的進程,整體提高早教行業(yè)的規(guī)范化,從而促進行業(yè)的健康良性的發(fā)展,也為廣大有志于從事早教行業(yè)的人士和機構(gòu)提供了良好的投資機會,撥打外研社兒童發(fā)展中心渠道銷售部010-88820280-311或撥13911928155了解詳情。

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