一、市場(chǎng)需求

　　中國(guó)作為世界上人口多的國(guó)家，有著龐大的人口基數(shù)，做什么都有龐大的市場(chǎng)!如今獨(dú)生子女家庭越來越多，六個(gè)大人圍著一個(gè)孩子轉(zhuǎn)，都是含在口中，捧在掌心。如今的孩子都是家中的寶，對(duì)于孩子的要求多是“有求必應(yīng)”，從“小皇帝、小公主、小祖宗”這樣的稱呼就可以看出來，孩子是一個(gè)家庭里的核心，孩子撒起嬌來，家長(zhǎng)恨不得摘星星、拿月亮……兒童市場(chǎng)真金白銀，如今，享有火爆財(cái)富必從娃娃抓起!

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查研究顯示，我國(guó)童裝市場(chǎng)將突破4000億的份額，是目前服裝服飾、用品類市場(chǎng)中較具潛力、開發(fā)力的市場(chǎng)資源。

　　二、市場(chǎng)潛力

　　童裝涵蓋了0-16歲年齡段人群的全部著裝。按年齡段可以細(xì)分出嬰兒裝、幼兒裝、小童裝、中童裝、大童裝、少年裝等。從國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況看，中國(guó)嬰兒裝、幼兒裝、小童裝和中童裝發(fā)展已初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)層次比較明顯，擁有各自的領(lǐng)軍企業(yè)，品牌數(shù)量相對(duì)較多。

　　中國(guó)童裝消費(fèi)呈現(xiàn)兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，童裝成了服裝業(yè)發(fā)展的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)，隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。

　　前中國(guó)童裝市場(chǎng)的格局大致是，國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌各占國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的一半。國(guó)內(nèi)廠家占有的50%份額中，頂多只有30%擁有品牌，分別在一二三類城市市場(chǎng)扎堆;70%處于無(wú)品牌狀態(tài)，分布在廣闊的農(nóng)村市場(chǎng)。而國(guó)外品牌占據(jù)的50%市場(chǎng)份額中，幾乎集中在一線中心城市市場(chǎng)。

　　近幾年，隨著城市建設(shè)的步伐加快，童裝二級(jí)市場(chǎng)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)發(fā)展速度加快，商場(chǎng)購(gòu)物環(huán)境和商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)規(guī)模與一級(jí)市場(chǎng)商業(yè)設(shè)施差距拉近后，為童裝品牌導(dǎo)入到二級(jí)市場(chǎng)提供了一個(gè)營(yíng)銷平臺(tái)。較多品牌進(jìn)入到二級(jí)市場(chǎng)后，使之市場(chǎng)品牌豐富度不斷提高，顧客有更多的品牌可選擇。由于童裝二級(jí)市場(chǎng)從品牌導(dǎo)入期已步入到品牌發(fā)展期，消費(fèi)者購(gòu)買能力也較強(qiáng)，對(duì)品牌需求欲望較高，市場(chǎng)發(fā)展空間較大，經(jīng)營(yíng)成本相應(yīng)較低，該市場(chǎng)所凸顯的發(fā)展前景已受到童裝經(jīng)營(yíng)者的普遍關(guān)注，不乏有部分童裝企業(yè)營(yíng)銷通路開始向二級(jí)市場(chǎng)滲透。

　　從2005年開始，中國(guó)的第四個(gè)生育高峰來臨，這個(gè)高峰時(shí)段會(huì)持續(xù)10-15年。截至2008年底，中國(guó)0-14歲的兒童人數(shù)為2.5億人，2008年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到552億元，預(yù)計(jì)到2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模可以達(dá)到920億元，2008-2013年中國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模仍將保持年均復(fù)合增長(zhǎng)率10.8%的增長(zhǎng)速度。在未來的黃金十年里，童裝將擁有有史以來經(jīng)濟(jì)實(shí)力雄厚的消費(fèi)者，而且還有著龐大的新生嬰兒基數(shù)，童裝行業(yè)還將繼續(xù)沿著良性的發(fā)展軌跡前行。

　　三、童裝基本狀況

　　中國(guó)人對(duì)孩子的寵愛自古就有，到新時(shí)代更是達(dá)到頂點(diǎn)。統(tǒng)計(jì)表明全家支出中孩子的消費(fèi)占到位!即便現(xiàn)在金融危機(jī)到來，經(jīng)濟(jì)情況不佳的情況下，中國(guó)特有的“獨(dú)生子”依然倍受寵愛。

　　據(jù)嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心的調(diào)查顯示，目前我國(guó)年童裝消費(fèi)約500億元，據(jù)《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量呈上升趨勢(shì),年增長(zhǎng)率為26.5%!自從2000年這個(gè)世紀(jì)千禧年來臨之際,中國(guó)的乃至世界的生育高峰也接踵而至。這將是中國(guó)人的第四次生育高峰期。此次“雙峰疊加”的到2010年新生兒的出生數(shù)將在近幾年平均出生數(shù)的基礎(chǔ)上增加一倍。以此新生兒出生增加的第四次生育高潮將持續(xù)十幾年。在此次生育高潮中,平均年新生兒數(shù)量將達(dá)到1700萬(wàn)—1800萬(wàn)，峰值大概出現(xiàn)在2010年左右，那時(shí)，新生兒數(shù)量將達(dá)到每年2011萬(wàn)左右。中國(guó)將形成一個(gè)龐大的兒童消費(fèi)市場(chǎng)，童裝消費(fèi)在以后20年將風(fēng)光無(wú)限，火爆異常!

　　據(jù)《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，我國(guó)國(guó)內(nèi)城鎮(zhèn)居民對(duì)各式童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，以及城市居民逐步達(dá)到小康生活水平，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝需求趨向潮流化、品牌化。近幾年中國(guó)童裝需求呈逐年增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　從消費(fèi)檔次看，由以中低檔需求為主轉(zhuǎn)向以中檔需求為主，中高檔需求增長(zhǎng)迅速。從消費(fèi)數(shù)量上來看，中等收入戶、中等偏上收入戶及高收入戶對(duì)各式童裝的消費(fèi)呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)，而低收入戶、低收入戶、中等偏下戶及高收入戶則呈下降趨勢(shì)。這說明中等收入群體是童裝消費(fèi)的主體。

　　目前中國(guó)0到16歲兒童有3.8億，年童裝消費(fèi)需求量在23億件左右，據(jù)《中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，我國(guó)城鎮(zhèn)居民對(duì)童裝的消費(fèi)量近年來一直呈上升趨勢(shì)，年增長(zhǎng)率為26.5%!目前，中國(guó)0到16歲兒童有3.8億，童裝消費(fèi)需求量在23億件左右，其中0到10歲兒童超過約占80%，消費(fèi)需求量在6億件以上。權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，在2010年之前，中國(guó)童裝市場(chǎng)每年仍將以10%左右的速度遞增。童裝市場(chǎng)將成為中國(guó)有增長(zhǎng)性的市場(chǎng)之一。

　　四、大型零售商場(chǎng)服裝類產(chǎn)品的銷售情況

　　1、2005年服裝市場(chǎng)銷售狀況呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)，在商品零售總額和各類服裝零售總額都有提升的情況下，服裝商品占零售總額的比重比上年同期上升了0.13個(gè)百分點(diǎn)。其中各類服裝的銷量均有所增長(zhǎng)，總體增長(zhǎng)速度趨于平穩(wěn)。女裝是銷量多的服裝類商品;防寒服、女裝和針織內(nèi)衣褲的增長(zhǎng)速度快;童裝的增長(zhǎng)速度為15.3%。

　　2、受2005年冬季氣溫變化劇烈的影響，防寒服銷量比上年同期增長(zhǎng)30.50%，增幅高達(dá)19.60%。針織內(nèi)衣褲和西褲的銷量同比增長(zhǎng)18.90%和9.80%，增幅也明顯上升，分別比上年同期上漲13.40和8.70個(gè)百分點(diǎn);但其它服裝類商品的增長(zhǎng)幅度都不及上年。

　　3、女裝在服裝類商品的銷量中所占比重大，達(dá)到28.56%，其次是針織內(nèi)衣褲和童裝，分別為16.62%和8.00%。各類服裝所占比重基本和上年同期持平。

　　五、童裝市場(chǎng)運(yùn)行分析

　　童裝市場(chǎng)是有增長(zhǎng)潛力的市場(chǎng)之一。專家指出，未來幾年全國(guó)童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此，打造強(qiáng)勢(shì)品牌已成為中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。隨著家庭收入的進(jìn)一步提高，城市居民文化水平的提高，中國(guó)童裝市場(chǎng)的消費(fèi)需求已由過去的滿足基本生活的實(shí)用型開始轉(zhuǎn)向追求美觀的時(shí)尚型，部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，消費(fèi)者對(duì)童裝的需求趨向潮流化、品牌化。

　　城市大型百貨商場(chǎng)童裝銷售時(shí)尚化。品牌童裝的時(shí)尚化主要體現(xiàn)在面料和款式上：面料和輔料越來越強(qiáng)調(diào)天然、環(huán)保，針對(duì)兒童皮膚和身體特點(diǎn)，多采用以棉為主的天然原料;款式上向成人服裝的流行趨勢(shì)靠攏，亮片、刺繡、喇叭型褲腿、荷葉邊等流行元素在童裝上均有所體現(xiàn)，甚至連洗舊的牛仔、涂鴉、街頭文化等前衛(wèi)元素在童裝設(shè)計(jì)中都可見一斑。這些能緊跟流行風(fēng)尚的品牌，價(jià)位一般都較高，主要在城市的大型百貨商場(chǎng)中銷售，并占據(jù)相當(dāng)一部分市場(chǎng)份額。崇尚時(shí)尚的高收入階層是高檔童裝消費(fèi)的主流人群。