作為世界人口大國(guó)的中國(guó)，上世紀(jì)七八十年代獨(dú)生子女普遍進(jìn)入適齡生育期，在人文觀念、社會(huì)事件和巨大的人口基數(shù)等多重因素影響下，我國(guó)將進(jìn)入又一次持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng)的生育高峰期。據(jù)普查發(fā)布的統(tǒng)計(jì)公告，目前中國(guó)大陸0-3 歲的幼兒約6900萬(wàn)，其中城市0-3歲的幼兒數(shù)量超過(guò)1000萬(wàn)。隨之而來(lái)的嬰幼產(chǎn)品市場(chǎng)越發(fā)蓬勃成為必然，近年來(lái)以嬰童用品、服裝為主營(yíng)內(nèi)容的B2C購(gòu)物網(wǎng)站也如雨后春筍般，大有發(fā)展之勢(shì)。

　　中國(guó)嬰童市場(chǎng)成世界品牌眾矢之的

　　中國(guó)嬰童用品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展與兩方面主要因素有關(guān)。其一是由于市場(chǎng)特有性質(zhì)，消費(fèi)主體呈“代位銷(xiāo)售”特點(diǎn)。因近年來(lái)新生兒不斷增多，傳統(tǒng)家庭對(duì)孩子的寵愛(ài)消費(fèi)心理使得消費(fèi)需求越發(fā)龐大。其二是80后年輕父母超前的理財(cái)消費(fèi)觀念，提早進(jìn)入嬰童消費(fèi)品市場(chǎng)。這兩方面力量的產(chǎn)生勢(shì)必會(huì)直接影響著嬰童零售市場(chǎng)乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)嶄新的消費(fèi)特征，從而決定了嬰童用品消費(fèi)的持續(xù)高增長(zhǎng)性。

　　在這樣的大環(huán)境下，嗅覺(jué)敏銳的國(guó)際廠商逐漸將戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)投向中國(guó)，縱觀近幾年嬰童產(chǎn)品市場(chǎng)，迪斯尼、史努比、麗嬰房等國(guó)際知名品牌更是早早得在中國(guó)這一市場(chǎng)與眾多國(guó)產(chǎn)品牌一分天下。

　　酷尾巴商城高調(diào)入場(chǎng)成華南巨嬰

　　然而，反觀中國(guó)的孕嬰童市場(chǎng)——這個(gè)號(hào)稱(chēng)全球人口多、潛力大的孕嬰童用品市場(chǎng)，目前年?duì)I業(yè)額突破30億的區(qū)域?qū)�業(yè)市場(chǎng)未見(jiàn)一個(gè)。由此可見(jiàn)，中國(guó)孕嬰童市場(chǎng)就象它所面對(duì)的消費(fèi)群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大而缺乏有實(shí)力的資金“營(yíng)養(yǎng)”的全面注入。

　　近日記者獲悉，一家名為“酷尾巴商城”的網(wǎng)上嬰童服裝銷(xiāo)售平臺(tái)出現(xiàn)在眾消費(fèi)者面前，剛一上線便為消費(fèi)者推出上千款適合各年齡層寶寶的商品，并還在不斷補(bǔ)充增加�？嵛舶偷母哒{(diào)入場(chǎng)，填補(bǔ)了珠三角地區(qū)乃至整個(gè)華南地區(qū)缺少專(zhuān)業(yè)性嬰童服裝銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的歷史，以一種專(zhuān)業(yè)性、多樣性的特點(diǎn)成為了這場(chǎng)嬰童用品戰(zhàn)場(chǎng)中的又一新軍。

　　據(jù)觀察，酷尾巴中擁有眾多一線知名品牌，如““迪士尼”、“卡特彼勒CAT”、“喜羊羊與灰太狼”等，其他知名品牌，如“金詠寶寶”、“帝頌寶貝”、“皇家衛(wèi)士”、“小鳥(niǎo)嘟比”、“A+優(yōu)の誠(chéng)”、“十月童子”、“浩娃”、“貝爾蘭”、“沙蟲(chóng)”、“倚盈”等。并且針對(duì)幼兒這一特殊群體，加強(qiáng)環(huán)保、安全把控，如浩娃新推出“竹纖維蛤衣系列”，竹纖維織料，天然綠色環(huán)保，柔軟舒適抗菌，具有獨(dú)特的回彈性，良好的吸汗透氣性，使嬰兒活動(dòng)伸展方便、靈活。對(duì)商品質(zhì)量關(guān)的嚴(yán)格管理使其獲得工商聯(lián)監(jiān)督電子商務(wù)誠(chéng)信單位稱(chēng)號(hào)，為消費(fèi)者提供了又一安全保證。

　　童裝電子商務(wù)漸 成媽咪方式

　　隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)形式開(kāi)始發(fā)生變革，新的經(jīng)濟(jì)形式開(kāi)始出現(xiàn)，伴隨它產(chǎn)生的還有電子商務(wù)這種新的商務(wù)模式。當(dāng)前電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)游戲被看作是目前支撐互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)收的“三架馬車(chē)”，很多事例也證明了電子商務(wù)對(duì)于企業(yè)發(fā)展所帶來(lái)的效益是傳統(tǒng)模式所不能比擬的，隨著時(shí)代的發(fā)展，電子商務(wù)的發(fā)展將會(huì)越來(lái)越廣范，在這種良好的大形勢(shì)之下，涉足童裝電子商務(wù)者也越來(lái)越多，如上面提到的“酷尾巴商城”這樣專(zhuān)門(mén)面對(duì)嬰童用品所建立的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成總體發(fā)展趨勢(shì)。

　　通過(guò)對(duì)QQ親子群及一些親子社區(qū)的實(shí)際調(diào)查后了解到，由于當(dāng)下家長(zhǎng)的年齡段及知識(shí)結(jié)構(gòu)的特點(diǎn)，大多數(shù)的媽媽本身就是成熟的網(wǎng)購(gòu)一族，在網(wǎng)上購(gòu)置服飾等物品儼然成為她們生活的一部分，有孩子之后，時(shí)間和空間的壓縮更促使她們網(wǎng)購(gòu)行為的升級(jí)。加上網(wǎng)購(gòu)擁有傳統(tǒng)行業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，如足不出戶即可搜羅萬(wàn)物、享受誠(chéng)信商場(chǎng)的價(jià)廉物美、便捷的送貨上門(mén)等，使更多的媽媽傾向于選擇網(wǎng)購(gòu)。另外，由于當(dāng)下開(kāi)始進(jìn)入了生育高峰期，親朋好友間贈(zèng)送精美的幼兒服飾及用品成為了一種風(fēng)尚，這也是網(wǎng)上嬰童商品受到青睞的原因之一。

　　對(duì)此有關(guān)專(zhuān)家指出，因?yàn)閶胪�這一特殊消費(fèi)群體，對(duì)于銷(xiāo)售者本身提出了更高的誠(chéng)信要求，只有在長(zhǎng)期的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，樹(shù)立良好的職業(yè)道德觀念，才能贏得更多媽咪們的追捧。