作為世界人口大國的中國，上世紀七八十年代獨生子女普遍進入適齡生育期，在人文觀念、社會事件和巨大的人口基數等多重因素影響下，我國將進入又一次持續(xù)時間更長的生育高峰期。據普查發(fā)布的統計公告，目前中國大陸0-3 歲的幼兒約6900萬，其中城市0-3歲的幼兒數量超過1000萬。隨之而來的嬰幼產品市場越發(fā)蓬勃成為必然，近年來以嬰童用品、服裝為主營內容的B2C購物網站也如雨后春筍般，大有發(fā)展之勢。

　　中國嬰童市場成世界品牌眾矢之的

　　中國嬰童用品市場的蓬勃發(fā)展與兩方面主要因素有關。其一是由于市場特有性質，消費主體呈“代位銷售”特點。因近年來新生兒不斷增多，傳統家庭對孩子的寵愛消費心理使得消費需求越發(fā)龐大。其二是80后年輕父母超前的理財消費觀念，提早進入嬰童消費品市場。這兩方面力量的產生勢必會直接影響著嬰童零售市場乃至整個產業(yè)格局，并賦予該產業(yè)市場嶄新的消費特征，從而決定了嬰童用品消費的持續(xù)高增長性。

　　在這樣的大環(huán)境下，嗅覺敏銳的國際廠商逐漸將戰(zhàn)略發(fā)展目標投向中國，縱觀近幾年嬰童產品市場，迪斯尼、史努比、麗嬰房等國際知名品牌更是早早得在中國這一市場與眾多國產品牌一分天下。

　　酷尾巴商城高調入場成華南巨嬰

　　然而，反觀中國的孕嬰童市場——這個號稱全球人口多、潛力大的孕嬰童用品市場，目前年營業(yè)額突破30億的區(qū)域專業(yè)市場未見一個。由此可見，中國孕嬰童市場就象它所面對的消費群體一樣仍然處于“嬰兒期”，雖前景大有可為但尚不足以成為各大城市的主要支柱產業(yè)，產業(yè)市場潛力巨大而缺乏有實力的資金“營養(yǎng)”的全面注入。

　　近日記者獲悉，一家名為“酷尾巴商城”的網上嬰童服裝銷售平臺出現在眾消費者面前，剛一上線便為消費者推出上千款適合各年齡層寶寶的商品，并還在不斷補充增加。酷尾巴的高調入場，填補了珠三角地區(qū)乃至整個華南地區(qū)缺少專業(yè)性嬰童服裝銷售網絡平臺的歷史，以一種專業(yè)性、多樣性的特點成為了這場嬰童用品戰(zhàn)場中的又一新軍。

　　據觀察，酷尾巴中擁有眾多一線知名品牌，如““迪士尼”、“卡特彼勒CAT”、“喜羊羊與灰太狼”等，其他知名品牌，如“金詠寶寶”、“帝頌寶貝”、“皇家衛(wèi)士”、“小鳥嘟比”、“A+優(yōu)の誠”、“十月童子”、“浩娃”、“貝爾蘭”、“沙蟲”、“倚盈”等。并且針對幼兒這一特殊群體，加強環(huán)保、安全把控，如浩娃新推出“竹纖維蛤衣系列”，竹纖維織料，天然綠色環(huán)保，柔軟舒適抗菌，具有獨特的回彈性，良好的吸汗透氣性，使嬰兒活動伸展方便、靈活。對商品質量關的嚴格管理使其獲得工商聯監(jiān)督電子商務誠信單位稱號，為消費者提供了又一安全保證。

　　童裝電子商務漸成媽咪方式

　　隨著信息網絡技術的發(fā)展，傳統經濟形式開始發(fā)生變革，新的經濟形式開始出現，伴隨它產生的還有電子商務這種新的商務模式。當前電子商務和網絡廣告、網絡游戲被看作是目前支撐互聯網營收的“三架馬車”，很多事例也證明了電子商務對于企業(yè)發(fā)展所帶來的效益是傳統模式所不能比擬的，隨著時代的發(fā)展，電子商務的發(fā)展將會越來越廣范，在這種良好的大形勢之下，涉足童裝電子商務者也越來越多，如上面提到的“酷尾巴商城”這樣專門面對嬰童用品所建立的網絡平臺成總體發(fā)展趨勢。

　　通過對QQ親子群及一些親子社區(qū)的實際調查后了解到，由于當下家長的年齡段及知識結構的特點，大多數的媽媽本身就是成熟的網購一族，在網上購置服飾等物品儼然成為她們生活的一部分，有孩子之后，時間和空間的壓縮更促使她們網購行為的升級。加上網購擁有傳統行業(yè)無法比擬的優(yōu)勢，如足不出戶即可搜羅萬物、享受誠信商場的價廉物美、便捷的送貨上門等，使更多的媽媽傾向于選擇網購。另外，由于當下開始進入了生育高峰期，親朋好友間贈送精美的幼兒服飾及用品成為了一種風尚，這也是網上嬰童商品受到青睞的原因之一。

　　對此有關專家指出，因為嬰童這一特殊消費群體，對于銷售者本身提出了更高的誠信要求，只有在長期的經營過程中嚴把質量關，樹立良好的職業(yè)道德觀念，才能贏得更多媽咪們的追捧。