Zara——快時尚品牌的佳詮釋者
一面墻,解決搭配
一件英倫風格的格子襯衫,可以搭配什么?一條短裙、一雙高跟鞋或是一件休閑外套、一雙平跟鞋……在Zara占地愈1700平米的店內(nèi),每一面墻上都懸掛著品牌今年秋冬的新單品和相應搭配,不僅幫你搭好全身的行頭,還有備用選擇。如果你有急事,在這里真的很能節(jié)省時間。
對于每一季的搭配法則,西班牙總部會有一個原則性的大綱,具體搭配則由店員根據(jù)各地實際調整。在這里,導購會在顧客視線內(nèi),但只有顧客招呼時,才會走過來介紹還有沒有別的款式、尺寸。因為,那面墻已經(jīng)解決了搭配問題。
每周更換兩次新品
人人都知道Zara是快時尚品牌,但到底有多快呢?
據(jù)說,從在西班牙設計、生產(chǎn)到運抵武漢的貨架上,只需要15天時間。而在國內(nèi),以快著稱的美特斯邦威,完成這一過程要80天的時間,更多時裝品牌則需要6到9個月的應對周期。品牌工作人員告訴記者,Zara每周會更換兩次新品,女裝大概每次上80到180種新款,童裝則新到二三十種新款。它們從來信奉“款多量少”的原則。也就是說,看中一款衣服,猶豫幾天再去時,它已經(jīng)沒有了。
每天,武漢的店長、女裝經(jīng)理、男裝經(jīng)理、童裝經(jīng)理,都要向西班牙的總部匯報,哪些款式賣得好,還缺哪些款式以及哪些需要修改等等,這些“觀察者”是品牌密布在市場末端的好的“眼線”。同時,Zara品牌目前擁有近200名設計師,這些“空中飛人”經(jīng)常穿梭于全球各個時尚場所,追逐時尚潮流,汲取著的設計靈感。他們緊盯著T臺上當紅品牌快6個月后才上市的新款預告,用2至5周完成設計,然后在全球的專賣店里推出。
也許你今天剛買到的,正是明天Dior、Valentino要上市的新款。
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