運動品牌扎堆童裝產業(yè) 做大運動童裝蛋糕
他認為,孩子因為成長的原因,在運動中更需要保護,而因為運動保護相對而言是科技含量和專業(yè)性更強的領域,因此在很長時間內童裝品牌在這方面做的并不到位,這部分市場一直未被開發(fā),也因此存在很大市場空間,相信未來3-5年,運動童裝還將呈現一種快速增長的勢頭。
做大運動童裝蛋糕
童裝在分類上有卡通和運動、休閑之分,很多專業(yè)童裝品牌都在以運動休閑作為自己品牌風格,面對這些專業(yè)運動品牌的進入,童裝品牌的市場份額會不會因此而受到影響呢?
作為李寧童裝的運作人和派克蘭帝市場負責人,派克蘭帝常務副總裁呂志勇這樣說:“初可能會有一定影響,但就童裝整體發(fā)展而言,影響的時間不會很長,F在童裝市場這塊蛋糕是在逐漸增大,運動童裝市場也在增大。”
呂志勇談到,運動童裝的發(fā)展也會經歷成人運動裝的發(fā)展過程。成人運動裝在發(fā)展初期經歷過一個階段,就是運動裝當做日常裝穿著。很多人會在上班的時候穿著一身運動裝,但隨著我們服飾文化發(fā)展,這種現象已經不多見了。人們會在運動的時候穿著運動裝,在上班時穿著日常裝,服裝市場被細分化,各自擁有各自的市場份額。隨著經濟發(fā)展,人們生活內容的多樣性增加,除了各種社交活動的增多,運動的場所和所從事的運動種類也越來越多:羽毛球、籃球、足球、健身、慢跑、戶外……運動市場在逐漸增大,因此運動服裝市場也呈現快速增長,其增長空間足以容納運動裝發(fā)展成為,中國服裝產業(yè)中接近國際服裝業(yè)發(fā)展的品類。
童裝也會有這樣一個階段,終會向著市場細分增多,市場本身不斷完善成熟,而改變這種運動童裝和綜合童裝品牌搶奪市場的情況。
“我們自己的童裝品牌會和李寧童裝有個市場錯位,雖然會保留原來運動的一部分,但相對會更注重日常常態(tài)中的著裝。真正的運動童裝應該是會有很多專業(yè)的細節(jié)的,像運動保護會在專業(yè)運動童裝方面體現得很具體,因此傳統(tǒng)童裝品牌在這方面并沒有技術上的優(yōu)勢。”呂志勇這樣說。
對于運動童裝分割童裝市場份額的這個現狀,水孩兒的董事長曹勝奎這樣認為:“運動童裝的崛起,一定會分掉一部綜合童裝品牌的市場份額。
我們也針對對童裝的運動化這個趨勢做過一個分析。我們認為大童因為入學等原因,挑選服裝的空間相對較小,因此選擇運動童裝的比例較大。小童的市場目前相對變化不大,市場變化不明顯。
雖然童裝現在有運動化趨勢,我們仍然認為,運動童裝是非常專業(yè)的童裝品類,我們這種綜合類的童裝公司在這方面并沒有優(yōu)勢,因此術業(yè)有專攻,我們還是會堅持自己的風格,走自己的路。”
曹勝奎認為,現在生活水平提高了,運動是一種時尚,是潮流,但畢竟只是生活中的一部分,運動裝是特定消費品。因此運動童裝即使分掉一部分童裝的市場份額,在童裝這塊蛋糕增大的現在,對綜合類童裝公司的發(fā)展并沒有形成太多影響,運動童裝不會替代傳統(tǒng)童裝,主宰未來童裝發(fā)展的形態(tài)。
未來童裝運動的走向
2010年新生兒出生數將達到高峰,未來十年,我國出生率將達到一個高峰時期。0~3歲的幼兒以及廣大準媽媽、媽媽們,約占總人口的4.98%,約6900多萬人。加上0~16歲的年齡段幼兒,潛在消費人口總量超過4億,市場潛力驚人,童裝市場消費需求將呈現一個穩(wěn)步上升的趨勢。
進入21世紀以來,國內孕嬰幼童用品市場進入高速發(fā)展期,平均每年遞增17%以上,遠遠高于同期社會商品的零售增幅,在未來15年內,國內孕嬰幼童用品市場是有非常穩(wěn)定數量的目標消費群。因此國內童裝市場有著巨的容量與誘人的發(fā)展前景。目前我國童裝業(yè)擁有1000億元的市場規(guī)模,并且日益增長的市場空間引起童裝行業(yè)格局的升級。2010年國際紛紛進駐中國,一批較為成熟的市場品牌,一批極具發(fā)展?jié)摿Φ谋就疗放仆b乘勢而起。
面對如此巨大的童裝市場和消費人群基數,童裝產業(yè)未來的發(fā)展前景是毋庸置疑的,同樣運動童裝市場,也是在童裝這塊蛋糕做大后細分出來的童裝板塊中的新興市場,其發(fā)展肯定是具有朝陽前景的。
在各商場銷售旺時,雖然來選購童裝的消費者無法與成人裝相比較,但成交量卻很高。
在翠微百貨,阿迪達斯銷售人員稱,運動童裝基本上不打折,全套童裝童鞋1000元就可以買到,很多顧客都作為送禮商品。“比成人裝便宜多了,又是大品牌,送禮或自用價格上都能接受。”
相關專家表示,國內運動童裝市場格局目前是國內外品牌各占一半。其中國內廠家占有的50%市場份額中,并且只有30%擁有品牌,70%仍處于批發(fā)市場渠道,處于無品牌狀態(tài)。
面對如此大的市場空間,很多非童裝產業(yè)的人都瞄上了童裝,想在這塊大蛋糕上分一塊。
對于這種動向,呂志勇說:“整個服裝的準入門檻在逐漸提高,雖然市場大了,但對運作市場的團隊的專業(yè)性要求也增加了。”他認為,進入童裝行業(yè)的風險在逐漸增加,但隨著市場的加大和資本的關注,新的童裝品牌還是會出現的,因為童裝市場還是有足夠的空間,容納新品牌的進入。
而作為童裝業(yè)內公認的專業(yè)性很強的運動童裝的準入門檻,曹勝奎認為:“運動童裝肯定需要具有品牌知名度才能在童裝業(yè)占有一席之地,一個一名不文的運動童裝進入童裝市場是恨困難的事情。即使現在具有一定知名度的綜合類童裝公司做運動童裝,在如此專業(yè)性強的領域內,風險都非常大。”
對于未來童裝產業(yè)的發(fā)展,大家都是有共識的,未來十年,童裝必將迎來高速發(fā)展的黃金十年,但還有一個共識就是,作為童裝品牌,這是個厚積薄發(fā)的機遇,沒有深厚的積累是很難抓住這個機會的。
曹勝奎說:“未來童裝行業(yè)會出現分水嶺,隨著消費者的成熟,好童裝品牌會越來越好,差的將無法再有追趕的機會。所以想要在童裝行業(yè)發(fā)展的童裝品牌,一定要走到有陽光的那一條道路上,這樣才會有爬上山頂的機會。”
童裝產業(yè)是朝陽產業(yè),是未來服裝行業(yè)的發(fā)展必將迅猛的一個分支品類。但是童裝品牌是否有能力抓住這個機遇,就看童裝品牌們在發(fā)展過程中是否通過各種積累,自身具備了這樣的素質。運動童裝的確是未來童裝發(fā)展迅速的一個市場空缺點,但這個市場空缺只是為那些具備專業(yè)能力的品牌準備的。
- 分享到:
- 更多>>