兒童家電業(yè):不看不知道
傳統(tǒng)兒童家電不被看好
幾年前,在家電市場上曾經(jīng)出現(xiàn)了卡通外形的電視機(jī)、冰箱 等電器產(chǎn)品,它們因憨態(tài)可鞠吸引了人們的目光,但其中的一部分現(xiàn)在已經(jīng)停產(chǎn),因?yàn)檫@些可愛的小家伙根本無法給企業(yè)帶來利潤。
康佳“小畫仙”曾在彩電業(yè)掀起了兒童電視機(jī)狂潮,此外,還有海爾的“青蛙王子”電視機(jī),容聲的卡通洗衣機(jī)等等,家電市場上的卡通家電一度不下20款。據(jù)北京一家電賣場的負(fù)責(zé)人向記者透露:當(dāng)年大多數(shù)卡通家電一個月也賣不出一臺,兒童家電因此在市場上逐漸消失。
科龍兒童冰箱 號稱前前后后投資達(dá)1億元,當(dāng)年科龍就從兒童健康出發(fā),打出了“兒童健康新理念”的口號。科龍方面認(rèn)為,由于兒童冰箱重點(diǎn)儲存4大類兒童食品,因此在容積、外觀、功能上都與成人要有區(qū)別,在他們的設(shè)計(jì)理念里,外觀是為了空間設(shè)計(jì)的需要。但現(xiàn)在,科龍兒童冰箱已經(jīng)停產(chǎn),究其原因就是銷量上不去,資金始終處于入不敷出的狀態(tài)。
兒童家電小巧可愛,可為什么就是不討消費(fèi)者的喜歡呢?專家分析認(rèn)為,其實(shí),兒童并非真正的消費(fèi)者,決定是否購買的還是兒童的父母,兒童對父母購買的影響力極其有限。一位家里有一個12歲女兒的家長對記者說:“都說布置兒童房,可有幾家有足夠的房間、金錢布置一間兒童房?冰箱、電視機(jī)、音響、洗衣機(jī)全家共用就可以了。再說,我每天就怕孩子看電視耽誤學(xué)習(xí)、影響視力,怎么還可能單獨(dú)給她買一臺電視機(jī)呢。”
家長對于兒童家電不感興趣,孩子們對這些專門給他們設(shè)計(jì)的電器似乎也興趣不大。蘇寧北京灣子店的一位工作人員說,MP3、復(fù)讀機(jī)比較受在校中小學(xué)生的歡迎,因?yàn)閿y帶方便,對學(xué)習(xí)有幫助,家長們也不反對給孩子們購買使用?呻娨、冰箱 和洗衣機(jī)就不一樣了。
成年人也喜歡卡通外形
對于兒童家電而言,它們真正的使用者恰恰是一些成年人,兒童家電滿足了他們的個性化需求。記者從多個家電賣場了解到,兒童家電的卡通造型和鮮艷色彩符合了不少單身白領(lǐng)女性追求新、奇、特的口味。
據(jù)了解,兒童家電其實(shí)和普通家電在功能上區(qū)別不大,特別是電視,主要是在外觀上造型卡通、顏色多樣、重量輕、尺寸小,還有就是增加幾項(xiàng)適于兒童的功能,當(dāng)年海爾也曾推出冠有“兒童”字樣的電視機(jī),即14英寸的“青蛙王子”電視機(jī),外觀上采用個性化十足的卡通設(shè)計(jì),大大的眼睛,墨綠色的“皮膚”,酷似童話世界里的青蛙王子,但在功能上也就是內(nèi)置了3種益智游戲、提醒功能及限制收看功能。記者還看到過“招財(cái)貓”造型的電水壺、玩具汽車吸塵器、小兔丸子飲水機(jī)、企鵝加濕器、寵物貓煮蛋器等等,這些產(chǎn)品雖然打出了兒童家電的招牌,但實(shí)質(zhì)上與普通家電幾乎一樣。
在上海徐家匯美羅城里,有一家名為“瀚斯寶麗”的店很吸引人。它里面擺放了80多款液晶電視機(jī),外觀造型完全顛覆了傳統(tǒng)。
長毛絨動物系列液晶電視機(jī),連外觀材質(zhì)用的都是柔柔的長毛絨;迪斯尼系列電視機(jī)有米老鼠、維尼熊、灰姑娘、斑點(diǎn)狗等造型;交通工具系列電視則包羅了多種車型,有車身可與車頭分離的卡車、仿古的蒸汽火車、逼真的消防車等等,更有趣的是,它們的遙控器做成了駕駛員的模樣;還有紅蘋果液晶電視機(jī)平時是一個漂亮的蘋果 ,當(dāng)你打開門,就可以看到屏幕和蘋果 肉、蘋果核。在“瀚斯寶麗”,9.6英寸的液晶電視價格從2800元到3980元不等,15英寸的大致在四五千元左右,大的23英寸“籃板王”液晶電視售價 9880元。其行銷部經(jīng)理龔衛(wèi)敏告訴記者,紅蘋果液晶電視機(jī)曾經(jīng)賣得斷貨,購買者、使用者多數(shù)是成年人。因此,她認(rèn)為,說是兒童家電,為了銷量好和贏得市場,在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時候,重點(diǎn)還是要考慮成年人群的使用習(xí)慣。
幼兒小家電帶來商機(jī)
目前市場上有一類專門針對幼兒的小家電銷售異;鸨。在有孩子的家庭中幾乎成為了必備品,但到目前為止還沒有一家國內(nèi)知名企業(yè)生產(chǎn)這類產(chǎn)品。
這些小家電品種相當(dāng)豐富,有電動牙刷、暖奶器、消毒器、指甲剪、音樂坐便器、幼兒便攜式無線監(jiān)視器、臭氧消毒器、電子驅(qū)蚊器、幼兒音樂碗、測溫報(bào)警湯匙等。目前,幼兒家電產(chǎn)品設(shè)計(jì)基本上走的是模仿國外產(chǎn)品的路線,如模仿英國的新安怡、德國的NEK等品牌。
這些小電器都是迷你型的,小得不能再小,作為輔助用品,可以給年輕的父母們帶來異常的方便。像暖奶器,可以24小時將奶保持在一個溫度,這樣就可以在孩子需要時,時間將溫度合適的奶送到他的嘴里;還有消毒鍋,可以同時消毒五六個奶瓶節(jié)省了很多煮奶瓶的時間;小孩子吃飯容易注意力分散,音樂碗可以吸引他將注意力重新轉(zhuǎn)移到吃飯上來。
這些小電器的價格不菲,一個德國品牌的奶瓶消毒鍋價格是700多元,一個暖奶器也要300多元。因?yàn)樵O(shè)計(jì)針對性強(qiáng),盡管幼兒小電器起步比較晚,但市場增長速度卻非?臁(jù)一家幼兒用品連鎖店的銷售人員介紹,現(xiàn)在準(zhǔn)媽媽們?yōu)楹⒆訙?zhǔn)備出生后用的東西時,消毒鍋、暖奶器都成了必不可少的小電器。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),去年幼兒電器的市場增長速度為200%,預(yù)計(jì)未來三到五年將達(dá)到80億元的市場份額。
另據(jù)了解,目前,幼兒電器并不選擇大眾消費(fèi)的超市銷售渠道,相反,還有意回避這個渠道。因?yàn)榇蟊娗酪馕吨ち业母偁幒屠麧櫹陆怠K鼈兌噙x擇走專業(yè)路線,就是幼兒用品店,因?yàn)樵谶@個渠道,廠家可以通過強(qiáng)有力的促銷支持,引導(dǎo)和教育消費(fèi)者,使其由推薦消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃酉M(fèi)。記者還了解到,這類小電器的代理環(huán)節(jié)利潤基本在20%~30%,而零售環(huán)節(jié)的利潤則要高達(dá)50%—60%。
有關(guān)專家認(rèn)為,其實(shí)兒童家電的關(guān)鍵是要適合孩子的需求,價格穩(wěn)定。傳統(tǒng)兒童家電走了下坡路,主要是沒有找到適合的產(chǎn)品路線,如今幼兒家電給這一領(lǐng)域帶來了新的發(fā)展契機(jī)。
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