3G不僅帶給人們生活方式的改變，同時也帶來了一場新營銷革命的誕生。福州愛朵兒服飾有限公司(以下簡稱“愛朵兒”)在3G催生的新機遇面前，利用12114信息名址互動營銷，獲得了意想不到的收獲，不僅擴大了其品牌的知名度和影響力，而且建立起了自身的數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)。

　　展會現(xiàn)場互動照片

　　隨著家庭收入和生活水平的進一步提高，中國童裝市場的消費需求已由過去的滿足基本生活的實用型開始轉向追求美觀的時尚型，部分經(jīng)濟發(fā)達的城市，消費者對童裝需求趨向潮流化、品牌化。專家指出，未來幾年全國童裝需求量將以10%以上的速度遞增，為此，打造強勢品牌已成為中國童裝產(chǎn)業(yè)的當務之急。

　　3G時代催生著移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，手機隨時隨地的便利性以及良好的互動性為企業(yè)提供了新的營銷機遇。然而，如何與目標客戶進行互動、提升品牌形象?在提高銷售之余，如何通過展會、各種線下活動與準目標用戶產(chǎn)生互動并收集目標客戶手機號碼，建立起對本行業(yè)來說極其重要的數(shù)據(jù)庫資源?這些都成為“愛朵兒”童裝以及大多數(shù)企業(yè)需要解決的問題。

　　針對這些問題，“愛朵兒”童裝企業(yè)經(jīng)過研究分析，嘗試性的注冊了“愛朵兒童裝”信息名址，試圖利用12114號碼簡短易記、綠色權威的信息通道以及信息名址強大的后臺數(shù)據(jù)庫功能，擴大品牌的知名度和影響力、搜集目標客戶或潛在客戶的手機號碼，以此建立起自身的數(shù)據(jù)庫資源系統(tǒng)。

　　據(jù)愛朵兒負責人介紹，在3月28號開始的在展會現(xiàn)場面向關注小孩成長、關注童裝群體進行有獎互動。活動現(xiàn)場，用戶手機編輯短信“愛朵兒童裝”發(fā)送到12114，就可以了解新資訊、領取禮品并參加。

　　據(jù)“愛朵兒”公司總經(jīng)理鄭碧華女士表示，利用信息名址開拓新的發(fā)展模式，與客戶之間互動，不但能提高品牌知名度，還可以收集到客戶手機號碼，這是很好的營銷方式。此次展會期間公司抱著試試看的心里，收集了2000多個手機號碼，為跟進客戶過程中起到很好的作用。鄭總表示接下來將利用12114作為進軍移動互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的入口方式，全線導入移動營銷，與市場活動進行深度結合。

　　通過這樣的方式與客戶之間進行互動，不僅提高老客戶忠誠度，而且提高了企業(yè)的品牌知名度，從而吸引很多新準客戶。12114信息名址后臺通過記錄下參與互動的用戶手機號碼，為企業(yè)建立起自身數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)，為企業(yè)以后的精準營銷打下了堅實的基礎。