野狼在线亚洲AV_亚洲 欧美 日韩网站_高潮少妇白浆久久久久久久_国产日韩精品欧美一区喷水

中嬰網(wǎng)
國際動態(tài) 嬰童資訊 嬰童行業(yè) 門店展示 展會信息 政策法規(guī) 行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 品牌授權(quán) 人物專訪
市場分析 行業(yè)觀點(diǎn) 企業(yè)報(bào)道 企業(yè)風(fēng)采 品牌故事 品牌營銷 經(jīng)營管理 客戶評價(jià) 本網(wǎng)動態(tài)
嬰兒服飾 嬰兒食品 寢居資訊 出行用品 嬰兒用品 嬰兒洗護(hù) 孕婦用品 嬰童玩具 孕嬰童鞋
您所在的位置:中嬰網(wǎng) > 資訊頻道 > 正文

深度解析四股品牌搶占知名兒童市場

我要咨詢
T T
2011年10月14日 10:01  來源:中嬰網(wǎng)

  國內(nèi)鞋業(yè)巨頭收購知名童鞋品牌,泉州成人鞋企大規(guī)模增開少兒用品店,而國外品牌對中國市場的開拓步伐也從未停歇。中國兒童用品研究中心秘書長陳樹青認(rèn)為,國內(nèi)整個童裝鞋類的市場已成為四股品牌勢力對決的新戰(zhàn)場。

  國外兒童鞋

  阿迪達(dá)斯和耐克的童裝系列,分別于2001年、2002年進(jìn)入中國市場。耐克童裝系列在總部設(shè)計(jì)開發(fā),生產(chǎn)由總部協(xié)調(diào)監(jiān)督,銷售則與國內(nèi)若干家經(jīng)銷商合作,目前耐克童裝店在中國共有400多家,在北京、上海等地設(shè)有直營店。阿迪達(dá)斯童裝系列的運(yùn)作模式與耐克類似,其設(shè)計(jì)和生產(chǎn)都由總部執(zhí)行,而銷售則采用經(jīng)銷商主導(dǎo)模式。阿迪達(dá)斯目前擁有20余家經(jīng)銷商,店面500家左右。他們均擁有非常強(qiáng)勢的品牌文化、研發(fā)與營銷能力,是未來中國兒童鞋服的主力軍。

  米奇、迪斯尼、大力水手、貝蒂、真假奧特曼等為我國的童鞋市場注入了新鮮活力,并占有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。因?yàn)檫M(jìn)入中國的時(shí)間比較早,而且這些品牌均擁有系列卡通形象,俘虜了一大批男女老少的心,甚至很多家長都是看著這些卡通長大的,因此,它們是中國兒童鞋服行業(yè)不容忽視的一股勢力。只是因?yàn)榉N種授權(quán)的限制,大多是采取自然銷售的方式,品牌發(fā)展有著難以突破的瓶頸。一旦授權(quán)能像Kappa一樣被買斷,卡通品牌強(qiáng)大的能力被釋放,將產(chǎn)生巨大影響。

  在中國,國際品牌還表現(xiàn)出一種集群經(jīng)營效應(yīng),主要渠道為商場、連鎖超市。僅廣東億利來就擁有米菲、HelloKitty、Snoopy、Disney、芭比娃娃等眾多國際品牌。

  夢特嬌、成長腳印、Bubbegummers、Magichouse、Y-ZONE等海外童鞋品牌紛紛選擇中國展會作為品牌市場拓展的突破口,令中國兒童鞋服企業(yè)深感一場暴風(fēng)雨即將來臨。對于國際鞋服品牌的中國之行,中國兒童鞋服企業(yè)愛恨交加。愛之,是因?yàn)槠浼觿×酥袊鴥和髽I(yè)進(jìn)一步品牌化、國際化、精細(xì)化,培養(yǎng)了中國兒童鞋服消費(fèi)者對價(jià)值觀與品牌附加值的客觀認(rèn)識;恨之,是因?yàn)槠放茣r(shí)代加速來臨,競爭進(jìn)一步加劇,市場被其分割、掠奪。

  國內(nèi)成人鞋服品牌

  國內(nèi)成人鞋服強(qiáng)勢滲透童裝領(lǐng)域,起源于2002年森馬集團(tuán)旗下虛擬模式經(jīng)營的“balabala巴拉巴拉”童裝,發(fā)力于2008年安踏進(jìn)軍童裝市場。巴拉巴拉童裝,在市場取得超過10億元的年銷售額,加劇了國內(nèi)成人鞋服的蜂擁而入。

  不過,引人注目的卻是代表福建軍團(tuán)的安踏、三六一度等品牌。安踏、三六一度等國內(nèi)成人運(yùn)動品牌,自成功上市融資以來,就加快了對兒童用品行業(yè)的強(qiáng)勢滲透,打亂并推動整個兒童鞋服市場的格局變遷。后來,李寧公司和派克蘭帝公司合作成立合資公司獨(dú)立運(yùn)作李寧品牌童裝,無疑再次加速了兒童鞋服市場的競爭步伐。至此,國內(nèi)成人鞋服強(qiáng)勢進(jìn)軍兒童鞋服市場的大致有:安踏、李寧、三六一度、特步、匹克、鴻星爾克、七匹狼、森馬、杉杉、波司登、康奈集團(tuán)、以純集團(tuán)、佐丹奴等。

  其他行業(yè)知名企業(yè)

  兒童消費(fèi)市場巨大誘惑力逐漸顯現(xiàn)。不僅國內(nèi)外鞋服品牌進(jìn)軍中國兒童鞋服市場,與鞋服行業(yè)毫無關(guān)聯(lián)的其他行業(yè)企業(yè),也開始進(jìn)入兒童鞋服市場。

  前幾年有娃哈哈、太子奶,后來有中國家電領(lǐng)軍企業(yè)、位居中國品牌價(jià)值之長達(dá)8年的海爾集團(tuán)。海爾與廈門華融集團(tuán)聯(lián)合宣布高調(diào)強(qiáng)勢進(jìn)軍兒童鞋服市場,并曾提出過一個計(jì)劃,即在全國推出3000家海爾兄弟兒童用品專賣店。

  專職兒童鞋服廠商

  本土兒童鞋服品牌,熟悉中國兒童鞋服行業(yè)的行情,但基于品牌基礎(chǔ)薄弱、資金實(shí)力不強(qiáng)、品牌知名度不高、年銷售額較低等等客觀原因,均難以發(fā)揮自己的潛能。據(jù)悉,中國兒童鞋服行業(yè)中單個品牌年銷售額超10億的,僅巴拉巴拉童裝一家。

  但本土兒童鞋服品牌,在歷史性的機(jī)遇來臨之時(shí),均表現(xiàn)出非常積極的舉動。ABC作為個敢于吃螃蟹的童鞋品牌,率先進(jìn)行批發(fā)向?qū)Yu的轉(zhuǎn)型,并在3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了由單品到多品,再到強(qiáng)項(xiàng)帶動下的全系列的轉(zhuǎn)變,并終實(shí)現(xiàn)鞋服一體化的專賣運(yùn)作模式,在不斷實(shí)現(xiàn)跨越的過程中,并布局好進(jìn)一步迅速擴(kuò)張的舉措——海外上市融資,為品牌增加新鮮造血機(jī)能。

  乖狗狗、富羅迷、七波輝等基本完成了由鞋到鞋服一體的轉(zhuǎn)變;卡丁、幫登、足友等童鞋企業(yè)也不約而同地高調(diào)宣布,推出各自的童裝。

中嬰網(wǎng)移動版
復(fù)制鏈接 打印 關(guān)閉 | 點(diǎn)擊數(shù):2440 | 本網(wǎng)整理編輯:龍霞

在線咨詢


招商導(dǎo)航

嬰兒食品招商 | 嬰兒奶粉招商 | 羊奶粉招商 | 嬰兒米粉招商 | 嬰兒輔食招商 | 嬰兒營養(yǎng)食品招商 | 紙尿褲招商 | 孕婦裝招商 | 孕婦洗護(hù)用品招商
孕婦內(nèi)衣招商 | 嬰童用品招商 | 奶瓶招商 | 防蚊用品招商 | 嬰兒服飾招商 | 孕嬰童鞋招商 | 孕婦用品招商 | 寢居用品招商 | 洗護(hù)用品招商 | 出行用品招商 | 嬰童玩教招商 | 孕嬰童生活館 | 知名母嬰品牌 | 孕嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心 | 奶粉加盟 | 羊奶粉加盟 | 營養(yǎng)食品加盟 | 益生菌加盟 | 米粉加盟 | 紙尿褲加盟 | 奶瓶加盟 | 護(hù)膚用品加盟 | 防蚊用品加盟 | 安全座椅加盟 | 嬰兒家紡加盟 | 手推車加盟 | 孕婦服飾加盟 | 玩教加盟 | 孕嬰童商學(xué)院 | 孕嬰童圈子 | 孕嬰童城市站

首頁 - 母嬰導(dǎo)航 - 關(guān)于我們 - 聯(lián)系我們 - 友情鏈接 - 孕嬰童網(wǎng) - 中嬰孕嬰童網(wǎng) - 孕嬰童用品 - 嬰童玩具 - 嬰童服飾 - 嬰童食品 - 中嬰孕網(wǎng) - 孕嬰童鞋 - 孕嬰童人才
上?偛 電話:021-62086811 傳真:021-52921020  廣州辦 電話:020-34093626 傳真:020-34179490  昆山分公司 電話:0512-36686386
業(yè)務(wù)QQ:1015926380 1606042906 782191682 815960548 534600400 1344280125 1228132898  服務(wù)合作QQ:1007233146
孕嬰童品牌群:50980046 孕嬰童經(jīng)銷商聯(lián)盟群:82051951 童車童床品牌行業(yè)群:105967192 玩具品牌行業(yè)群:44913866
中嬰網(wǎng)-中嬰孕嬰童行業(yè)網(wǎng)絡(luò)傳媒 © 2007-2024 版權(quán)所有 滬ICP備07017384號
滬公網(wǎng)安備 31010702001477號

為了您的權(quán)益不受侵害,中嬰網(wǎng)提醒“您在加盟代理經(jīng)銷孕嬰童品牌時(shí),請認(rèn)真考察欲加盟代理經(jīng)銷產(chǎn)品品牌的資信度!”
中嬰網(wǎng)建議大家在合作之前一定要簽署相關(guān)協(xié)議,明確合作細(xì)則;同時(shí)付款最好通過第3方機(jī)構(gòu)(如支付寶)進(jìn)行,以保障雙方權(quán)益。
更多