一套兒童寢具580元，一套迪斯尼三件套50元～130元，一個(gè)制作非常簡(jiǎn)單的防蹬被夾標(biāo)價(jià)為93元……如今，幼兒作為一個(gè)獨(dú)立的消費(fèi)群體，已受到越來(lái)越多商家的關(guān)注。

　　以家紡行業(yè)為例，像羅萊、夢(mèng)潔、紫羅蘭等家紡行業(yè)內(nèi)的知名品牌都專(zhuān)門(mén)成立了一個(gè)子品牌銷(xiāo)售兒童家用紡織品，由此可見(jiàn)，幼兒家紡市場(chǎng)已成為品牌開(kāi)疆辟土、競(jìng)相搶占的另一戰(zhàn)場(chǎng)。然而，要想從這場(chǎng)競(jìng)技中脫穎而出，優(yōu)秀的產(chǎn)品設(shè)計(jì)仍是取勝的法寶。

　　設(shè)計(jì)要有針對(duì)性

　　兒童對(duì)什么都充滿(mǎn)好奇，他們喜歡新奇好玩的商品，凡是新奇有趣的東西都能對(duì)其產(chǎn)生強(qiáng)烈的誘惑力。一般兒童都具有豐富的想象力，因此，幼兒家紡產(chǎn)品的圖案設(shè)計(jì)應(yīng)具有激發(fā)和推動(dòng)想象力的作用，這要求圖案的設(shè)計(jì)要具有針對(duì)性，要帶有主題性、引導(dǎo)性和幻想性。

　　羅萊兒童家居事業(yè)部經(jīng)理王中正說(shuō)：“幼兒家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有別于成人家紡，在選擇運(yùn)用的材料時(shí)，先要注重產(chǎn)品的安全性和環(huán)保性，要選用柔軟舒適、品質(zhì)優(yōu)良的優(yōu)質(zhì)精梳棉，并經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)。在款式設(shè)計(jì)中，要處處體現(xiàn)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，如特制小熊拉鏈頭、藍(lán)色漸變包邊、有蕾絲做裝飾的單件套等。同時(shí)，幼兒家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還要具有針對(duì)性，圖案設(shè)計(jì)、款式造型要更富有夢(mèng)幻色彩，體現(xiàn)出兒童喜愛(ài)幻想、追求新奇的性格特點(diǎn)。”

　　據(jù)王中正介紹，羅萊kids秋冬新品中的“花仙子”系列就是針對(duì)女孩子喜歡幻想的性格特點(diǎn)而設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品中運(yùn)用的柔粉色調(diào)、蕾絲花邊和散發(fā)溫潤(rùn)光澤的珍珠都是典型的公主元素，為了避免色彩的單調(diào)沉悶，設(shè)計(jì)師還在面料設(shè)計(jì)中加入了精致、漂亮的貼布繡，精靈的形象巧妙地制造了靈動(dòng)的亮點(diǎn)。其實(shí)，除了具有夢(mèng)幻色彩外，帶有敘事性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也是吸引兒童的重要設(shè)計(jì)方式。王中正說(shuō)：“在羅萊kids的產(chǎn)品系列中，幾米系列是我們區(qū)別于其他兒童家紡品牌顯著的特征。”2008年，羅萊kids攜手臺(tái)灣著名繪本畫(huà)家?guī)酌�，成為其大陸地區(qū)床品授權(quán)商，并正式推出幾米系列床品，將羅萊kids的目標(biāo)人群延伸至25歲及所有童心未泯的時(shí)尚青年。

　　安全舒適關(guān)鍵

　　除設(shè)計(jì)外，兒童家紡產(chǎn)品的安全舒適性也是設(shè)計(jì)師需要考慮的重要問(wèn)題。對(duì)于幼兒家紡產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其使用者是兒童，但購(gòu)買(mǎi)者則是兒童的父母。他們?cè)谔暨x兒童家紡用品時(shí)，關(guān)心的就是產(chǎn)品的舒適度與安全性。近年來(lái)，鉛含量超標(biāo)的兒童玩具，含三聚氰胺的幼兒奶粉，黑心棉的學(xué)生被讓兒童家長(zhǎng)防不勝防，因此兒童用品的安全問(wèn)題成為頭等大事。從兒童床品的面料，到被子、枕芯的填充材料，是否安全和環(huán)保成為消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品時(shí)重要的衡量指標(biāo)。因此，相對(duì)于價(jià)格低廉但名不見(jiàn)經(jīng)傳的同等產(chǎn)品，消費(fèi)者寧愿花高價(jià)買(mǎi)，為的就是有安全保證。

　　王中正說(shuō)：“消費(fèi)者在選購(gòu)兒童床品時(shí)，一定要選擇專(zhuān)業(yè)的品牌，這樣才能在安全性和舒適度上有所保障。一個(gè)健康安全的睡眠環(huán)境對(duì)正在成長(zhǎng)中的兒童至關(guān)重要。如果兒童床品使用的面料、染色劑、填充物不合格，可能會(huì)產(chǎn)生睡眠質(zhì)量差、皮膚過(guò)敏等問(wèn)題，甚至造成呼吸道疾病等。另外，在款式設(shè)計(jì)上也應(yīng)選擇一些富有童趣，美觀大方的產(chǎn)品，為孩子的臥室營(yíng)造一種和諧、童真的氛圍，讓兒童身心健康成長(zhǎng)。”

　　枕套、床單和被蓋等床上用品平均一天都要與孩子接觸8個(gè)小時(shí)以上，尤其夜間是孩子生長(zhǎng)發(fā)育的重要時(shí)間，因此床品的舒適度格外重要。大部分家長(zhǎng)表示，他們?cè)谔暨x兒童床品時(shí)只愿意購(gòu)買(mǎi)純棉制品，一是純棉床品比較柔軟、吸汗;二是棉制品十分耐磨并且易于打理。

　　發(fā)現(xiàn)并培育市場(chǎng)

　　目前，我國(guó)幼兒用品市場(chǎng)已進(jìn)入高速發(fā)展期，兒童產(chǎn)品市場(chǎng)年銷(xiāo)售額可達(dá)25億元，面對(duì)如此大的市場(chǎng)空間，其中真正專(zhuān)業(yè)的兒童家紡品牌卻為數(shù)不多。相對(duì)而言，現(xiàn)在的父母對(duì)于孩子睡眠環(huán)境、家居環(huán)境的需求正在覺(jué)醒，無(wú)論是從產(chǎn)品設(shè)計(jì)上還是從安全舒適度上，都漸漸開(kāi)始選購(gòu)兒童專(zhuān)屬產(chǎn)品，這樣的供求差異將會(huì)成為行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力。

　　王中正說(shuō)：“現(xiàn)在，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，中國(guó)擁有3億多兒童，對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)還未被開(kāi)發(fā)的‘藍(lán)海市場(chǎng)’。兒童對(duì)于許多家居產(chǎn)品的消費(fèi)有著舉足輕重的影響，家紡用品市場(chǎng)也不例外。作為國(guó)內(nèi)兒童家紡的先驅(qū)者，羅萊kids非常注重產(chǎn)品品質(zhì)，其產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)高于國(guó)內(nèi)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，我們有信心憑借設(shè)計(jì)感和專(zhuān)業(yè)性雙優(yōu)的產(chǎn)品，在這個(gè)市場(chǎng)中占據(jù)的地位。”

　　嬰童產(chǎn)業(yè)研究中心分析師認(rèn)為，目前我國(guó)對(duì)于幼兒家紡用品的甲醛含量、色牢度、有無(wú)異味等要求較高，由于染料中的化學(xué)成分含量較高，所以目前市場(chǎng)上幼兒家紡用品基本采用的是淺色系列，因而顏色和圖案都比較單一。他說(shuō)，從消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)其他兒童用品的情況來(lái)看，高端消費(fèi)者對(duì)兒童用品非常重視，希望為孩子提供既新穎又安全的生活用品，但是由于消費(fèi)者對(duì)幼兒家紡產(chǎn)品的需求還不能形成主流，所以這個(gè)市場(chǎng)還需要繼續(xù)培育，需求仍有待擴(kuò)大。