理性的對待高檔童裝用品消費
人們以奢侈品作為兒童禮品贈送的趨勢越來越明顯,他們想顯示自己送出的禮物是多么特別。已經(jīng)在童裝界打拼多年的品牌和設(shè)計師不斷以新“花招”來推廣自己的童裝產(chǎn)品,奢侈品的品牌銷售策略是一種多重策略。
從衣服擴展到住所、飯店、旅行等各個領(lǐng)域,包括現(xiàn)在的童裝。在生產(chǎn)線的行銷技巧以及規(guī)劃策略的創(chuàng)意上有很多新的商業(yè)手法,這些創(chuàng)新和創(chuàng)意的產(chǎn)品思考或行銷策略,都證明了他們對于市場的走向及消費者心理把握的敏感度。
不可否認,有些中國家長購買兒童奢侈品時抱有炫耀性消費的心理。對奢侈品童裝感興趣的只是極小部分的消費群體。在兩年前開始研究童裝市場時就發(fā)現(xiàn),家長們在為孩子選購?fù)b時更注重的是實用性與可穿性。
奢侈品的渠道策略從整體上講就是保持對市場的有限覆蓋,從不在渠道中提供大量的產(chǎn)品供消費者選擇,使得渠道始終保持在一種不飽和的狀態(tài)。在有限的前提下,盡可能地要求完成對目標市場的有效覆蓋。
“在這種策略指導(dǎo)下,奢侈品的分銷結(jié)構(gòu)追求重點覆蓋,把精力集中于少量對高質(zhì)量服務(wù)有非凡需求的網(wǎng)點上。對于增加零售網(wǎng)點,進入新市場的考察都會做得非常詳盡,決策周期也比較長,以保證渠道價值鏈上每個環(huán)節(jié)都有高利潤產(chǎn)生,同時維持奢侈品高貴形象所需的高額市場費用。”賈小藝說:“除了把零售網(wǎng)點設(shè)在目標顧客集中的地方外,奢侈品展覽會也會是一條重要的渠道。”
眾所周知,專賣店在奢侈品的銷售體系中占有十分重要的地位,對于樹立自身的品牌有重要幫助,而旗艦店不僅擁有全新的商品,更是品牌精神和形象的集中體現(xiàn)。“新的渠道很難再建,奢侈童裝的網(wǎng)點很有可能比傳統(tǒng)奢侈品網(wǎng)點還要少。”
天價童裝打著國際品牌的旗號,吸引了很多“注重款式和品牌”的家長們的關(guān)注。隨著一部分高收入、高消費能力人群的增多,市場也出現(xiàn)了高檔童裝品牌消費的需求。我們應(yīng)該理性看待奢侈品童裝的出現(xiàn)。但是奢侈品童裝不僅僅是消費能力的問題,還涉及到消費觀和價值觀。
給孩子穿幾千元一件的衣服,難免讓孩子從小形成浪費、享受的消費觀和價值觀。家長們要根據(jù)自己的收入和消費能力來選擇合適的童裝,理性的對待兒童用品消費。
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