2012,中國童車走進(jìn)“順時(shí)代”
2012,中國童車行業(yè)將走進(jìn)“順時(shí)代”?為什么這樣說呢?
其一,作為生產(chǎn)企業(yè),產(chǎn)品質(zhì)量要好,讓消費(fèi)者使用起來“順”:“順”手“順”心,時(shí)刻都“順”。2008年,據(jù)28商機(jī)網(wǎng)嬰幼頻道,我們可以看到:童車的“安全時(shí)代”、“環(huán)保時(shí)代”的提出,實(shí)際上,“安全、環(huán)保”是童車本身應(yīng)該具備的基本屬性,要想在市場上站穩(wěn)腳跟,童車必須安全環(huán)保,這已成了基本常識。所以這種想法的缺點(diǎn)在于使得企業(yè)陷入對手的陣線,造成同質(zhì)化,結(jié)果往往以失敗告終。因而細(xì)分市場需要跳出競爭找市場。
以精裝童車為例進(jìn)行分析,遠(yuǎn)卓品牌策劃公司在服務(wù)三合順時(shí),童悅作為一個(gè)要后來居上的品牌,要想在童車市場異軍突起,必須在品牌定位的優(yōu)勢上增加更多的新元素,以推動(dòng)品牌的快速發(fā)展。開創(chuàng)新品類就成了一個(gè)行之有效的“新元素”。對于童悅這一企業(yè)主打產(chǎn)品的品牌來說,就必須重新細(xì)分市場,開創(chuàng)新品類。結(jié)合童悅的童車特征,簡潔、童趣、環(huán)保安全等等,結(jié)合童車市場或雷同或相似的訴求,結(jié)合中國家長對于兒童的期望,結(jié)合中國家長的消費(fèi)心理特征,將童車市場一分為二——精裝與非精裝,將其童悅童車定位為“精裝童車”。 用“精裝” 行品牌定位,使童車更具魅力、更有品味、更顯檔次。
三年之后的2011年,我們可以看到,三合順公司生產(chǎn)的童車品牌在國內(nèi)市場、尤其是北方市場均有不俗的表現(xiàn)。與此同時(shí),其在童車領(lǐng)域的生產(chǎn)實(shí)力以及對產(chǎn)品安全的控制,還得到了國際市場的認(rèn)可。公司不僅擁有新的玩具出口許可證,而且生產(chǎn)的產(chǎn)品已出口到美國、英國、日本、新加坡等發(fā)達(dá)國家。
在2011年之后的未來5年內(nèi),三合順公司將通過在研發(fā)、生產(chǎn)等方面的不懈創(chuàng)新,并通過與杭州遠(yuǎn)卓品牌策劃有限公司的合作,力爭將其童悅童車打造成眾所周知的中國精裝童車;把機(jī)器貓打造成中國時(shí)尚童車;把三合順童車打造成世界童車業(yè)精裝航母。2012年,中國童車將走進(jìn)新時(shí)代:“順”時(shí)代,亦即:三合順的童車時(shí)代。
為順應(yīng)精裝童車時(shí)代發(fā)展的要求、順應(yīng)世界精裝童車的發(fā)展要求、順應(yīng)消費(fèi)者對精裝童車的質(zhì)量安全要求,三合順公司提出了精裝童車發(fā)展的“精裝戰(zhàn)略”,即:精致設(shè)計(jì)。產(chǎn)品架型豐富,采用內(nèi)貼花工藝,美觀大方;烤漆精美環(huán)保,符合歐洲標(biāo)準(zhǔn)。精工制造。嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)組織生產(chǎn),嚴(yán)把產(chǎn)品供貨關(guān)、生產(chǎn)關(guān)和檢查關(guān)。精益求精。在確保產(chǎn)品安全使用的基礎(chǔ)上,從各個(gè)環(huán)節(jié)做好精字文章。精誠服務(wù)。向消費(fèi)者提供全面、周到、快捷的服務(wù)。精心扶持。精心培育經(jīng)銷商隊(duì)伍,并通過對他們實(shí)戰(zhàn)能力的培訓(xùn)、店面陳列指導(dǎo)等,增強(qiáng)其決勝市場的能力。
其二,作為消費(fèi)者,選購?fù)嚨倪^程也要順順利利,不能夠太麻煩、太揪心、太迷茫,而且,不順的就是,一番努力之后,花了一筆錢,又選不出好童車,弄得自己心情不順、孩子騎起來不順。還好,有不少品牌正在為此而努力,例如,基于精裝童車發(fā)展的“精裝戰(zhàn)略”,三合順還從消費(fèi)者的角度出發(fā),重點(diǎn)提出了形象生動(dòng)的“五一標(biāo)準(zhǔn)”,一方面能讓廣大消費(fèi)者便于監(jiān)督三合順童車的產(chǎn)品質(zhì)量,另一方面也是為了便于消費(fèi)者了解各類童車品牌的實(shí)力,再者還可以幫助童車選購者提供參考,選擇質(zhì)量好、品牌強(qiáng)的童車。三合順的“五一標(biāo)準(zhǔn)”即是:拎一拎、摸一摸、刮一刮、看一看、騎一騎。
1.拎一拎,感受并判斷一下童車重量。童車重量主要由車架的鋼管厚度決定,從一定程度上來說,童車的重量是越重越穩(wěn),也就是越安全。
2.摸一摸表面:摸童車表面兒童手、腿可能觸及到的部分,有無銳利、銳利邊緣以及突出物。
3.刮一刮涂裝:用指甲刮涂裝,表面涂裝是否有明顯的脫落現(xiàn)象。刮一刮貼花:用指甲刮貼花,表面貼花是否有明顯的脫落現(xiàn)象。
4.看一看企業(yè):看所購品牌的企業(yè)歷史、發(fā)展規(guī)模、經(jīng)濟(jì)實(shí)力和品牌個(gè)性,同時(shí)也要考慮其市場占有率和產(chǎn)品信譽(yù)狀況。看一看組件:看童車鏈罩是否遮住了鏈條、鏈輪、飛輪的外表面和邊沿以及鏈條、鏈輪嚙合處的內(nèi)表面。如未遮住這些部位,兒童的手指可以伸入觸及,就有可能軋傷兒童手指而造成傷害。看一看焊接點(diǎn):看童車焊接點(diǎn)表面是否平整,是否有裂縫、燒穿或未焊透等缺陷。
5.騎一騎。騎一騎,感覺合適度:感覺童車尺寸是否適合你的孩子。特別是車閘把尺寸如不適合,就有可能造成兒童握不緊閘把,騎行時(shí)剎不住車子,容易發(fā)生事故。騎一騎,感覺牢固度:感覺童車焊接部位以及鞍座部位是否有足夠承托力。騎一騎,感覺靈活度:感覺童車的各種轉(zhuǎn)動(dòng)部件運(yùn)轉(zhuǎn)是否靈活。騎一騎,感覺緊密度:感覺童車把套與把橫管之間是否有相對轉(zhuǎn)動(dòng)。如結(jié)合不緊密,兒童騎自行車時(shí),因把套打滑不易操縱,容易發(fā)生事故。
2012年,中國童車行業(yè)都要力求達(dá)到順應(yīng)消費(fèi)者需求、順應(yīng)行業(yè)發(fā)展需求、順應(yīng)世界精裝童車質(zhì)量要求,一起努力,帶領(lǐng)童車行業(yè)順利進(jìn)入“順時(shí)代”,讓消費(fèi)者用得順心,讓企業(yè)發(fā)展順利,讓行業(yè)順暢。
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