2011年，運動品牌的集體漲價使得往年火爆的體育鞋服用品市場整體陷入低迷，但北京各大商場中的阿迪達斯、耐克、安踏等運動品牌的童裝雖然也經受了漲價風波的洗禮，但生意依舊紅火。

　　當代商城、翠微百貨、藍島大廈等均設立了運動品牌童裝柜臺，但有的設立在兒童專區(qū)，有的則隱沒于運動品專區(qū)。而選擇運動品牌童鞋的消費者大都表示：“大品牌，款式新潮，孩子肯定喜歡，價格上也能接受。”

　　雖然是童裝，但價格并不便宜，阿迪達斯的一件童裝羽絨服系列標價1299元，而該系列的其他款式便宜的也得近千元。來選購的消費者不少，而且成交量很高。在眾多品牌中阿迪達斯賣得好，耐克和安踏稍遜一籌，淡季每個月差不多都有11萬~12萬元，銷售旺季時一個月能有30萬元。

　　阿迪達斯、耐克分別在2001年、2002年就開始進軍童裝市場，而國內運動品牌開始搶占中國童裝市場，通過各種途徑推出自己的童裝則是近幾年的事情。

　　李寧與派克蘭帝正式簽約，共同推出的李寧童裝品牌LiningKids，2010年初已經上市;安踏推出的自己的童裝品牌安踏KIDS，于今年一季度正式上市;361°的童裝已在2010年3月亮相中國國際服裝服飾博覽會;而特步早在2006年就與美國迪斯尼簽訂了合作協(xié)議，“曲線”進軍兒童鞋服市場，現(xiàn)已在國內開出了數(shù)百家迪斯尼兒童專賣店。

　　相對于成人市場，兒童市場的誘惑在于小孩正處于快速長身體時期，其換裝速度快于成人，童裝消費市場的收益不小，特別是像“80后”的年輕新潮家長，舍得為孩子花錢，消費者選購的心理從“愛卡通”轉變?yōu)槿缃竦?ldquo;愛運動”，市場潛力巨大。而且國內的童裝市場品牌比較混亂，耐克、阿迪達斯雖然做得比較早并經營多年，但市場占有率并不大，進軍童裝領域正當時。

　　童裝市場到底有什么魔力，會吸引一眾運動品牌進駐?

　　資料顯示，2010年開始，我國迎來第四次新生兒出生高峰，出生率增長將持續(xù)到2030年才開始慢慢下滑，初步估算約有1000億元的規(guī)模，可以說兒童產業(yè)在未來20年中都將處于一個發(fā)展的好時機，作為兒童市場的重要組成部分，童裝市場的潛力驚人。

　　相關專家表示，兒童在3~7歲這個階段運動量大，并且身體處在發(fā)育期，所以運動童裝除了款式，還得注意運動保護等問題，相對于成人而言，童裝在這一方面還處于很初級的階段，市場空間很大。而專業(yè)的運動保護只有那些具備專業(yè)能力的運動品牌才能提供，運動品牌的先天優(yōu)勢為其進駐運動童裝掃平了技術上的阻礙。而近幾年運動品牌市場整體發(fā)展趨勢漸緩，各個運動品牌廠家都在尋找新的利潤增長點，童裝市場的巨大潛力使得各大品牌趨之若鶩，使其成為國內外運動品牌的下一個戰(zhàn)場。

　　需要注意的是，童裝市場潛力巨大，但童裝分類詳細，兒童運動裝和兒童時裝雖然都是童裝，但差別很大，運動品牌想涉足兒童時裝領域仍存在一定阻礙。如今消費者對環(huán)保以及兒童安全等問題的重視，再加上要時刻把握住童裝整體行業(yè)的脈搏，隨著市場的節(jié)拍來運行，所以想要順利分得運動童裝這杯羹，并不簡單。