新媒體營銷推動361°童裝品牌升級
361°童裝自2009年啟動以來,致力于構(gòu)建兒童服飾文化,注重產(chǎn)品品味的提升和品牌整體形象的優(yōu)化,短短2年時間就在童裝領(lǐng)域取得了的成就,并一躍成為了國內(nèi)運動童裝領(lǐng)軍品牌。2012年伊始,361°童裝更是借助新媒體營銷推動品牌升級,童裝網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新營銷的新浪潮。
“我是下一個小巨人”,掀開童裝品牌傳播新篇章
2011年,361°童裝支主題廣告TVC降生。該創(chuàng)意廣告秉承 “多一份熱愛,多一份未來”的品牌理念,分別以“我是下一個小巨人”、“我是下一個體操皇后”和“我是下一個中國飛人”三個主題闡述了一個充滿了夢想和未來的故事。同時361°童裝官網(wǎng)更是通過“開心周末”、“英倫物語”“足球旋風(fēng)”等多個充滿了新奇和童趣的主題對相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行包裝展示,并將這些創(chuàng)意主題通過童裝總動員的形式得到充分展現(xiàn)。
童裝總動員,搭建孩子與小衣服的童趣世界
童裝總動員是361°童裝全力打造的一部系列趣味漫畫,采用水彩畫的風(fēng)格,用充滿童趣和純真的視覺,講述一個又一個361°童裝和與孩子們之間充滿熱愛和夢想的故事,核心內(nèi)容是把衣服擬人化,讓每一件衣服都可以成為孩子的伙伴。童裝總動員著力突出和塑造積極樂觀、健康向上的立意,不但讓它成為361°童裝品牌的有機(jī)資產(chǎn),更讓它成為每一個孩子童年的好伙伴。2011年12月,“361°童裝總動員”項目成為OneShow中國青年創(chuàng)意營命題,獲得了消費者乃至國際品牌營銷界的認(rèn)可。
親語親愿:孩子與父母的情感連線
隨著情感營銷的共鳴與效應(yīng), 361°童裝網(wǎng)絡(luò)活動側(cè)重親子兩個群體的雙向互動,其中在2011年年底,361°童裝策劃了親語親愿DIY寶貝祝?ɑ顒,通過上傳寶貝靚照寫下祝福等活動方式,讓孩子與父母的情感連線,為每個孩子獻(xiàn)上一份特別的成長禮物,展示了361°童裝注重孩子本性的培養(yǎng)、強(qiáng)化親子雙線溝通的核心主旨。該活動受到了廣大家長們的一致好評。
成功簽約迪士尼和華納兄弟,并獲得“蝙蝠俠”和“蜘蛛俠”的形象授權(quán)后,從2012年開始,361°童裝還將圍繞蝙蝠俠和蜘蛛俠這兩個經(jīng)典形象,展開一系列的資源整合和品牌推廣工作。2012年,361°童裝進(jìn)入品牌全面提升階段,致力于成為兒童運動品牌。
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