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診脈家電市場(chǎng):生育高峰期或成新機(jī)遇

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2012年02月07日 10:43  來(lái)源:中嬰網(wǎng)

  國(guó)家人口計(jì)生委表示,自2006年開(kāi)始,中國(guó)進(jìn)入了第四波人口生育高峰,每年新增寶寶數(shù)量在2000萬(wàn)左右。中國(guó)嬰童零售業(yè)經(jīng)過(guò)近10年的高速成長(zhǎng),已成為中國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)之一。

  如此龐大的市場(chǎng),或許更多的是服飾、食品、教育行業(yè)的企業(yè)受益頗豐,但近期隨著“小龍人”、“小龍女”生育高峰的出現(xiàn),與嬰兒沾邊的家電產(chǎn)品也是格外暢銷。特別是空氣凈化器、暖奶器、消毒器、音樂(lè)坐便器、電子驅(qū)蚊器、幼兒音樂(lè)碗、測(cè)溫報(bào)警湯匙、電動(dòng)牙刷、幼兒便攜式無(wú)線監(jiān)視器、臭氧消毒器等等。2008年-2010年幼兒電器用品市場(chǎng)增速均保持在200%左右,業(yè)內(nèi)專家表示,行業(yè)的總體份額有望在2012年-2014年突破80億元。

  如今想來(lái),五星控股投資集團(tuán)總裁汪建國(guó)早早進(jìn)軍嬰兒市場(chǎng)是多么有戰(zhàn)略眼光。

  家電企業(yè)若要抓住此次機(jī)遇,必須摸透第四次生育高峰中80后一代父母的生活特點(diǎn)和對(duì)產(chǎn)品的特殊需求。

  舍得花錢,青睞高端

  “再窮不能窮孩子”,中國(guó)父母養(yǎng)育子女的觀念就是要竭盡可能提供好的生活環(huán)境。80后一代年輕父母,對(duì)生活品質(zhì)追求已經(jīng)與他們的父輩有很大的差異。

  家電產(chǎn)品作為居家必備之物,年輕人偏愛(ài)智能化、節(jié)能、功能人性化等特點(diǎn),價(jià)格敏感度偏低,但對(duì)外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和功能的健康性要求頗高。

  以空調(diào)為例,隨著PM2.5事件的爆發(fā),自2011年下半年開(kāi)始空氣凈化器銷售火爆,夏普商貿(mào)有關(guān)負(fù)責(zé)人年前就向艾肯家電網(wǎng)表示,沒(méi)想到微博引發(fā)的空氣質(zhì)量極大推動(dòng)了空氣凈化器這一產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展,比起品牌自身廣告宣傳,效果真是天差地別。

  事實(shí)上,一臺(tái)夏普凈化器的零售價(jià)格低也要在2500多元,能抵上一臺(tái)國(guó)產(chǎn)35機(jī)?梢(jiàn)價(jià)格因素不再是影響消費(fèi)者購(gòu)買欲的關(guān)鍵點(diǎn),符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品就能獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)。

  自身就是溫室培養(yǎng)出來(lái)的年輕父母,對(duì)自己子女的養(yǎng)育同樣愿意“重金打造”,因此,筆者認(rèn)為,家電市場(chǎng)高端化趨勢(shì)不可阻擋,主流品牌將受到消費(fèi)者的肯定和支持,雜牌市場(chǎng)會(huì)進(jìn)一步萎縮。

  強(qiáng)調(diào)環(huán)保,注重健康

  隨著城市化建設(shè)加速,我們的環(huán)境卻越發(fā)糟糕,嬰兒往往對(duì)環(huán)境分外敏感,也容易受到侵害,父母對(duì)家電產(chǎn)品提升環(huán)境質(zhì)量的要求越發(fā)明顯。

  不難發(fā)現(xiàn),近年來(lái)空調(diào)企業(yè)已經(jīng)察覺(jué)到市場(chǎng)需求變化,在產(chǎn)品功能上做出了顯著的調(diào)整。海爾推出了除甲醛系列產(chǎn)品,一經(jīng)上市就獲得了熱捧,新婚夫婦空調(diào)之一。三星自2010年就在國(guó)內(nèi)上市了高端旗艦產(chǎn)品系列,配有獨(dú)特的“病毒醫(yī)生”功能,即使如HINI等病菌都能有效抑制。2012冷年健康功能產(chǎn)品層出不窮,松下攜多款具備nanoe-G功能的變頻空調(diào)進(jìn)軍市場(chǎng),夏普聘請(qǐng)甄子丹為其離子群產(chǎn)品做代言,說(shuō)不同的是,上述兩種功能具備主動(dòng)出擊殺菌、抑菌的效果,而不再停留于被動(dòng)過(guò)濾的狀態(tài)。這將大大降低空氣中有害物質(zhì)的成分。

  對(duì)于嬰兒而言,除了健康的空氣外,良好的睡眠環(huán)境是成長(zhǎng)必要條件。

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