利潤或超50% 嬰兒小家電市場尚待規(guī)范
測溫報警湯匙、暖奶器、音樂坐便器、幼兒音樂碗……伴隨著龍年“生子潮”,為幼兒特制的小家電開始風(fēng)生水起。但信息時報記者近日走訪羊城家電市場發(fā)現(xiàn),相比網(wǎng)購銷售的火爆,幼兒小家電在百貨、家電賣場卻鮮見蹤跡。有業(yè)內(nèi)人士指出,幼兒小家電存在價格虛高現(xiàn)象,目前暫無統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),消費(fèi)者購買時要注意其安全性。
市場現(xiàn)狀
幼兒小家電網(wǎng)上熱銷
幼兒小家電,顧名思義就是專為幼兒定制的小家電產(chǎn)品。有統(tǒng)計顯示,2008年~2010年,幼兒小家電市場增速均保持在200%左右,行業(yè)的總體份額有望在2012年~2014年突破80億元。尤其今年是龍年,按照習(xí)俗,龍年寶寶出生率一直處于居高的位置,扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長5%。因此,“幼兒小家電”也隨之熱銷。
信息時報記者在淘寶網(wǎng)輸入“音樂座便器”,隨便就搜到1000多件寶貝。而其它針對幼兒的小家電品種讓人大開眼界,諸如蒸蛋器、豆?jié){機(jī)、暖奶器、音樂坐便器、臭氧消毒器、測溫報警湯匙等應(yīng)有盡有。記者瀏覽發(fā)現(xiàn),這些產(chǎn)品主打好玩和便利。以暖奶器為例,按照網(wǎng)站介紹,其可以在24小時保持恒溫,而且加熱速度也很快,如果操作得當(dāng),只消一兩分鐘的時間,就可以為哭鬧的寶寶沖泡好40℃左右的奶粉,時間短,一方面減少了寶寶的哭鬧時間,另一方面也大程度減少了對爸爸媽媽睡眠的影響。記者還發(fā)現(xiàn),這些產(chǎn)品銷售火爆,在淘寶商城,某品牌的暖奶器的單日瀏覽次數(shù)就達(dá)到數(shù)千次,某品牌臭氧消毒器和測溫報警湯匙在商家的主頁面上顯示,月銷量高可以達(dá)到六七百件。
“幼兒小家電具有體積微小、輔助性強(qiáng)等特點,部分商品具有較大的便利性,迎合了“80后”消費(fèi)群體對于借助科技實現(xiàn)大程度“省事”的愿望,所以很有市場”,家電業(yè)觀察人士劉步塵告訴記者。
存在問題
渠道單一 在家電賣場無專柜
有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此分析,家電企業(yè)可據(jù)此找到新的細(xì)分市場,幼兒家電市場不失為家電三大刺激政策退潮之后的一大利潤增長點。但記者走訪羊城家電市場發(fā)現(xiàn),與網(wǎng)站銷售的異樣火紅形成鮮明對比的是,在實體的終端賣場上,如家電大賣場和百貨商場,卻鮮見幼兒小家電產(chǎn)品的身影。 在街頭一些小型嬰童用品店,倒是有少量的幼兒小家電出售。
記者在家電賣場遇到的一位剛剛做爸爸的消費(fèi)者大倒苦水: “像奶瓶消毒鍋、嬰兒理發(fā)器、暖奶器、嬰兒食物調(diào)理機(jī)等,在淘寶、e-bay、當(dāng)當(dāng)?shù)染W(wǎng)上商城到處可見,可是在家電賣場卻買不到,真是讓人犯難。”該男士表示,由于怕網(wǎng)上訂購商品質(zhì)量難以保證,他特地跑了好幾家百貨商場和家電賣場,卻發(fā)現(xiàn)要么根本找不到上述幼兒小家電產(chǎn)品,即使有,品種也非常單一,沒法進(jìn)行比較選購。
而記者也了解到,目前還沒有一家賣場開設(shè)有幼兒家電專柜,只有個別賣場有個別產(chǎn)品銷售。“這主要是因為涉足相關(guān)產(chǎn)品的知名企業(yè)太少,而小品牌又沒有實力進(jìn)入連鎖賣場”,劉步塵表示。有家電賣場銷售人員則告訴記者:“以前我們也賣過,但因受眾面太窄,賣得不好,對倉儲和物流都形成了壓力,所以就撤下了”。
價格虛高 利潤或超50%
也許正是由于渠道的缺乏和過于單一,即使是在網(wǎng)店購買,這些幼兒小家電產(chǎn)品的價格也往往高得離譜。這不禁讓人打上一個大大的問號:孩子的錢真那么好賺?記者調(diào)查了解到,針對父母“再苦不能苦孩子”的心理,部分小家電產(chǎn)品即使零部件不復(fù)雜、科技含量不高,其價格也非常高。
網(wǎng)店里被貼上幼兒家電標(biāo)簽的產(chǎn)品,諸如奶瓶消毒鍋、暖奶器、臭氧消毒器、卡通加濕器等等,售價動輒就是兩三百元。記者在某網(wǎng)店看到的幾款奶瓶消毒鍋,就被分成中高低三檔來賣,一款低價位的價格為299元,另一款在蒸汽消毒的同時增加了烘干功能,價格是480元。而一款標(biāo)稱為英國進(jìn)口的奶瓶消毒鍋,價格就達(dá)到了738元。事實上,該產(chǎn)品的主要部件是一盛水用的不銹鋼盤,另有放奶瓶用的網(wǎng)架,其工作原理也非常簡單:通電后,盤中的水被高溫加熱形成蒸汽,完成對奶瓶的消毒。
對此,一家電賣場銷售人士告訴記者,目前傳統(tǒng)大家電的利潤徘徊在10%左右,而這種幼兒小家電的利潤可能高達(dá)50%以上。該人士提醒消費(fèi)者,針對幼兒的家電要特別其安全性,比如有沒有輻射、是否含有毒金屬成分等。有業(yè)內(nèi)人士稱,目前幼兒小家電還沒有統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn),也暫時沒有相關(guān)的監(jiān)管文件、條例。
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