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奢侈品童裝市場大戰(zhàn)急劇升溫

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2012年02月21日 09:40  來源:中嬰網(wǎng)

  2011年,我們發(fā)現(xiàn)了一個明顯的趨勢,那就是國際服飾紛紛把觸角伸向了童裝產(chǎn)業(yè),如NIKE、ADIDAS、BabyDior、D&Gbaby、ARMANI Junior等也將觸角延伸至奢侈品童裝領域。這就意味著,2012年奢侈品童裝市場將會更加的紛繁復雜。

  高檔、奢侈品童裝品牌將誕生

  隨著中高檔童裝市場競爭的日益加劇以及人們消費水平的日益提升,2012年童裝市場的細分化將進一步展開,不僅幼兒裝或少年裝市場將有眾多企業(yè)進入,大眾童裝品牌也將誕生,高檔甚至奢侈品童裝品牌也將應運而生,這不但是國外品牌進入的良機,同樣也是國內(nèi)童裝新品牌進入和有所為的機遇。

  2012年,童裝消費在講究價格實惠的同時,品牌實體終端的服務感受和網(wǎng)絡購物的便捷成為童裝消費的新趨勢。一方面,體驗營銷讓兒童生活館應運而生并為成熟品牌所接受。另一方面,網(wǎng)絡營銷讓購物網(wǎng)站B2B、B2C甚至C2C成為童裝品牌經(jīng)營的新的渠道選擇。事實上,茶山的米提諾的奢侈品童裝,由于價格相對較高,做得比較辛苦。

  “這也與企業(yè)的營銷策略問題有關。以東莞為例,這個近千萬人口的城市,能夠容納奢侈童裝品牌進入的超市,還不到1~2家。”東莞市服裝行業(yè)協(xié)會相關人士認為,即便是都北京,這種奢侈的品牌童裝的銷量也不見得很好。

  奢侈品童裝集中度仍不高

  目前,國內(nèi)童裝市場的格局大致是,國內(nèi)國外品牌童裝各占一半,而在國內(nèi)廠家占有的50%的市場份額中,只有30%左右擁有品牌,且大多在一、二、三類城市市場扎堆;70%處于無品牌狀態(tài),分布在廣闊的農(nóng)村市場。而在國外品牌占據(jù)的50%的市場份額中,幾乎都集中在一線中心城市。雖然在國內(nèi)也存在于一二類或三四類市場表現(xiàn)不俗的童裝品牌,以及在各個區(qū)塊各領風騷的區(qū)域童裝品牌,但迄今為止,童裝品牌集中度仍不高,這就為2012年國內(nèi)市場童裝品牌的洗牌提供了一個機會,同時也使得的誕生成為可能。

  東莞市服裝行業(yè)協(xié)會透露,在品牌童裝集聚程度和知名度較高的茶山鎮(zhèn)和虎門鎮(zhèn),盡管有20多個較為出名的品牌童裝,但涉足奢侈品牌童裝的僅有“米提諾”一家,童裝的價格一般在600元~800元之間,甚至高達1千元,可謂“夠奢侈”。不過,記者獲悉,該品牌童裝相對于其他一般品牌童裝而言,銷量較小。

  2012奢侈品童裝行業(yè)要掌控好四大資源

  服裝界認為,要開啟2012年掘金童裝產(chǎn)業(yè)的密碼 ,先是熟悉本次掘金游戲的規(guī)則。實際上,從理論上或者從市場可行性而言,童裝無疑是服裝行業(yè)和服裝市場新的增長點,但對于新進入者而言,童裝市場又果如其表面看起來的那樣光鮮亮麗嗎?2012年童裝品牌面臨的風險與挑戰(zhàn)有哪些?如何解開2012童裝市場的密碼呢?

  對于東莞品牌童裝,是否有進軍奢侈品牌童裝或者有能力進軍,東莞服裝業(yè)界分析認為:“目前,小豬班納財力雄厚,知名度也較高,在一定程度上具備涉足奢侈品牌童裝的能力;而對于米提諾一開始就定位在高端品牌童裝的現(xiàn)狀,盡管在目前做得很困難,但不排除它在今后走向成功的可能性。”

  由于國內(nèi)市場和消費者的不斷成熟,對童裝的研發(fā)設計提出了更新的要求:簡潔、實用、童趣、舒適和環(huán)保等。買款或抄版的設計模式將被淘汰。同時,隨著國內(nèi)品牌市場的相對成熟及“80后”對成熟品牌的選擇,從客觀上對童裝品牌的原創(chuàng)設計、市場細分、品牌定位、品牌形象、終端運營、營銷水平、產(chǎn)品力、品牌力、運營力等的綜合實力及品牌理念提出了更新的要求。

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