寧波童車(chē)走向五大洲123個(gè)國(guó)家和地區(qū)
2011年7月,寧波象山縣裴德瑞童車(chē)企業(yè)成功拿到出口玩具質(zhì)量許可(注冊(cè)登記)證書(shū),這標(biāo)志著寧波老三區(qū)、鄞州、鎮(zhèn)海以及下轄的三市、兩縣實(shí)現(xiàn)了出口童車(chē)企業(yè)全覆蓋,童車(chē)企業(yè)數(shù)量達(dá)到56家。2011年全年,寧波童車(chē)企業(yè)出口創(chuàng)匯2億美元,童車(chē)產(chǎn)品涉及兒童自行車(chē)、三輪車(chē)、嬰兒推車(chē)等十余個(gè)品種,成為寧波地區(qū)重要支柱產(chǎn)業(yè)。
“從OEM到ODM”——寧波童車(chē)的發(fā)展之路
童車(chē)是寧波的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè),它始于上世紀(jì)九十年代初,初主要生產(chǎn)童車(chē)零部件,與廣東、上海等童車(chē)企業(yè)配套出口,九十年代中期以后,部分童車(chē)企業(yè)引進(jìn)整車(chē)生產(chǎn)線,開(kāi)始生產(chǎn)童車(chē)并嘗試出口,出口產(chǎn)品主要為比較簡(jiǎn)單的三輪車(chē)為主,到了本世紀(jì)初,隨著我國(guó)進(jìn)入WTO,關(guān)稅壁壘逐步打破,在地方政府的大力扶持下,童車(chē)出口得到很快發(fā)展,一大批童車(chē)上下游配套企業(yè)紛紛建立,形成了鋼材、油漆、發(fā)泡胎等童車(chē)配套產(chǎn)業(yè)鏈,逐步形成了小星星、神馬、媽咪寶等寧波本土童車(chē)品牌,同時(shí)在便捷的物流條件和良好的投資環(huán)境吸引下,“好孩子”等外地品牌紛紛入駐寧波,“土洋結(jié)合”讓寧波童車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展達(dá)到歷史好水平。
研發(fā)為先,搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。上世紀(jì)九十年代初,寧波童車(chē)企業(yè)以“代加工”起家,幫外商進(jìn)行產(chǎn)品制造、裝配、加工,在之后的十年里,寧波童車(chē)依靠這種原始方式積累起“桶金”。從2005年起,隨著出口利潤(rùn)不斷壓縮,童車(chē)企業(yè)不再停留在無(wú)技術(shù)、無(wú)銷(xiāo)售、無(wú)標(biāo)準(zhǔn)的“三無(wú)”局面,也不再甘于處在利潤(rùn)“微笑曲線”的底端,開(kāi)始增加研發(fā)投入,建立自己的技術(shù)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。寧波小星星車(chē)業(yè)有限公司,通過(guò)內(nèi)聯(lián)外引,引進(jìn)人才、設(shè)備、技術(shù)等研發(fā)要素,建立企業(yè)研發(fā)工程中心,并被鄞州區(qū)政府評(píng)為區(qū)級(jí)研發(fā)中心;寧波媽咪寶嬰童用品有限公司也組建了自己的研發(fā)隊(duì)伍,專業(yè)生產(chǎn)嬰兒推車(chē)產(chǎn)品。
目前,寧波童車(chē)企業(yè)擁有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì),可以自主設(shè)計(jì)研發(fā)童車(chē)產(chǎn)品,獲得國(guó)家技術(shù)專利200余項(xiàng),這意味著寧波企業(yè)在童車(chē)行業(yè)中有了更大的話語(yǔ)權(quán),用技術(shù)搶占產(chǎn)業(yè)制高點(diǎn)。
技術(shù)改造,提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。勞動(dòng)力緊張,原材料上漲,質(zhì)量不高被認(rèn)為是出口企業(yè)的“三大軟肋”,其中以“用工荒”為代表的勞動(dòng)力緊張和以“通報(bào)多”為代表的質(zhì)量不高尤為明顯。童車(chē)行業(yè)是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè),同時(shí)部分工序?qū)と说募夹g(shù)要求也很高。寧波童車(chē)企業(yè)立足技術(shù)改造,對(duì)生產(chǎn)線和關(guān)鍵工序進(jìn)行流程再造,引進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)模式,自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備,減少生產(chǎn)過(guò)程對(duì)人員要素的依賴。寧波明益玩具有限公司,引進(jìn)焊接自動(dòng)化技術(shù),通過(guò)電腦控制機(jī)械臂,實(shí)施自動(dòng)化焊接,不僅提高生產(chǎn)效率,還減少人為因素,提高了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定性,一來(lái)一去為企業(yè)節(jié)省了不少成本。據(jù)統(tǒng)計(jì),近三年寧波童車(chē)企業(yè)在沒(méi)有增加人員的條件下,出口量穩(wěn)定增長(zhǎng),企業(yè)年均貢獻(xiàn)度維持在357萬(wàn)美元。
品牌創(chuàng)建,拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售路。“中國(guó)影響世界,品牌改變格局”這是寧波某大型企業(yè)的一句名言,同時(shí)也印證著寧波童車(chē)企業(yè)品牌創(chuàng)建的發(fā)展道路。在研發(fā)投入和技術(shù)改造的同時(shí),品牌建設(shè)也如火如荼地展開(kāi)。媽咪寶、神馬、小星星一批寧波本土品牌呼之欲出,一些品牌甚至入圍十大童車(chē)品牌之列。品牌建設(shè)為童車(chē)打開(kāi)了廣闊的出口市場(chǎng),據(jù)統(tǒng)計(jì),2011年寧波童車(chē)出口市場(chǎng)涉及五大洲123個(gè)國(guó)家和地區(qū),其中歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)占80%以上,寧波童車(chē)得到世界各國(guó)市場(chǎng)的普遍認(rèn)可。
幫扶——檢驗(yàn)檢疫助力童車(chē)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)
隨著“后金融危機(jī)時(shí)代”的來(lái)臨,作為鄞州傳統(tǒng)加工行業(yè)的童車(chē)面臨著轉(zhuǎn)變發(fā)展方式,加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。鄞州局利用自身政策、信息、技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì),以“質(zhì)量提升年”活動(dòng)為契機(jī),開(kāi)展“四輪驅(qū)動(dòng)”式服務(wù),破解發(fā)展難題,促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
利用政策服務(wù),鼓動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。童車(chē)作為鄞州地區(qū)的重要制造業(yè),存在出口數(shù)量大、通關(guān)時(shí)間緊、庫(kù)存時(shí)間短等實(shí)際情況。鄞州局充分利用出口工業(yè)企業(yè)“三管理”模式,抓住生產(chǎn)環(huán)節(jié)中的關(guān)鍵點(diǎn),進(jìn)行源頭管理,重點(diǎn)控制,加快通關(guān)速度。同時(shí)進(jìn)一步完善集中審單、重點(diǎn)抽單制度,將日常巡查、突擊稽查與集中審單制度相融合,對(duì)部分誠(chéng)信意識(shí)好、產(chǎn)品質(zhì)量高的大企業(yè)利用巡查和稽查等監(jiān)管方式,縮短企業(yè)庫(kù)存和通關(guān)時(shí)間,實(shí)現(xiàn)出口童車(chē)數(shù)量和質(zhì)量的雙提升。2011年一季度,鄞州出口童車(chē)194批,出口金額約907萬(wàn)美元,同比分別增長(zhǎng)3.2%和17.8%。
“三管理”模式通過(guò)對(duì)童車(chē)企業(yè)的科學(xué)分類,讓質(zhì)量穩(wěn)定的企業(yè)有了更多的發(fā)展空間,鼓勵(lì)了這些企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。
利用信息服務(wù),策動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨著國(guó)外技術(shù)性貿(mào)易壁壘頻繁設(shè)立,不少出口企業(yè)十分需要手的壁壘信息。鄞州局積極配合寧波局“千點(diǎn)工程”建設(shè),幫助童車(chē)企業(yè)申請(qǐng)加入“千點(diǎn)工程”,為童車(chē)企業(yè)搭建獲取新技術(shù)壁壘信息的平臺(tái)。同時(shí),鄞州局根據(jù)童車(chē)產(chǎn)品實(shí)際,積極跟蹤歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家新技術(shù)法規(guī),幫助企業(yè)正確理解法規(guī)內(nèi)容,指導(dǎo)企業(yè)做好應(yīng)對(duì)工作。2009年8月,美國(guó)HR4040法規(guī)正式生效,輸美兒童用品需要提供追溯標(biāo)簽。童車(chē)作為主要的兒童消費(fèi)品,也在加貼追溯標(biāo)識(shí)產(chǎn)品范圍內(nèi)。鄞州局時(shí)間將CPSC官方英文原版法規(guī)和相關(guān)中文提示信息發(fā)給企業(yè),并主動(dòng)與實(shí)驗(yàn)室聯(lián)系,深入研究法規(guī)中對(duì)追溯標(biāo)簽的要求。在5月份組織企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人參加兒童用品追溯標(biāo)識(shí)培訓(xùn),幫助企業(yè)正確認(rèn)識(shí)和理解追溯標(biāo)識(shí),要求企業(yè)樹(shù)立主動(dòng)應(yīng)對(duì)意識(shí),與客戶協(xié)商制作追溯標(biāo)簽?焖儆行У男畔⒎⻊(wù)為企業(yè)應(yīng)對(duì)新法規(guī)贏得了時(shí)間,有效防止產(chǎn)品因標(biāo)識(shí)不符遭通報(bào)和退貨。
通過(guò)長(zhǎng)期信息幫扶,童車(chē)企業(yè)逐步意識(shí)到掌握并主動(dòng)應(yīng)對(duì)技術(shù)貿(mào)易壁壘重要性。有的企業(yè)設(shè)立了壁壘信息專職聯(lián)絡(luò)員,有的還設(shè)立壁壘應(yīng)對(duì)小組,專門(mén)研究技術(shù)壁壘。應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘成為企業(yè)的一項(xiàng)常態(tài)化工作,企業(yè)的主動(dòng)性和積極性大大提高,抵御出口風(fēng)險(xiǎn)能力顯著增強(qiáng)。
利用技術(shù)服務(wù),推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)中,童車(chē)企業(yè)有的開(kāi)拓新市場(chǎng),挖掘潛在市場(chǎng)份額;有的自主開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,拓展市場(chǎng)生存空間。鄞州局積極利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì),為企業(yè)適應(yīng)新市場(chǎng),開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品把好質(zhì)量檢測(cè)關(guān)。
2009年初,鄞州寧波小星星車(chē)業(yè)有限公司接到美國(guó)新客戶一大批訂單,由于利潤(rùn)豐厚,準(zhǔn)備長(zhǎng)期與其合作。但是美國(guó)客戶要求其產(chǎn)品須符合16CFR1512法規(guī)的要求。由于對(duì)該法規(guī)不熟悉,該企業(yè)向檢驗(yàn)檢疫部門(mén)求助,希望能在技術(shù)上得到幫助。鄞州局接到企業(yè)要求后,認(rèn)為該項(xiàng)目一旦成功,或能成為企業(yè)走出危機(jī)、轉(zhuǎn)型升級(jí)的機(jī)會(huì)。于是立即成立了幫扶小組,同時(shí)聯(lián)系寧波輕工產(chǎn)品檢測(cè)中心,尋求技術(shù)支持。幫扶小組幫助企業(yè)尋找法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn),并一起研究其中與國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的不同點(diǎn)。然后深入車(chē)間,幫助企業(yè)將標(biāo)準(zhǔn)要求落實(shí)到產(chǎn)品過(guò)程控制中,確保產(chǎn)品符合進(jìn)口國(guó)法規(guī)要求。樣車(chē)下線后,時(shí)間幫助企業(yè)聯(lián)系實(shí)驗(yàn)室,進(jìn)行產(chǎn)品型式試驗(yàn),獲得了客戶的信任。
目前,該企業(yè)已經(jīng)與美國(guó)客戶簽定了長(zhǎng)期合同,源源不斷的訂單和頗為豐厚的利潤(rùn)讓其嘗到了企業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品升級(jí)的甜頭。2009年該企業(yè)出口美國(guó)童車(chē)金額分別占到其總出口金額的38.1%。2011年一季度該比例再次上升到39.1%,而在2010年同期該比例為26.8%。
鄞州局的主動(dòng)介入,使得新產(chǎn)品安全檢測(cè)在企業(yè)開(kāi)發(fā)過(guò)程中及時(shí)跟進(jìn),解決了不少設(shè)計(jì)缺陷。企業(yè)研發(fā)能力有了明顯提高,有的甚至申報(bào)了專利。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),鄞州出口自行車(chē)專利申報(bào)數(shù)已達(dá)40余個(gè)。某企業(yè)的研發(fā)中心還通過(guò)區(qū)科技局的驗(yàn)收,成為區(qū)一級(jí)的工程技術(shù)中心。
利用資源服務(wù),促進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。由于童車(chē)產(chǎn)品的特殊性,產(chǎn)品過(guò)程控制尤為重要。鄞州局積極發(fā)揮質(zhì)量管理體系上的資源優(yōu)勢(shì),著力幫扶童車(chē)企業(yè)建設(shè)與完善質(zhì)量管理體系,實(shí)現(xiàn)質(zhì)量管理的“四化”,促動(dòng)企業(yè)管理模式上的轉(zhuǎn)型升級(jí)。通過(guò)建立健全中小企業(yè)自有質(zhì)量檔案,幫扶童車(chē)企業(yè)建立質(zhì)量管理臺(tái)賬,實(shí)現(xiàn)質(zhì)量檔案規(guī)范化,使質(zhì)量管理形成制度;通過(guò)對(duì)原料流向的“節(jié)點(diǎn)管理”,幫扶童車(chē)企業(yè)規(guī)范原料安全控制,實(shí)現(xiàn)原料使用的可溯化,使質(zhì)量管理源頭可控;通過(guò)引入關(guān)鍵控制點(diǎn)理念,幫扶童車(chē)企業(yè)在過(guò)程控制中抓住質(zhì)控關(guān)鍵點(diǎn),實(shí)現(xiàn)過(guò)程控制科學(xué)化,使質(zhì)量管理重點(diǎn)突出;通過(guò)運(yùn)用出口產(chǎn)品智能檢驗(yàn)系統(tǒng),幫扶企業(yè)自動(dòng)識(shí)別產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、檢驗(yàn)項(xiàng)目和評(píng)判準(zhǔn)則,實(shí)現(xiàn)成品檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)化,使質(zhì)量管理科學(xué)可靠。
質(zhì)量管理的轉(zhuǎn)型升級(jí)促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化出口市場(chǎng),越來(lái)越多的童車(chē)企業(yè)受到高端客戶的青睞。2011年一季度,鄞州出口歐美市場(chǎng)的高檔童車(chē)金額占出口總金額的37.9%,而這個(gè)比例在2009年同期為30.5%,在2008年同期僅為14.8%。
寧波童車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨五大瓶頸
2011年,寧波童車(chē)出口次突破3.7億美元,區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色鮮明,產(chǎn)業(yè)集群逐漸形成,但是,從產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展看,仍然存在五大制約瓶頸。
,外部市場(chǎng)環(huán)境前景堪憂。從美國(guó)次貸危機(jī)到歐美債務(wù)危機(jī),世界經(jīng)濟(jì)不確定性增大,而歐美地區(qū)為寧波童車(chē)出口的主要市場(chǎng),地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況直接影響童車(chē)消費(fèi)量,一旦需求量下降,寧波童車(chē)出口企業(yè)必將受到影響。
第二,技術(shù)性貿(mào)易措施加劇。隨著政府部門(mén)、媒體等對(duì)兒童健康關(guān)注度的提高,針對(duì)童車(chē)的技術(shù)性貿(mào)易措施也愈演愈烈。就在去年12月20日,歐盟修訂自行車(chē)安全標(biāo)準(zhǔn),加嚴(yán)對(duì)兒童自行車(chē)鞍座高度及平均負(fù)重上限等要求,旨在保護(hù)兒童安全健康。據(jù)統(tǒng)計(jì),近兩年,就有美國(guó)、歐美、澳大利亞等多個(gè)國(guó)家先后對(duì)進(jìn)口童車(chē)制定或修改技術(shù)貿(mào)易措施,童車(chē)也成為受到國(guó)外技術(shù)貿(mào)易措施影響嚴(yán)重的商品之一。
第三,貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象嚴(yán)重。2011年10月6日,歐委會(huì)就對(duì)華自行車(chē)反傾銷(xiāo)日落復(fù)審發(fā)布終裁公告,稱延長(zhǎng)對(duì)華自行車(chē)征稅5年。裁決結(jié)果意味著,未來(lái)五年,寧波童車(chē)打開(kāi)歐盟市場(chǎng)將繼續(xù)受阻。隨著中國(guó)制造在國(guó)際貿(mào)易舞臺(tái)上扮演著越來(lái)越重要的角色,這種貿(mào)易保護(hù)現(xiàn)象仍然在出口童車(chē)上延續(xù)。
第四,“用工荒”問(wèn)題長(zhǎng)期存在。作為一個(gè)勞動(dòng)密集型行業(yè),盡管童車(chē)企業(yè)通過(guò)技術(shù)改造,企業(yè)轉(zhuǎn)型,產(chǎn)品升級(jí)盡可能降低生產(chǎn)對(duì)人的依賴程度,但是“用工荒”產(chǎn)生的人員結(jié)構(gòu)性短缺將長(zhǎng)期存在,這在一定程度上將影響童車(chē)行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。
第五,產(chǎn)品質(zhì)量仍存隱患。盡管與本世紀(jì)前五年相比,寧波童車(chē)質(zhì)量有了明顯提升,企業(yè)自檢自控能力也有明顯提高,但是,一些小企業(yè)在對(duì)一些新的國(guó)外技術(shù)要求理解和運(yùn)用上還存在諸多不足,產(chǎn)品質(zhì)量仍然存在較多隱患。比如,把套鄰苯二甲酸酯超標(biāo)頻繁,部分配件鉛總量超標(biāo)等。
寧波媽咪寶:在“內(nèi)憂外患”中謀求發(fā)展之路
2011年受歐美債務(wù)危機(jī)影響,世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)堪憂;國(guó)內(nèi)人民幣升值、原材料漲價(jià)、勞動(dòng)力成本不斷上升甚至一工難求,在這“內(nèi)憂外患”的大環(huán)境下,寧波媽咪寶嬰童用品有限公司在葉偉德總經(jīng)理的帶領(lǐng)下,推陳出新,整合有效資源,實(shí)施轉(zhuǎn)型升級(jí)謀發(fā)展,改革創(chuàng)新求進(jìn)步,以文養(yǎng)人促提升,不斷增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)能力。
1994年,媽咪寶公司以“寧波摩爾頓嬰兒車(chē)制造有限公司”的名稱誕生于慈溪市逍林鎮(zhèn)。從誕生之初就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)“媽咪寶”品牌,但由于自身經(jīng)營(yíng)能力有限且資源嚴(yán)重不匹配、市場(chǎng)誠(chéng)信嚴(yán)重缺乏和市場(chǎng)秩序十分混亂,終造成連年虧損,一度超過(guò)2000萬(wàn)元。1999年,公司謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展,制定了新的戰(zhàn)略:進(jìn)行客戶聚焦。國(guó)內(nèi)250多家代理商和十多家銷(xiāo)售分公司只保留了10%的優(yōu)質(zhì)客戶。把一切可整合的資源和精力都聚焦在國(guó)外市場(chǎng),實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)銷(xiāo)轉(zhuǎn)向外銷(xiāo),從自主品牌倒轉(zhuǎn)向OEM的成功轉(zhuǎn)型,公司也一舉扭虧為盈。2004年公司同德國(guó)客戶合資重新創(chuàng)建了寧波媽咪寶嬰童用品制造有限公司,實(shí)施產(chǎn)品質(zhì)量提升、戰(zhàn)略突破,公司面對(duì)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和客戶結(jié)構(gòu)從發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)向發(fā)達(dá)國(guó)家,產(chǎn)品從二級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向主流市場(chǎng),產(chǎn)品從OEM轉(zhuǎn)向ODM。2011年,媽咪寶公司年銷(xiāo)售額達(dá)5億多元,年利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)6000多萬(wàn)元。
創(chuàng)新是媽咪寶發(fā)展的動(dòng)力源泉。目前,媽咪寶擁有能檢測(cè)國(guó)內(nèi)外大部分童車(chē)產(chǎn)品的實(shí)驗(yàn)室及優(yōu)秀的檢測(cè)人員,不僅為童車(chē)質(zhì)量保駕護(hù)航也為產(chǎn)品前期研發(fā)、工藝優(yōu)化奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)。目前,媽咪寶公司通過(guò)ISO9001、ISO14001、OHS18001、CCTP、ICTI、GSV、BRC等管理體系認(rèn)證,擁有一支高學(xué)歷、高素質(zhì)、高職稱、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)團(tuán)隊(duì),擁有符合歐美標(biāo)準(zhǔn)、配套齊全、設(shè)備精良的嬰童用品檢測(cè)中心,成為年生產(chǎn)300多萬(wàn)輛,產(chǎn)品涉及嬰兒推車(chē)、嬰童床、汽車(chē)安全座椅、餐椅、兒童電動(dòng)車(chē)等100多個(gè)系列,暢銷(xiāo)100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的集團(tuán)企業(yè)。
2012年是極具挑戰(zhàn)的一年,媽咪寶公司在崇高使命的驅(qū)動(dòng)下,在專業(yè)人才隊(duì)伍和獨(dú)特商業(yè)模式的支撐下,為實(shí)現(xiàn)媽咪寶品牌成為中國(guó)孕嬰童用品選品牌,媽咪寶集團(tuán)成為全球孕嬰童用品選合作伙伴,而不懈的努力和奮斗著。
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