長(zhǎng)春童裝刮起"奢侈風(fēng)" 動(dòng)輒上千元
“現(xiàn)在童裝可真貴啊,一件小襯衫就要400多!”近長(zhǎng)春市民小趙要給自己的侄女買件生日禮物,卻被品牌童裝的價(jià)格嚇到了。
如今,童裝越做越講究,價(jià)格也越來(lái)越貴,許多奢侈品牌已不止是大人的專屬,童裝市場(chǎng)也刮起了“奢侈風(fēng)”。
一件小背心就要100多
“現(xiàn)在小孩兒的衣服可真不便宜,那么點(diǎn)兒一小件,是個(gè)牌子的就要二三百,真都趕上成人裝了!”小趙后逛了一圈,給小侄女挑了一條棒球裙,花了將近200元錢。
如今,童裝的樣式越來(lái)越多,品牌也層出不窮,價(jià)格更是直逼成人服飾。在重慶路附近的某大型商場(chǎng),東亞記者看到,不少童裝柜臺(tái)上已經(jīng)擺上了今年春季新的款式,很多流行元素也結(jié)合了進(jìn)來(lái)。“這件小波點(diǎn)的襯衫是今年春季流行的,398元一件。”某品牌童裝柜臺(tái)銷售員孫女士介紹。東亞記者看到,該店銷售的很多童裝款式都很新穎,價(jià)格也不低,一件純棉面料的小背心就高達(dá)119元,還有368元的牛仔褲,698元的羽絨服……價(jià)格已經(jīng)直逼成人服飾,甚至有的比大人的衣服還要貴。
據(jù)該商場(chǎng)童裝區(qū)銷售經(jīng)理徐英華介紹,目前商場(chǎng)內(nèi)的童裝品牌定位中高檔童裝市場(chǎng),價(jià)位在200-300元的商品比較受家長(zhǎng)歡迎,且兒童服飾的發(fā)展趨勢(shì)也出現(xiàn)了從舒適向個(gè)性轉(zhuǎn)變的傾向。
奢侈品牌瞄準(zhǔn)童裝市場(chǎng)
除了各種層出不窮的童裝品牌外,不少做成人服飾的品牌也開(kāi)始開(kāi)辟童裝市場(chǎng)。
記者在某商場(chǎng)看到,E.LAND、Levis、adidas等都出了童裝系列。“我們品牌原來(lái)只做成人服飾,去年開(kāi)辟了童裝市場(chǎng),現(xiàn)在來(lái)看銷售情況不錯(cuò)。”據(jù)某品牌童裝店店長(zhǎng)介紹。除此以外,不少國(guó)外奢侈品牌開(kāi)始做起了“娃娃”的生意。在長(zhǎng)春某大型商場(chǎng)童裝專區(qū),Dior、Armani的春季新款已經(jīng)擺上了柜臺(tái),東亞記者看到,一款適合4-6歲女童的裙裝價(jià)格就高達(dá)3600多元,除此之外,適合男孩兒穿的英倫風(fēng)格的小西服、小褲子都高達(dá)千元以上。
在某大型購(gòu)物網(wǎng)站上,東亞記者也查詢到不少奢侈品牌的童裝網(wǎng)上有售,一款Baby Dior的仙女連衣裙價(jià)格高達(dá)1400多元,上千元的童裝已經(jīng)不罕見(jiàn)。
成本高 價(jià)格一年漲10%
是什么原因?qū)е峦b的價(jià)格如此之高?
據(jù)徐英華介紹,童裝由于針對(duì)的是嬰童這一群體,所以對(duì)面料的舒適度、著色度、甲醛標(biāo)準(zhǔn)要求都更加嚴(yán)格。很多童裝的做工和面料都不比成人服飾差,甚至要優(yōu)于成人服飾。另外,現(xiàn)在80后的夫妻在為人父母后,更注重孩子的生活質(zhì)量,這也給品牌童裝帶來(lái)市場(chǎng)。“如今,家長(zhǎng)對(duì)童裝的追求不僅是舒適,更追求個(gè)性、安全性和美觀性。目前隨著人工成本和原材料的上漲,童裝的價(jià)格一年漲幅大概在10%左右。“徐英華說(shuō)。
吉林省紡織服裝商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉克力表示,隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展,童裝市場(chǎng)的品牌化日益明顯。目前兒童服飾的價(jià)格出現(xiàn)直逼成人服飾價(jià)格的現(xiàn)象有以下原因。先受品牌價(jià)值影響,一些大品牌在成人服飾領(lǐng)域占有一席之地后,開(kāi)辟童裝領(lǐng)域,自然價(jià)格定位不會(huì)很低;另外兒童服飾對(duì)面料和安全度的特殊要求,也使成本相對(duì)提高。重要的一點(diǎn),就是家長(zhǎng)的購(gòu)買心理。
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