實(shí)際上一個(gè)產(chǎn)品能被消費(fèi)者接受不僅僅在于產(chǎn)品本身，還在于賣場(chǎng)、品牌所散發(fā)出來的和諧的氣氛，在于品牌文化，有文化的產(chǎn)品才能真正笑到后。在這方面，米奇兒6元童裝頗有心得。

　　米奇兒6元童裝通過賣場(chǎng)氛圍的營(yíng)造、終端活動(dòng)來塑造品牌文化，此外，米奇兒6元童裝還成立了全國(guó)性的俱樂部，傳遞企業(yè)的資訊，并在局域市場(chǎng)進(jìn)行廣告投放。米奇兒6元童裝有很多可愛的小冊(cè)子，�？�雖然頁數(shù)不多，但內(nèi)容豐富，除了新品的介紹和活動(dòng)介紹外，還有很多互動(dòng)的話題，包括小朋友的個(gè)人秀、征文、信箱、游戲互動(dòng)等，使得這個(gè)小冊(cè)子充滿趣味性和知識(shí)性，充分體現(xiàn)了米奇兒6元童裝的品牌文化。

　　米奇兒6元童裝給顧客傳達(dá)的是時(shí)尚、主流的概念，營(yíng)銷中也時(shí)刻注意體現(xiàn)其文化內(nèi)涵，在體現(xiàn)時(shí)尚性方面，米奇兒6元童裝經(jīng)常做流行發(fā)布，給顧客傳達(dá)的是米奇兒6元童裝品牌融合國(guó)際時(shí)尚，國(guó)內(nèi)童裝時(shí)尚的品牌文化。

　　現(xiàn)在童裝在通路上存在一些問題，比如由于童裝的利潤(rùn)相對(duì)較低，商場(chǎng)給童裝的空間越來越小，大的商場(chǎng)也只有十五、六家童裝品牌店，而且也不會(huì)給童裝有利的位置，而幾年前做童裝批發(fā)的一些企業(yè)也希望做品牌，在這樣的雙重壓力下，只有品牌有自己的特色，定位清晰，有知名度的企業(yè)才能獲得生存的機(jī)會(huì)。童裝品牌消費(fèi)的總量增長(zhǎng)很大，未來的五年是童裝的大洗牌過程，很多童裝品牌會(huì)被淘汰，也會(huì)有部分品牌做大做強(qiáng)。因此，品牌的定位很重要，而且要從細(xì)節(jié)上吸引顧客。米奇兒6元童裝就是抓住這一點(diǎn)，從細(xì)節(jié)入手，充分體現(xiàn)企業(yè)文化，吸引顧客，讓“米奇兒6元童裝”這一品牌深入人心。