ABC連續(xù)三年雄踞中國童鞋市場占有率位
中國商業(yè)聯(lián)合會和中華全國商業(yè)信息中心3月27日發(fā)布的2011年度消費品市場統(tǒng)計結(jié)果顯示,ABC品牌以11.8%的綜合占有率再度穩(wěn)居國內(nèi)童鞋市場綜合占有率位,這已是ABC連續(xù)三年雄踞中國童鞋市場占有率位,ABC童裝市場綜合占有率亦連續(xù)三年居國內(nèi)童裝市場前十。
憑借在中國兒童用品市場的出色表現(xiàn),ABC品牌還被中國商業(yè)聯(lián)合會授予“中國消費市場20年具成長力品牌”榮譽稱號。業(yè)界人士指出,獲此殊榮是對ABC品牌市場影響力的充分肯定和激勵,ABC品牌之所以能連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場綜合占有率,一方面在于其推出的“快戰(zhàn)略”,促進品牌的快速成長;另一方面則在于其多年來持之以恒的“愛心文化”和差異化的品牌傳播渠道。
快戰(zhàn)略領(lǐng)跑2011
2011年是ABC品牌“快戰(zhàn)略”導入的年,ABC通過意識系統(tǒng)的革新、千店工程的實施、新品牌戰(zhàn)略的導入、產(chǎn)業(yè)鏈整合的啟動等,從產(chǎn)品研發(fā)、市場銷售、品牌推廣等各個環(huán)節(jié)都走在行業(yè)前列,以“快”贏得相對時間,以“快”贏得市場,以“快”贏得品牌成長,后形成優(yōu)勢富集,達到步步,實現(xiàn)了品牌的提速發(fā)展,進一步鞏固了在市場上的競爭優(yōu)勢。
據(jù)了解,今年1月份ABC入選《福布斯》中文版“中國具潛力企業(yè)榜”,一度在行業(yè)內(nèi)引起眾多同行的關(guān)注,如今在童鞋市場再次領(lǐng)跑,ABC童鞋市場“一哥”地位進一步得到鞏固。
差異化的傳播渠道,傳播“因為愛”
差異化的傳播渠道也是ABC品牌連續(xù)三年蟬聯(lián)童鞋市場綜合占有率的重要原因。隨著2012年兒童用品行業(yè)競爭的進一步劇烈,差異化營銷是品牌繼續(xù)保持活力的必經(jīng)之路。作為中國兒童鞋服領(lǐng)軍品牌,ABC將“激發(fā)兒童創(chuàng)造力”作為品牌的全新定位,提升品牌價值,展開差異化競爭策略,以兒童“創(chuàng)想”為出發(fā)點直接與產(chǎn)品直接的使用者——孩子們形成溝通,實現(xiàn)品牌在行業(yè)內(nèi)的差異化營銷。
ABC的差異化還體現(xiàn)在廣告媒體的投放上。據(jù)悉,針對兒童用品行業(yè)的特殊性,ABC全面推出“雙面膠”傳播策略,將廣告收視目標群體鎖定為“家庭群體,女性受眾”,同時兼顧目標兒童群體,實現(xiàn)父母、孩子雙向傳播。同時打破行業(yè)傳統(tǒng)“央視少兒+省級媒體少兒頻道”投放的策略,轉(zhuǎn)向“央視+區(qū)域性優(yōu)勢衛(wèi)視+地方臺”的投放組合,行業(yè)新的傳播模式,央視、衛(wèi)視、地方臺三級媒體綜合使用,綜藝、電視劇、少兒欄目三管齊下,實現(xiàn)了父母、孩子雙向傳播。ABC還有效地利用了網(wǎng)絡(luò)傳播平臺,2011年推出ABC網(wǎng)絡(luò)“萌主”征集大賽為品牌贏得了大量人氣,而微博盛行的今天其官方微博也有效為品牌帶來大批潛在用戶群體。與網(wǎng)絡(luò)營銷并起的是,其公益營銷的影響力和范圍也在擴大,無論是攜手中華少年兒童慈善救助基金會的“希望之履ABC中國行”還是去年歲末的騰訊網(wǎng)“衣加衣”之“新年新衣”溫暖行動,ABC始終活躍在眾多消費者眼前。通過系統(tǒng)的整合傳播實現(xiàn)了品牌與市場、品牌與行業(yè)、品牌與消費者、品牌與孩子們之間的有效溝通,為保持ABC品牌在童鞋、童裝市場的地位贏得先機!
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