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青蛙王子嬰童品牌創(chuàng)新突圍嬰童市場

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2012年04月11日 17:31  來源:中嬰網(wǎng)

  日化市場近年來一直彌漫著濃濃的“戰(zhàn)爭”硝煙。一直以來,國外日化品牌占據(jù)著強勢地位,國內(nèi)本土品牌也絕不愿一直做市場的配角,日化市場爭奪戰(zhàn)愈演愈烈。2012年本土日化品牌都在以不同的方式醞釀著突圍之路,青蛙王子真是其中的主力軍。

  據(jù)了解,青蛙王子的復(fù)合年增長率一直保持著33.0%以上的增長,在所有中國的國內(nèi)品牌中,按零售額計算,于護膚產(chǎn)品、沐浴洗發(fā)產(chǎn)品及口腔護理產(chǎn)品市場均擁有大份額。一向低調(diào)潛行的青蛙王子,近年來,不論在市場銷售還是品牌影響均收獲突出。經(jīng)過十多年在嬰童用品細(xì)分市場的專注磨練,昔日的小王子,如今已經(jīng)成為中國兒童護理產(chǎn)品的品牌。

  品質(zhì)永遠(yuǎn)放在位,確保零產(chǎn)品質(zhì)量投訴

  青蛙王子品牌廣受好評與其出色的產(chǎn)品品質(zhì)是分不開的。青蛙王子非常注重產(chǎn)品的質(zhì)素及安全,于整個生產(chǎn)流程中實施嚴(yán)格的品質(zhì)控制措施,率先在國內(nèi)日化行業(yè)導(dǎo)入國際的化妝品良好生產(chǎn)規(guī)范,即GMPC(全稱為 Guideline for Good Manufacture Practice of Cosmetic Products)。

  為進一步加強研發(fā)實力,2011年9月在上海建設(shè)具備先進測試設(shè)備的新研發(fā)中心,并聘請新技術(shù)專家以提升嬰兒及兒童護理產(chǎn)品的研發(fā)實力,此外,今年還會繼續(xù)增加研發(fā)活動資金,并加強與國內(nèi)大學(xué)的合作,F(xiàn)在已與華南理工大學(xué)簽訂產(chǎn)品開發(fā)合作協(xié)議,以提升防腐劑配方,從而提升產(chǎn)品安全。

  由于產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)實力進一步提高,將通過設(shè)計及開發(fā)更多切合消費者需求的新產(chǎn)品,進一步鞏固青蛙王子在兒童個人護理的地位,同時進一步擴大市場份額。在產(chǎn)能方面,總投資逾3億元人民幣,位于福建的二、三期新廠房將在2013年第3季度投產(chǎn),隨著新廠房投產(chǎn)使用,也將會引進更多更先進的生產(chǎn)線設(shè)置,不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),并進一步突出規(guī)模效應(yīng),降低生產(chǎn)成本及有力保障銷量的快速增長需求。

  成功上市、陳慧琳代言,品牌再登新高度

  青蛙王子是國內(nèi)專注于嬰童個人護理用品的龍頭品牌,2011年7月于香港聯(lián)交所上市,標(biāo)志企業(yè)發(fā)展達(dá)到全新的階段。青蛙王子1998年進入兒童護理產(chǎn)品領(lǐng)域,始終秉承“專心致意,兒童護理”的宗旨,為其成為中國嬰童個人護理用品領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌奠定了堅實的基礎(chǔ)。在香港聯(lián)交所成功上市不久,青蛙王子還以七位數(shù)簽下亞洲陳慧琳(Kelly)擔(dān)任品牌的全新形象代言人。

  “陳慧琳愛心媽媽的形象深入民心,正因如此,青蛙王子經(jīng)過深思熟慮后,決定花巨資與陳慧琳合作的主要原因,”青蛙王子董事長李振輝表示,“本次與陳慧琳合作,不僅想借助陳慧琳的親和媽媽形象進一步吸引家長群體,更想借助陳慧琳影響力,將專注、正確呵護兒童的理念與方法傳遞給消費者。”青蛙王子不僅以其健康、活潑、富有靈性的卡通形象,獲得了小朋友們的青睞,更以其天然、溫和、優(yōu)質(zhì)的品牌印象深入人心,獲得了廣大媽媽的認(rèn)可和信賴。

  立體化營銷推廣,品牌影響力進一步騰飛

  品牌的崛起需要精耕細(xì)作的渠道建設(shè)。任何一個優(yōu)秀的品牌必須通過有效的渠道,才能把產(chǎn)品和品牌理念傳遞出去,和消費者形成充分互動,有效培養(yǎng)消費群體的忠誠度。從全國性渠道布局到提升渠道結(jié)構(gòu),從穩(wěn)固二三四線市場到向一線市場的KA店展開攻勢,青蛙王子現(xiàn)有銷售網(wǎng)絡(luò)已有185名分銷商,透過這層分銷商將產(chǎn)品分銷至大型超市、超市、母嬰產(chǎn)品專營店及便利店等不同類型的零售店,網(wǎng)絡(luò)遍布中國各省份、自治區(qū)及直轄市。

  為進一步提高北京及上海等一線城市以及廣東、江蘇及浙江等沿海地區(qū)市場的滲透率,進一步提升和優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu),促進品牌發(fā)展提速,鞏固主流消費市場,制定了一整套的營銷策略來提高分銷商的效率,進一步加強及完善在二線、三線及四線城市現(xiàn)有的銷售網(wǎng)絡(luò)。

  與深耕與優(yōu)化渠道同步,2012年還將在繼續(xù)深化文化跨界營銷的同時試水新媒體營銷。新媒體時代,網(wǎng)絡(luò)改變了傳統(tǒng)媒體單向傳播的桎梏。對于依賴傳統(tǒng)媒體廣告促進銷售的日化企業(yè)來說,無疑又增加了一個新的、更為理想的營銷平臺。

  夢想從未止步,青蛙帝國宏圖大展

  眾所周知,日化行業(yè)顯著特點是跨國企業(yè)強勢當(dāng)?shù),掌握行業(yè)話語權(quán),民族品牌突圍顯得尤為重要,而優(yōu)秀品質(zhì)、持續(xù)創(chuàng)新、品牌傳播等也就成為企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。

  近年來動作頻頻的青蛙王子,從新廠房啟動、香港和上海辦事處的成立,從青蛙王子成功在香港聯(lián)合交易所主板上市到啟用陳慧琳作為產(chǎn)品形象代言人,青蛙王子正一步步地實現(xiàn)自己的夢想藍(lán)圖,通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量、眾多的市場新舉措及的品牌服務(wù),青蛙王子期待能為中國兒童帶去更多的呵護,以中國兒童護理的形象走向世界。

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