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為倫敦奧運(yùn)添色彩 英國卡通品牌彰顯世界文化力量

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2012年04月20日 09:05  來源:中嬰網(wǎng)

  “卡通形象可以千變?nèi)f化,可以千奇百怪,但本質(zhì)上還是一種可以連接五大洲的文化。正如象征和平與友誼的奧運(yùn)會(huì),在這一倒計(jì)時(shí)100天的日子,我與我所代理的英國卡通品牌奇先生妙小姐一起,祝愿100天后的倫敦奧運(yùn)會(huì)圓滿成功,祝愿英國人民幸福、快樂,祝中國奧運(yùn)健兒取得更加輝煌的成績(jī)。”在青島奇妙卡通公司總部,被稱為“中國卡通一姐”的顧正紅對(duì)記者說。

  作為業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)卡通童裝及衍生品的資深人士,她對(duì)很多童裝企業(yè)紛紛用卡通模式發(fā)展表示贊賞,但是又提到,這是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,絕非朝夕可見效果,必須找到持續(xù)發(fā)展模式。。

  童裝業(yè)的卡通之戀

  在剛剛過去的2012北京服博會(huì)上,各大童裝品牌使出渾身招數(shù)吸引觀眾目光,其中卡通模式為亮眼。

  業(yè)內(nèi)人士分析,隨著童裝行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,卡通模式正成為很多企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略。一是動(dòng)漫卡通公司授權(quán)童裝企業(yè)代理或生產(chǎn)該品牌的服裝;二是童裝企業(yè)自行設(shè)計(jì)卡通形象,并且借力卡通建立充滿快樂、健康、活力的生活館。

  顧正紅說:“卡通如果真的要發(fā)展起來,必須建立完整產(chǎn)業(yè)鏈,包括卡通形象、動(dòng)畫片、衍生產(chǎn)品等從生產(chǎn)到營(yíng)銷的系列市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng),必須有合適的商業(yè)模式和盈利方式。而目前中國的卡通產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有成熟,也沒有太多成功模式。目前引進(jìn)國外成熟卡通模式更為現(xiàn)實(shí),所以當(dāng)機(jī)立斷引進(jìn)英國CHORION公司旗下的奇先生妙小姐這一品牌。”

  據(jù)了解,博士蛙曾做過一段時(shí)間動(dòng)漫文化探索,但后來被迫放棄。其董事長(zhǎng)鐘政說,做內(nèi)容不僅需要專心,更需要長(zhǎng)時(shí)間的品牌積累,這中間承受的資金、市場(chǎng)壓力非同小可。畢竟樹立卡通形象和經(jīng)營(yíng)童裝品牌是兩個(gè)行業(yè)。

  當(dāng)然,這并不說明卡通模式?jīng)]有市場(chǎng)。相反,這將成為中國童裝業(yè)重要趨勢(shì)。

  童裝對(duì)于孩子們來說是理所當(dāng)然的貼身之物,而非玩物和伙伴,也不是“一伙的”。需要找到懂孩子的卡通形象,他們與孩子有著天生的關(guān)聯(lián),幾乎不用翻譯就能和孩子們很好的融合到一起。孩子們非常信任卡通,所以在言行舉止、消費(fèi)觀念等方面會(huì)受到其影響。

  這就要求我們選擇好能帶有娛樂功能和良好教育功能的卡通形象。在這兩個(gè)方面,美、英品牌是世界的代表。

  美英大腕世界卡通文化

  美國代表是迪士尼,英國代表是奇先生妙小姐。

  迪士尼旗下分創(chuàng)作、電影、電視、兒童樂園等各類型子公司,還有專業(yè)的雜志和其他品牌授權(quán)機(jī)構(gòu),大部分生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)成本都能內(nèi)部消化,對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈掌控力非常大。米老鼠、唐老鴨及迪士尼樂園都是孩子們快樂的天堂,在教育方面略顯單薄。

  奇先生妙小姐則做到了教育與娛樂的結(jié)合。英國作家Roger Hargreaves在1971年開始創(chuàng)作一系列娛樂教育類的卡通形象,截止目前已經(jīng)有85個(gè)不同造型、性格各異的卡通人物,用孩子的語言為鼎,思考為鑊,好聽的故事為佐料,好看的卡通為火侯,為孩子燉制一盅盅清心療形心靈雞湯,通過描繪脫線、無厘頭、傷腦筋的過程,幫他們將各種好笑又好氣的毛病一一革除,改變成為正直又善良的智慧兒童。

  誕生41年以來,奇先生妙小姐在歐、美家喻戶曉,其動(dòng)畫書出版了22種語言版本、暢銷世界80多個(gè)國家,銷售超過上億本,在幼兒圖書市場(chǎng)上創(chuàng)下無可比肩的輝煌記錄。在全球各大視頻網(wǎng)站上也有以這些卡通形象為主人公的卡通動(dòng)畫。另外,以這些卡通形象為主線,形成了齊全的卡通衍生品陣容,服裝、鞋帽、卡通玩具、水杯、包袋、雨傘、飾品、手表、鑰匙鏈等等,包羅兒童生活的方方面面,帶給孩子們一個(gè)奇妙的卡通世界。

  童裝產(chǎn)業(yè)是服裝業(yè)嗎?是的!但是本質(zhì)上來講,也是一個(gè)教育行業(yè)和文化行業(yè),里面包含了企業(yè)沉甸甸的社會(huì)責(zé)任、父母期待和孩子未來。

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